Digital

Facebook introduce i formati pubblicitari interattivi

Inserzioni con sondaggio da questo mese. Inserzioni con realtà aumentata in versione beta da autunno. Inserzioni riproducibili con cui giocare estese a livello globale. Sono le tre nuove opportunità che il social network propone agli spender, basate su esperienze interattive tra utenti e brand

20 settembre 2019 - I brand e le persone sono sempre più interconnessi e questo sta cambiando la pubblicità digitale: da una comunicazione a senso unico ci si sta muovendo verso un dialogo continuativo, supportato dalla creatività. In questa ottica, Facebook ha annunciato nuovi format pubblicitari che si basano su un'esperienza interattiva tra gli utenti e le aziende inserzioniste: inserzioni con sondaggio, inserzioni con realtà aumentata, inserzioni riproducibili.

Le inserzioni con sondaggio (video poll ads) sono introdotte nella sezione Notizie di Facebook per mobile, disponibili a livello globale da questo mese con risultati positivi sulla notorietà del brand. In 5 studi su 9 sul brand lift, è stato osservato che le inserzioni con sondaggio hanno aumentato la notorietà del brand rispetto alle inserzioni video. Da questo autunno saranno disponibili anche le versioni beta per le inserzioni con AR a livello globale. Negli Stati Uniti, il 63% degli utenti internet ha provato un'esperienza AR creata da un brand, e ora Facebook offre l'opportunità di utilizzare la realtà aumentata a un numero maggiore di inserzionisti. Viene, infine, estesa la disponibilità del formato delle inserzioni 'riproducibili’ che consente alle persone di giocare per aumentare i download, le conversazioni e migliorare gli obiettivi del brand. L'espansione delle inserzioni riproducibili è ora disponibile a livello globale per tutti gli inserzionisti.

Sono formati interattivi creati per aiutare i brand a entrare in contatto con le persone e spingerle a partecipare. Facebook ha verificato che le creatività efficaci seguono due principi: 'invita' (invitare le persone a esprimersi o a mettersi alla prova e a fare parte di qualcosa di divertente e che meriti il loro tempo) e 'premia' (premiare chi ha interagito con contenuti significativi che sorprendono, mettono alla prova o fanno scoprire qualcosa di nuovo).

“Oggi più che mai la pubblicità deve sforzarsi di essere più rilevante e gratificante per le persone per cui viene realizzata – ha detto Mark D'Arcy, vice presidente global business marketing & chief creative officer -. La creatività, come sempre, è la chiave e le nostre nuove inserzioni con sondaggio, con realtà aumentata e riproducibili sono ottimi esempi di modalità più interattive e divertenti per sorprendere, stupire, informare e connettersi con il pubblico e con le comunità che serviamo”.
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M&C Saatchi idea per Carlsberg ‘Betterbox’,
il cartone della pizza compostabile

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Dopo aver migliorato il logo, l'etichetta, il packaging e la ricetta della propria birra, Carlsberg, in nome del binomio pizza e birra, è passata a migliorare il cartone della pizza, oggetto che ogni giorno entra in milioni di case, il più delle volte accompagnato appunto da una birra. E visto che il cartone con residui di cibo non può essere riciclato con la carta, Carlsberg lancia ‘Betterbox’, involucro realizzato con gli scarti di produzione della birra (trebbie d'orzo), al 100% compostabile. L'idea è stata di 'ridurre gli scarti utilizzando scarti'. Betterbox è oggi un prototipo che nel prossimo weekend dal 18 al 20 ottobre sarà distribuito in esclusiva dalla pizzeria milanese Cocciuto, in partnership con Uber Eats. L'ideazione del progetto si deve a M&C Saatchi e il video che lo racconta è prodotto da Utopia con regia di Luca Cingolani. (17 ottobre 2019)

