Tv8 spinge sulle produzioni originali e sulla brand
integration. Raccolta in crescita del 3% per Sky Media

La stagione autunnale prevede quattro ore di intrattenimento italiano, a partire dalle 17,30 col nuovo format di emotainment di Enrica Bonaccorti. Il mercoledì nel post X Factor debutterà la seconda serata di storie raccontate con linguaggi nuovi dalla iena Piero Maisano. Sky Media motiva il trend di crescita con la qualità del target e la capacità di integrazione dei brand nei programmi. Da ottobre ci sarà anche un'offerta di Adressable Tv

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mbre 2019 - Quattro ore di produzioni originali consecutive nel (long) access prime time (17.30-21.30) e una novità assoluta in seconda serata, il mercoledì, sono i punti forti con cui Tv8, canale in chiaro del gruppo Sky al n.8 del telecomando, affronta l'autunno televisivo. A quattro anni di distanza dall'acquisizione di Mtv da Viacom e successiva trasformazione in canale generalista, l'emittente ha raggiunto molti obiettivi. È l'ottavo canale per share e il sesto sul target commerciale e conta su un target adulto (49 anni l'età media) dinamico, interessato ai consumi, bilanciato tra uomini (44%) e donne (56%): un target che ha convinto gli inserzionisti. La raccolta della concessionaria Sky Media risulta in crescita del 3% in controtendenza alla flessione del 6,3% per il mezzo tv nel complesso nel primo semestre (fonte, Nielsen).

Remo Tebaldi, senior director Sky terrestrial channels, annuncia anche audience in crescita: “Da gennaio la share dei due canali free di Sky, Tv8 e Cielo, è cresciuta del 12% raggiungendo il 3,32% e il 4% sul target commerciale. Tv8 fa in media il 2,23% (+15%) e ha registrato un peak del 2,5% in agosto. Un bel risultato se si pensa che Mtv raggiungeva lo 0,6%. Siamo la migliore delle neo generaliste”.

È da due stagioni che Tv8 ha deciso di rafforzarsi nell'access prime time “fascia difficilissima nel panorama generalista” e oggi punto di forza della rete. La stagione autunnale propone quattro ore di intrattenimento tutto italiano con un nuovo format e nuovi volti, insieme a programmi già consolidati. Alle 17.30 c'è la prima novità, il format di emotainment di Enrica Bonaccorti Ho qualcosa da dirti (dall'8 settembre tutti i giorni dal lunedì al venerdì). Segue alle 18.30 il collaudato (on air da quattro anni) Vite da copertina, in versione rinnovata e con la nuova conduzione di Elenoire Casalegno e Giovanni Ciacci. Alle 19.30 ritorna lo chef Alessandro Borghese con Cuochi d'Italia per scovare il ‘miglior cuoco regionale d'Italia’. Alle 20.30 l'appuntamento è con Enrico Papi, per il terzo anno consecutivo alla guida del game show Guess my Age – Indovina l'età che, partito lunedì scorso con le prime 10 puntate, ha fatto il 2,65% migliorando la performance del 2,43% dello scorso anno.

Poi c'è la novità assoluta della seconda serata. Dal 30 ottobre il mercoledì nel dopo X Factor per un'ora la iena Marco Maisano condurrà Piacere Maisano, un programma di storie raccolte via telefonino dell'inviato e via telecamera di un filmaker, che, col supporto di personaggi illustri, toccherà temi disparati - dalla geopolitica all'economia, dai fenomeni migratori al cambiamento climatico e all'alimentazione - attraverso una comunicazione semplice e immediata. “Sarà un'area editorialmente interessante – commenta Tebaldi – col vantaggio del traino di X Factor”. Oltre e dopo X Factor, completano l'offerta di produzioni italiane in prima tv free Masterchef e da gennaio Italia’s Got Talent. Poi c'è il grande sport con finestre di diritti free: campionati di Formula1, MotoGP e Superbike, e dal 19 settembre la fase a gironi di Uefa Europa League.

Chicco Toma, head of sales terrestrial channels, ovvero responsabile di Sky Media per i canali free (oltre a Tv8 e Cielo, anche Tg24 e Alpha), così motiva la crescita della raccolta: “Il merito sta nella qualità del target e nella nostra capacità di integrazione. Le produzioni originali facilitano e rendono naturale l'inserimento dei brand, di largo consumo e non solo. Se ne occupa la unit Brand Solutions”. La programmazione di Tv8 è studiata per proporre nel pomeriggio un target femminile, che man mano si allarga a famigliare la sera, col rientro di mariti e coi figli che finiscono di studiare, per poi essere più maschile nel week end con lo sport, che pesa per un terzo sul totale ascolti del canale. Da ottobre ci sarà anche un'offerta di Adressable Tv per cui sono stati fatti test dalla tarda primavera.