Dove rilancia il Progetto Autostima
con un nuovo spot di Ogilvy e una limited edition

Il progetto del brand di personal care di Unilever di educare i più piccoli al valore dell'autostima ha già raggiunto dal lancio oltre 40 milioni di giovani in tutto il mondo. Va ora on air la nuova campagna di Ogilvy con claim “Quello che dicono non è sempre quello che pensano”, con protagonista in Italia una giovane rapper

25 settembre 2019 - Dove, brand di personale care di Unilever, presenta un nuovo capitolo del Progetto Autostima rivolto a livello internazionale ai giovani. Attraverso una campagna di sensibilizzazione, un programma nelle scuole e un sito dedicato, Dove si impegna ad aiutare i giovani a credere in se stessi e adaccettarsi nella propria unicità, senza farsi influenzare da stereotipi di bellezza imposti dalla società, dai media e dai social network.

Il nuovo spot di Dove dedicato al progetto, ideato da Ogilvy e pianificato da Mindshare, ha l'obiettivo di educare i più piccoli al valore dell'autostima, un progetto che dal lancio ha già raggiunto oltre 40 milioni di giovani in tutto il mondo. Quando i ragazzi rispondono "bene" alle domande dei genitori, magari quando tornano da scuola, in realtà non dicono tutto. Nello spot un "bene" detto da una figlia alla mamma cela un turbinio di pensieri legati al bisogno di sentirsi accettati, al non volersi uniformare agli stereotipi, all'esigenza di essere se stessi. Protagoniste dello sono spot mamme e figlie di diverse parti del mondo, accomunate dalla difficoltà di comunicare i sentimenti nel delicato momento della crescita. Claim: “Quello che dicono non è sempre quello che pensano”.

La protagonista italiana dello spot è Chiara, una quattordicenne con una grande passione per la musica e il teatro che ha vinto il casting raccontando la sua idea di autostima a ritmo di rap. Lo spot è creato con una grafica ispirata ai cartoon, colorata e d'impatto, che racconta visivamente le mille sfumature dei pensieri dei più giovani.

L'on air dello spot è stato anticipato dalla messa in vendita di una limited edition di prodotti Dove per le ragazze e le donne che, oltre a essere le principali destinatarie dei prodotti della marca, sono anche le principali destinatarie del Dove Progetto Autostima. “Abbiamo riscontrato un forte interesse per la tematica - ha dichiarato Ugo De Giovanni, direttore marketing Home e Beauty&Personal Care di Unilever Italia -. Contiamo di intensificare il nostro impegno e usare la forza del brand per trasmettere un messaggio importante per la crescita sana delle nuove generazioni. L'autostima è una delle chiavi più importanti per diventare delle persone serene”.

Dove lancerà anche un concorso dedicato all'iniziativa, che prevede per l'acquisto di due prodotti Dove la possibilità di vincere il braccialetto dell'autostima, ulteriore simbolo di un messaggio da tenere sempre a mente e da condividere con chi si ama.


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