Largo Consumo

David LaChapelle firma gli scatti del Calendario
Lavazza 2020 a tema ‘Earth CelebrAction’

Il Calendario celebra il potere della bellezza della Natura unita all'idea dell'azione che ogni essere umano può fare a difesa dell'ambiente. Una delle foto apre il film della campagna Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, on air in tv, web, maxi affissioni e stampa, che ricorre agli scatti di varie edizioni del Calendario per celebrare il rapporto tra fotografia e caffè, facendo parlare per quest'ultimo l'attore Pierfrancesco Favino. Ideazione e realizzazione del Calendario 2020 e della campagna ‘Frames of Coffee’ sono di Armando Testa

7 ottobre 2019 - Con il Calendario 2020, Lavazza conferma l'attenzione ai temi della sostenibilità e del futuro del pianeta, percorso inaugurato nel 2015. L'edizione 2020 porta la firma di David LaChapelle e segna un nuovo appuntamento con la grande fotografia, come è nella storia del Calendario dal 1993.

Il fotografo statunitense torna per la terza volta a collaborare con Lavazza e lo fa attraverso un racconto per immagini incentrato sulla bellezza della Natura, ideato e realizzato sotto la direzione artistica di Armando Testa, agenzia storica di riferimento di Lav

azza. Il tema è ‘Earth CelebrAction' progetto che celebra il potere della bellezza unita all'idea dell'azione che ogni essere umano può fare a difesa dell'ambiente. Nel racconto simbolico di LaChapelle, gli elementi primari del fuoco, dell'acqua, della terra e dell'aria si combinano alla presenza dell'uomo, inserito in scenari naturali emozionanti.

“L'edizione 2020 intitolata Earth CelebrAction - ha detto Francesca Lavazza, membro del board del Gruppo Lavazza - vuole essere un invito rivolto a ognuno per rendere omaggio alla bellezza della Natura e a prendersene cura”. Gli scatti sono stati realizzati alle Hawaii, dove l'artista vive da alcuni anni in una farm ecosostenibile, dove ha sviluppato l'interesse per la fotografia di paesaggio e una pecul

iare attenzione nei confronti dell'ambiente.

Il Calendario 2020 è anche protagonista, insieme a scatti dei precedenti Calendari di autori come Jean-Baptiste Mondino, Steve McCurry, Thierry LeGouès e Anne Leibovitz, della campagna Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, che racconta la rinascita di un'icona della storia del brand. On air da ieri in tv, web, stampa e maxi affissioni, è sempre ideata e realizzata da Armando Testa.

Il film, prodotto da Tax Free Film, apre proprio con una delle immagini del Calendario 2020 ‘Earth CelebrAction' e celebra il rapporto tra fotografia e caffè, facendo parlare per quest'ultimo l'attore Pierfrancesco Favino. È un affresco del mondo Lavazza, che racconta, attraverso le foto più iconiche dei Calendari Lavazza e la voice over di Favino, le caratteristiche di Qualità Oro con un'estetica unica e di grande impatto. Le fotografie sono ‘animate’ attraverso l'utilizzo di passaggi e transizioni che ne amplificano la spettacolarità, creando un film ricco di emozioni e ad alto tasso di coinvolgimento.

Snack Gran Pavesi, ‘se li apri, non li
chiudi più’, senza autocontrollo. Firma Auge

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Con Sfoglie Gran Pavesi è difficile accontentarsi. E così, pur di non finirle tutte, c'è chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili. Tutti stratagemmi poco efficaci. È da qui che nasce ‘Se li apri, non li chiudi più’, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata da Auge Communication, che sceglie un modo non convenzionale per raccontare il gusto e la croccantezza del prodotto. Un voice-over ironico e complice osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti. L'hero film è in onda sulle principali emittenti tv, accompagnato da un piano di comunicazione che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media. (22 ottobre 2026)

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Aldo Uva chief executive officer di Natuzzi. Il Cda di Natuzzi ha nominato Aldo Uva chief executive officer del gruppo, formalizzando quanto annunciato in settembre, quando Uva era entrato nel Cda della società

Arriva il Bignami della pasta col supporto di Barilla. La pasta entra per la prima volta all'interno dello storico formato divulgativo del Bignami, compagno di studi di generazioni di italiani

I MILLE per la comunicazione di CX Campus studenti ex Villaggio Olimpico a Milano. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) firma per CX il progetto di branding e comunicazione che promuove il nuovo campus per studenti nato dalla riconversione del Villaggio Olimpico a Milano, costruito e utilizzato per Milano-Cortina 2026

Inrete entra a far parte del Gruppo OpenEconomics. OpenEconomics ha perfezionato l'acquisizione del 100% di Inrete, attiva nel public affair, nelle relazioni istituzionali e nella comunicazione, con sedi a Milano, Roma e Bruxelles

Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei. La catena di profumerie Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei dal 2027, estendendo l'incarico che già vede il network media del gruppo dentsu incaricato da giugno 2025 in area DACH (Germania, Austria, Svizzera)

Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo

Telepass affida a Jakala anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di data strategy, enrichment & activation

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Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia

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Giuliani affida comunicazione e media relations a Hopscotch Italy. Giuliani farmaceutici affida a Hopscotch Italy le attività di comunicazione e le media relations

Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

Factorial lancia la campagna globale ‘El Enredo’
che ironizza sulle tante complicazioni sul lavoro

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Fogli Excel duplicati, processi frammentati, comunicazioni che si perdono, attività manuali lente: sono tante le complicazioni sul lavoro, col rischio di ritrovarsi intrappolati in un groviglio di inefficienze. Da questa immagine nasce ‘El Enredo’ (‘Il Groviglio’), la nuova campagna globale di Factorial (software di gestione aziendale potenziato dall'AI) realizzata dall'agenzia Fuego Camina Conmigo. Racconta con ironia e un linguaggio visivo d'impatto il caos che caratterizza la quotidianità di molte organizzazioni. Con la campagna Factorial si posiziona non solo come software per le Risorse Umane ma anche di piattaforma AI per la gestione aziendale. Al centro della campagna c'è una metafora visiva: un enorme nodo composto da cavi, schermi, cartelle, documenti e persone in cui tutto si intreccia senza essere realmente connesso. Dopo una prima fase per stimolare curiosità e conversazione attorno ai costi nascosti della disconnessione tra strumenti e processi aziendali, una seconda fase prevede il lancio globale della campagna, con diffusione di un video che dà vita alla metafora del groviglio. Il film è prodotto da Agosto e diretto da Dario Fau. (23 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.

David LaChapelle firma gli scatti del Calendario Lavazza 2020 a tema ‘Earth CelebrAction’

David LaChapelle firma gli scatti del Calendario
Lavazza 2020 a tema ‘Earth CelebrAction’