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Bignardi e Travaglio sul Nove, offerta pay Ott
in ampliamento. Discovery accelera nella crescita

L'infotainment sul Nove si arricchisce dei volti di Bignardi, Travaglio e Petrini, l'entertainment al femminile su Real Time delle novità di Matrimonio a prima vista e di The Real Housewives di Napoli. I due canali chiave hanno trainato la crescita dell'audience del 12% in prime time del portfolio Discovery nel primo semestre. La raccolta flette del 2% ma fa meglio della media del mercato tv. In previsione una chiusura d'anno in pari

12 lugl
Giuliano Cipriani, Laura Carafoli e Alessandro Araimo
io 2019
- Daria Bignardi che arriva sul Nove con ‘L'assedio’. Il debutto su Real Time di Matrimonio a prima vista e di The Real Housewives di Napoli. Maurizio Crozza confermato per altri tre anni. Una rubrica fissa di Marco Travaglio in ‘Accordi & Disaccordi’. Un'offerta pay ott in ampliamento. Sono le novità più significative del palinsesto lineare e digitale della prossima stagione di Discovery, che ha chiuso, a livello di gruppo, il primo semestre con una crescita complessiva del 12% della share sul target individui in prime time rispetto al primo semestre 2018. Il portfolio ha totalizzato il 7% di share sul target individui (+7% rispetto al 2018) che arriva al 9% sul target commerciale 25-54.

“È una crescita costante da sei anni – ha detto Alessandro Araimo. ad. di Discovery Italia – e l'ultimo è stato il nostro miglior semestre. Ma non siamo appagati. Vogliamo accelerare sulla crescita sia organica sia attraverso partnership strategiche sia attraverso acquisizioni. Speriamo che il mercato della pubblicità ci dia una mano. Questi primi sei mesi dell'anno sono stati difficili per tutti i player”.

Conferma Giuliano Cipriani, direttore generale di Discovery Media. “La raccolta della tv ha sofferto in generale nel primo semestre (-3,7% il dato Nielsen di gennaio-maggio, ndr). Discovery chiude con una flessione più contenuta, - 2%, risultato migliore quindi della media di mercato, e puntiamo a chiudere a fine anno in pari”. È in rosso la tabellare, ma cresce del 12% l'area branded content/iniziative speciali, che pesa per il 15% sul totale fatturato, e cresce del 15% la raccolta digitale che pesa per un 3%.

Nel 2018 Discovery Media ha registrato un fatturato pubblicitario di 260 milioni con circa 600 clienti che dovrebbero arrivare a 650 quest’anno. La market share (Nielsen) del 7% coincide con l'audience share del 7% sugli individui (Auditel): “Abbiamo però un'audience share del 9% sul target commerciale 15-54 – fa notare Cipriani -, ma il mercato è lento a dare il giusto valore al fatto che siamo l'editore che più si concentra su questa fascia, che, come ha rilevato una ricerca TNS-Kantar, è più la reattiva alla pubblicità. I target più maturi, magari più abbienti, hanno abitudini di consumo più cristallizzate e mettono la ricchezza a disposizione di figli e nipoti. È a questi ultimi che i brand devono rivolgersi”. E ancora: “La qualità dei nostri contenuti ha instaurato un rapporto di fiducia e complicità col nostro pubblico. E la parola di chi ti è vicino conta di più. E questo vale anche per la comunicazione dei brand sui nostri canali”.

A trainare la crescita dello scorso semestre sono stati
Nove (+12%) e Real Time (+27%) ma hanno avuto performance positive anche Giallo (+28% nelle 24 ore), Food Network (+12% nelle 24 ore) e i canali Kids K2 e Frisbee (+19%).

Su Nove, 9° canale nazionale, la chicca è l'arrivo, dopo quattro anni dalla sua ultima esperienza televisiva, di Daria Bignardi, giornalista, autrice televisiva e scrittrice, che torna a raccontare l'Italia in diretta ne l'Assedio. Il 27 settembre parte la nuova stagione il venerdì s
Daria Bignardi
era di Fratelli di Crozza, il programma di satira politica e sociale che ha totalizzato 1.3 milioni di spettatori (oltre il 5% di share) nella scorsa stagione. Tornano anche i programmi in collaborazione con Loft Produzioni, piattaforma televisiva della società Editoriale il Fatto. Riparte a dicembre in seconda serata La Confessione con le interviste di Peter Gomez che cura anche da settembre il nuovo programma Enjoy, dove esamina e si interroga su lusso, droga e sesso. Riparte ‘Accordi & Disaccordi’ a ottobre in seconda serata, talk sull'attualità politica condotto da Andrea Scanzi e Luca Sommi con la novità di una rubrica fissa a cura di Marco Travaglio. Arriva anche la giornalista e conduttrice Valentina Petrini con 'Fake – La fabbrica delle notizie’, in seconda serata da ottobre.