I MEDIA ALLA BORSA DI MILANO<< < > >>

16.10.2019	Apertura	Max.	Min.	Chiusura	Δ %
Cairo Communication	2.3250	2.3900	2.3050	2.3900	2.14
Caltagirone Editore	1.0400	1.0500	1.0400	1.0500	0.00
Class Editori	0.1900	0.1925	0.1900	0.1900	-1.04
Cose Belle D'Italia	0.3900	0.3900	0.3790	0.3870	0.00
Gedi Gruppo Editoriale	0.2900	0.3145	0.2880	0.3090	7.48
Giglio Group	2.8200	2.8300	2.7800	2.7900	-1.06
Il Sole 24 Ore	0.4920	0.4920	0.4900	0.4900	-1.61
Italiaonline		0.0000	0.0000	0.0000	0.00
Mediaset	2.7200	2.7240	2.6660	2.6850	-1.07
Mondadori Editore	1.8220	1.8800	1.8200	1.8620	2.31
Mondo TV	1.2000	1.2800	1.1840	1.2700	9.86
Monrif	0.1610	0.1610	0.1610	0.1610	0.00
Poligrafici Editoriale	0.1970	0.1976	0.1912	0.1914	-2.84
Ray Way	5.5300	5.5300	5.3900	5.4900	-0.18
RCS Mediagroup	0.9320	0.9340	0.9140	0.9280	0.32
Triboo	1.4150	1.4150	1.4050	1.4100	-1.05

Nostra elaborazione su dati di Borsa Italiana

2019-10-172019-10-10

FAST NEWS<< < >>>

Ice Cube sceglie GB_22. Primo progetto, la realizzazione del pack 'The Unimpactful Change'. Ice Cube, distributore internazionale di ghiaccio alimentare e proprietaria del maggior impianto produttivo del Mediterraneo, ha affidato la comunicazione a GB_22 di Vicky Gitto e Roberto Battaglia

Il valore del tempo donato agli altri al centro della campagna di Tbwa/Italia per i volontari Lilt. ‘Il tempo donato agli altri vale molto di più’ è il messaggio della campagna su stampa e affissioni firmata da Tbwa/talia per sostenere l'impegno dei volontari Lilt (Lega Italiana per la lotta contro i tumori) - Sezione di Milano

Quattro new entry nel team italiano di 2MuchTV che si rinforza in Asia con l'ufficio di Pechino. Quattro i nuovi ingressi nel team di 2MuchTV, agenzia creativa specializzata in digital branded content, campagne di comunicazione digitali integrate e in talent management

Barilla con Google e Omd pianifica per crema Pan di Stelle il formato Masthead YouTube su Connected Tv. Per crema Pan di stelle, on air in tv da settembre a metà ottobre, Barilla ha anche pianificato, insieme a Google e Omd, il lancio mondiale del prodotto tramite il nuovo formato Masthead YouTube su Connected Tv

Maurizio Alberti vice president global sales di Mapp Digital. Mapp Digital, mar-tech vendor globale indipendente, ha nominato Maurizio Alberti vice president global sales

ALL Communication, Kiwi e Flu fanno gruppo in Uniting. Nasce Uniting, ecosistema di agenzie di comunicazione che mette in condivisione le competenze e le esperienze di ALL Communication, Kiwi e Flu

Maurizio Giglioli direttore marketing strategico di Credem. Maurizio Giglioli è stato nominato direttore marketing strategico di Credem, nell'area che si occupa di strategie commerciali e modelli di servizio per la clientela corporate e retail nonché dello sviluppo di servizi e prodotti bancari

Co-marketing green tra Marchi e Brevetti Holding e MyMovies.it per il lancio del set da pranzo Spiccio. Marchi e Brevetti Holding (MBH), azienda napoletana specializzata in materiali innovativi, lancia in co-marketing col sito di cinema MyMovies.it il set da pranzo Spiccio

Nielsen annuncia l'upgrade del servizio Nielsen Total Ad Ratings. Nielsen Total Ad Ratings amplia il servizio con la possibilità di verificare a posteriori i risultati delle campagne pubblicitarie televisive e online rispetto a target comportamentali e a target di consumo

Laura Cappelletti responsabile dell'area healthcare di ChapterR4. Laura Cappelletti è entrata a far parte di ChapterR4, agenzia milanese di relazioni pubbliche e societing fondata da Federica Delachi nel gennaio 2015

Carapelli Firenze torna in comunicazione con VMLY&R in radio, social e affissioni. Budget, un milione. Carapelli Firenze, storico marchio di oli extravergini, torna in comunicazione in ottobre e novembre con un piano integrato e un investimento di circa 1 milione di euro, che prevede radio, social e affissioni geolocalizzate

Clear Channel, partner della Festa del Cinema di Roma, vi lancia i totem digitali mobili. Clear Channel rinnova la partnership con la Festa del Cinema di Roma (17 - 27 ottobre, Auditorium Parco della Musica)

UNA organizza un incontro a Matera su comunicazione e cultura. UNA – Aziende della Comunicazione Unite sarà protagonista venerdì 18 ottobre di un'iniziativa che unirà comunicazione e cultura a Matera - Capitale Europea della Cultura 2019

Quattro professioniste delle pr creano Network Pr per una rete di smart working. Nasce Network PR, una rete smart creata da quattro professioniste delle pubbliche relazioni tra Milano, Torino, Verona e Bologna

Omnicom e Publicis si dividono il media business globale di Disney. Si è chiusa la gara per il media globale, indetta da Disney in maggio, con l'assegnazione dell'incarico in parte a Omnicom Media Group e in parte a Publicis Media, per un budget complessivo stimato in 3 miliardi di dollari

Donna Moderna dà il via a Iriki adventure in Marocco. È in partenza Iriki Adventure, la nuova tappa del progetto ’Corri con noi‘ ideato da Donna Moderna, il femminile del Gruppo Mondadori diretto da Annalisa Monfreda

Conversion confermata agenzia per il field marketing di Eni gas e luce dopo una gara. L'agenzia omnichannel Conversion ha vinto la gara di Eni gas e luce e viene confermata agenzia partner per la gestione di tutti gli eventi di field marketing per il prossimo biennio

Enel torna on air con Saatchi nella campagna multibusiness centrata sulla sostenibilità. La nuova campagna multibusiness di Enel, ideata da Saatchi & Saatchi, riprende e rinnova il format del 2018 ’What's your Power?‘ ponendosi ora la domanda ’La tua energia ti guida verso un mondo più sostenibile?‘

Dplay disponibile su HBBTV, l'app per la fruizione on demand dei canali lineari di Discovery. Dplay, il servizio Ott del gruppo Discovery Italia, è ora disponibile anche su HBBTV, l'app per la fruizione on demand all'interno dei canali lineari del portfolio Discovery

Cucine e motori. Otto corti per Mercedes Benz Roma con lo chef Heinz Beck. Ha preso il via sui canali social di Mercedes-Benz Roma il viaggio dello chef stellato Heinz Beck della Beck & Maltese Consulting alla scoperta del motore che genera le grandi passioni

A OMD Italia il coordinamento internazionale delle campagne sui social di Euroitalia. EuroItalia (commercio globale di fragranze e cosmetici) ha incaricato OMD Italia (Omnicom Media Group) del coordinamento internazionale delle campagne su Facebook, Instagram e YouTube

Vizeum global media agency of record di Groupe Seb. L'incarico riguarda anche l'Italia. Vizeum è stata nominata da Groupe Seb global media agency of record, incarico che riguarda la gestione dei media on e offline, nonché Cx, Crm ed e-Retail su più mercati, incluso quello italiano

Nextdoor Italia, l'app di quartiere per creare comunità di zona, apre le Pagine Aziendali. A un anno dall'introduzione in Italia, Nextdoor, app per costruire relazioni tra vicini forti e sicure, ha superato i 2.500 quartieri attivi e annuncia l'introduzione delle Pagine Aziendali

Rocco Rella marketing & e-commerce director di Originals Marines. Originals Marines ha nominato Rocco Rella marketing & e-commerce director nell'ambito del completamento della struttura organizzativa, in cui rientrano anche le nomine di Antonio Cavallera quale HR director e di Emiliano Cirotti quale retail director