Tra gli approfondimenti sul Nove, ci saranno un'intervista a Pietro Maso e e un'analisi sul caso dell'omicidio Vannini (Un covo di vipere). Da dicembre in prima serata arrivano le biografie di tre politici entrati nella storia del Paese: Umberto B., Silvio Forever e Craxi. Sul fronte dell'intrattenimento ci sarà ‘Il supplente’ format in cui studenti del liceo si ritrovano in classe a far lezione Luca Parmitano, Nino Frassica, Massimo Giletti, Luca e Paolo, Simona Ventura e Joe Bastianich. ‘Rubio alla ricerca del gusto’ è il titolo del nuovo format itinerante con chef Rubio, ambasciatore dello street food nel mondo.

Real Time, al decimo anno sul dtt e 1° canale nativo digitale sulle donne col 2,8% di share nelle 24 ore, lancia ‘Matrimonio a prima vista’ in cui tre esperti - la sessuologa Nada Loffredi, il sociologo Mario Abis e lo psicoterapeuta di coppia Fabrizio Quattrini - selezioneranno tre coppie di perfetti sconosciuti che si conosceranno per la prima volta il giorno del matrimonio. The real housewives di Napoli sarà la versione partenopea del franchise di NBC, con sei casalinghe esuberanti e glamour che provengono dai migliori quartieri di Napoli, tra cui Noemi Letizia. ‘Cortesie per gli ospiti' darà vita allo spin off 'Cortesie per gli ospiti B&B'.

L'offerta Ott prevede Dplay che propone lo streaming dei canali e contenuti on demand con la possibilità di vederli su tutti i device (2 milioni gli utenti unici al mese) e Dplay Plus, offerta a pagamento (3,99 euro al mese) con cui è possibile accedere al live streaming di Discovery Channel e Discovery Science, a ‘box sets’ dedicati ai titoli cult, a esclusive mondiali, ad anteprime accessibili solo agli abbonati, con la possibilità di vedere i programmi senza pubblicità. Si aggiunge la ricca offerta sportiva di Eurosport e di Eurosport Player in attesa dei Giochi Olimpici di Tokyo 2020, che si potranno seguire completamente solo su quest’ultimo. Completal'offerta Ott GolfTv.
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Le agenzie di Pr contro il cambiamento
climatico con la campagna ‘Weather Kids’
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Sono 45 le agenzie di Pr e organizzazioni di settore che hanno collaborato contro il cambiamento climatico attraverso la campagna ‘Weather Kids’ del Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo (UNDP). Presentata in oltre 80 nazioni, la campagna metteva in guardia sull'aumento delle temperature come causa di eventi dall'impatto catastrofico su comunità ed economia globale. Bambini di tutto il mondo hanno condotto i bollettini meteorologici delle tv locali e nazionali, per fornire le previsioni sul futuro del pianeta, sottolineando l'impatto negativo previsto sul 94% della popolazione futura. Omnicom PR Group Italia è tra le agenzie promotrici. “È la più grande campagna sul clima di sempre. Non si era mai registrato un impegno proveniente da così tanti professionisti delle Pr per paesi coinvolti, lingue e culture – ha commentato Massimo Moriconi, presidente europeo di Icco e ceo di Omnicom PR Group Italy -. Le comunicazioni sul clima erano già una priorità assoluta per Icco. E questa campagna lo ha dimostrato grazie al coinvolgimento della nostra rete che si è mobilitata con velocità, passione e qualità”. (28 marzo 2024)
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Enrico Bazzi head of Jakala Italy. Enrico Bazzi, già chief operating officer e co-fondatore di Jakala, è stato nominato head of Jakala Italy
 
CairoRcs Media si riorganizza con tre nuove Direzioni centrali. CairoRcs Media, la concessionaria di pubblicità del Gruppo Cairo Communication e di Rcs MediaGroup, ha creato tre nuove unità organizzative a riporto dell'amministratore delegato Uberto Fornara
 
A Close to media le Pr e le media relations di Senec Italia. L'agenzia di comunicazione corporate e finanziaria Close to Media è stata scelta quale advisor per le attività di media relations, Pr ed eventi di Senec Italia, filiale italiana di Senec GmbH, produttore nel settore dell'accumulo fotovoltaico del gruppo EnBW
 
Edgardo Di Meo general manager di Spin Master Italia e Grecia. Dal 1° aprile, Edgardo Di Meo, già senior marketing director, diventa general manager di Spin Master Italia e Grecia, filiali della multinazionale canadese Spin Master, produttrice di giocattoli e intrattenimento per bambini
 
Lorenzo Marini Group si aggiudica il rilancio di Amica Chips. Lorenzo Marini Group ha vinto la gara per la gestione pubblicitaria di Amica Chips, che ha visto coinvolte tre agenzie
 