Partnership tra l'Adci e Clio Awards. E' stato firmato un memorandum d'intesa tra l'Adci-Art Directors Club Italiano e Clio Awards, il riconoscimento internazionale per l'eccellenza nella creatività, nella pubblicità e nella comunicazione

Filmmaster Production amplia il parco registi. Accordo con Academy per la rappresentanza in esclusiva per l'Italia di US, Si&Ad, Novemba e Jake Driscoll. Filmmaster Productions amplia il roster dei suoi registi siglando, dopo la partnership con i sudamericani di Landia, nuovi accordi sia con la casa di produzione britannica Academy sia con una serie di registi europei

Il Gruppo Binda affida a Life il media della nuova campagna. Il Gruppo Binda ha affidato all'agenzia di comunicazione integrata Life di Bologna la pianificazione della nuova campagna Breil

FOTONOTIZIA Anotherview approda nelle Langhe con l'opera
‘Penultima Cena - The Langhe Supper’

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Una lunga tavola conviviale in un vigneto in cui il 13 ottobre, nel corso di 24 ore, si sono alternati 13 gruppi di commensali ogni 2 ore, tra cui personaggi tipici della tradizione piemontese, del mondo dell'arte, della cultura e dell'enogastronomia, ricreando l'iconografia dell'ultima cena, sullo sfondo delle Langhe e della Torre di Barbaresco. È l'evento ’La Penultima Cena- The Langhe Supper‘ in cui ogni 2 ore sono stati serviti piatti della tradizione locale: evento ripreso in presa diretta, il cui girato sarà pronto a gennaio. Si tratta della prima opera d'arte realizzata per e all'interno della 89esima Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d'Alba, con curatore e co-autore l'esperto di comunicazione Paolo Dalla Mora. Fa parte del progetto Anotherview di Marco Tabasso, Tatiana Uzlova e Robert Andriessen che consiste nel realizzare ‘finestre nomadi digitali’, di cui ognuna racconta un giorno della vita di un luogo diverso del mondo. Ogni panoramica viene poi installata all'interno di una finestra fisica che riproduce le sembianze della finestra da cui la vista è stata registrata (info). (16 ottobre 2019)

SULLO SCHERMO103

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ERMITAGE 'IL POTERE DELL'ARTE' / Docu-film

Per la serie ‘La grande arte al cinema’ sarà nelle sale italiane il 21, il 22 e il 23 ottobre ‘Ermitage – Il potere dell'arte’, docu-film diretto da Michele Mally dedicato a San Pietroburgo e al suo museo, con la partecipazione di Toni Servillo. La colonna sonora è del pianista e compositore Dmitry Igorevich Myachin e l'elettronica d'ambiente del sound designer Maximilien Zaganelli. È una produzione originale di 3D Produzioni e Nexo Digital, realizzata in collaborazione con Villaggio Globale International e Sky Arte, col patrocinio di Ermitage Italia e col sostegno di Intesa Sanpaolo. Dura 90'.

Il docu-film racconta la storia del museo che è anche la storia della città e della Russia tutta negli ultimi 250 anni. L'Ermitage vi appare come un luogo magico dove sono raccolte 3 milioni di opere, di cui solo il 3% visibile al pubblico su 30 km di percorso: c'è tutta la grande arte europea, da Leonardo a Raffaello, da Van Eyck a Rubens, da Tiziano a Rembrandt alla più grande raccolta di Matisse al mondo. Servillo fa da guida nel viaggio, recitando brani tratti da poesie e romanzi di Nabokov o Dostoevskij e narrando le storie, dalla fondazione di Pietro I a Caterina la Grande che diede il via all'acquisto delle collezioni, dal trionfo di Alessandro I contro Napoleone alla Rivoluzione del 1917 fino ai giorni nostri. San Pietroburgo viene presentata nella sua veste diurna e negli splendori delle sue notti, coi suoi palazzi più belli costruiti dai grandi architetti italiani: Trezzini, Rastrelli, Quarenghi.