Giorgia Crepaldi chief growth officer di Casta Diva. Giorgia Crepaldi fa ingresso nella casa di produzione Casta Diva (parte di Casta Diva Group Società Benefit) col ruolo di chief growth officer, a riporto diretto del ceo Fabio Nesi
 
Conic si aggiudica la gestione dei social di Yovis Alfasigma. A seguito di una consultazione a tre, Alfasigma ha assegnato a Conic la gestione dei social di Yovis, brand di integratori alimentari probiotici
 
Simona Fontana direttore generale di CONAI, Fabio Costarella vice. Simona Fontana è il nuovo direttore generale di CONAI - Consorzio Nazionale Imballaggi, al posto di Valter Facciotto, che lascia la guida dopo quattordici anni
 
Nexo Digital e Eagle Pictures presentano ‘Duri a morire’, canale di film d'azione in streaming su Samsung Tv Plus. Debutta su Samsung Tv Plus ‘Duri a morire’, canale powered by Eagle Pictures dedicato a film e serie d'azione: una collezione a base di inseguimenti in auto, combattimenti corpo a corpo, esplosioni, sparatorie
 
Al centro del nuovo appuntamento de I MILLE Welcomes la ‘Milano da scrocco’, guida per la Gen Z. Con la presenza degli ideatori della guida ‘Milano da scrocco’ tornano gli appuntamenti ‘I MILLE Welcomes’, organizzati dell'agenzia di comunicazione e studio di design I MILLE presso la sua sede di Milano (via Restelli 1)
 
Il Sole 24 Ore partecipa a PULSE, progetto giornalistico collaborativo Ue per un'informazione di qualità sugli affari europei. Il Sole 24 Ore fa parte dei 10 media europei che partecipano a PULSE, progetto finanziato dalla Commissione Europea - DG Connect, che prevede la collaborazione tra redazioni giornalistiche di diversi paesi per migliorare la copertura degli affari europei
 
Warner Bros. Discovery annuncia il lancio a maggio della nuova piattaforma streaming ‘Max’. Warner Bros
 
AB InBev lancia anche in Italia la birra analcolica Corona Cero. Arriva anche in Italia Corona Cero, nuova birra analcolica di AB InBev già disponibile in 14 Paesi europei e in altri 8 entro la fine del 2024
 



Gruppo Icat idea per Castel la campagna ‘pressure’
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Gruppo Icat ha ideato per Castel (valvole per sistemi di refrigerazione industriale e condizionamento) una campagna multi soggetto che comunica i valori e i punti di forza dell'azienda: sostenibilità, innovazione tecnologica, solido rapporto con la clientela. Il concept creativo dei tre soggetti si basa sull'interpretazione del termine ‘pressure’, che si riferisce sia alla pressione come variabile essenziale nel settore della refrigerazione e del condizionamento dell'aria, sia alla competitività del mercato. Il visual dell'adv rappresenta metaforicamente il fluido refrigerante come una forza vitale che scorre attraverso le valvole di Castel. Nel passaggio attraverso la valvola, le forme cambiano, simboleggiando la capacità di Castel di venire incontro alle aspettative dei clienti. La campagna sarà veicolata su stampa specializzata, in fiere di settore, sui canali digitali proprietari e sui social. (28 marzo 2024)

 

SULLO SCHERMO
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TATAMI / Drammatico 
Sarà nelle sale italiane dal 4 aprile ‘TATAMI – Una donna in lotta per la libertà’, film rivelazione della Mostra del Cinema di Venezia 2023, diretto dalla regista iraniana e attrice Zar Amir e dal regista israeliano Guy Nattiv. Ne sono protagoniste principali Arienne Mandi e la stessa  Zar Amir. Distribuisce Bim Distribuzione. Dura 105’ 
La judoka iraniana Leila Husseini (Arienne Mandi) con la sua allenatrice Maryam (Zar Amir) è in gara al Campionato mondiale di judo a Tbilisi in Georgia, fortemente motivata a conquistare la prima medaglia d'oro per l'Iran. Leila è fortissima, batte le avversarie una dopo l'altra. Da lontano tifano per lei riuniti davanti alla tv il marito, il figlio bambino, gli amici di sempre. Ma ad atleta e coach viene intimato dai vertici della Repubblica islamica di fingere un infortunio e abbandonare la gara: non deve assolutamente incontrare sul Tatami la concorrente israeliana. Non accettare l'ultimatum, simile a quello che ai tempi rovinò la carriera della stessa allenatrice, verrebbe considerato un tradimento dello Stato. Le pressioni sono fortissime e arrivano a minacce all'incolumità dei familiari. Leila dovrà trovare il coraggio di fare una scelta impossibile. Un racconto forte sulla mancanza di libertà, sul coraggio e la paura, sulla forza e la fragilità, sulla presa di coscienza. Il bianco e nero in cui il film è girato ne rafforza la  tensione. Valutazione:   ****


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