Largo Consumo

San Carlo fa di Più Gusto un brand, con pay off ’Il gusto è dei curiosi’

La linea di patatine e snack ai sapori innovativi ha un nuovo package firmato da Mad e un nuovo progetto di comunicazione ideato da Wunderman Thompson. Ne è protagonista in tv e sui social la taste hunter Nina che incarna la voglia di viaggiare e scoprire nuovi sapori, e che rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti inediti

5 luglio 2019 - San Carlo, storica produttrice milanese di patatine, snack e panificati secchi e morbidi, fa di ‘Più Gusto’, linea di patatine e snack ai sapori innovativi, un vero e proprio brand, evidenziandone il logo nel nuovo package firmato da Mad e costruendo attorno un nuovo percorso di comunicazione insieme all'agenzia Wunderman Thompson. La campagna, di taglio cinematografico, ha per protagonista una test hunter, Nina, ragazza sportiva scelta con uno street casting dopo un appello sui social.

Nina incarna la voglia giovane di viaggiare e scoprire nuovi sapori, spinta da insaziabile curiosità. La si vede muoversi con disinvoltura dal Messico alla Tailandia alla ricerca di sapori inediti con cui arricchire le patatine, pronta ad apprezzare le consuetudini alimentari più svariate.

Nina rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti nuovi. La linea Più Gusto è nata circa 40 anni fa e negli ultimi anni ha coinvolto i consumatori chiamati a creare il loro gusto. Oggi assume una nuova identità col pay off ’Il gusto è dei curiosi’. “Senza curiosità -

spiega il direttore marketing di San Carlo Fabio Bolsi – non c'è innovazione e senza innovazione non c'è sviluppo e non c'è crescita". Il restyling del package si riallaccia alla campagna portando sul retro estratti del diario di Nina, mentre una banda colore verticalizzata caratterizza a scaffale le singole referenze. Insieme alla campagna nascono anche la nuova limited edition Paprika & Mango e i due nuovi snack Nacho Cheese e Sour Cream.

Il nuovo format di comunicazione è fatto per la serialità. La campagna, pianificata per il 60% in tv, ha debuttato domenica 30 giugno su Mediaset con un taglio da 60” nel break ‘All21’ e ora è per tutto luglio anche su altre reti nei tagli da 30’’ e 20’’. La produzione si deve a Bedeschi Film e la regia a Giovanni Bedeschi. In parallelo, c'è una forte comunicazione sulla pagina Facebook di Più Gusto e su Instagram con il profilo di Nina @ninatastehunter. Lì è possibile seguire i retroscena del viaggio.

Gabriele Vagnato secondo competitor
della sfida ‘Celebrity Black Friday Unieuro’

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Prosegue il casting di celebrities per il Black Friday di Unieuro, la campagna che mette in campo personaggi noti dell'entertainment che si sfidano a essere il volto perfetto per promuovere le offerte più attese dell'anno (vedi news). Dopo Tina Cipollari, accetta per secondo la sfida Gabriele Vagnato, giovane creator e volto dell'intrattenimento. Ma anche questa volta, per quanto celebri siano i candidati, a conquistare davvero i riflettori sono i prodotti e le offerte del Black Friday dell'insegna. Sui canali social di Unieuro nuovi teaser e indizi accompagneranno il pubblico verso il reveal del prossimo contendente. La campagna ‘Celebrity Black Friday’ è pianificata da Zenith Media in tv, radio, punti vendita, digital, social e Crm. Per l'offline l'agenzia creativa è VML Italia e la produzione è di Visionaria Film con regia di Valerio Musilli. Per il digital l'agenzia è è BCube e la produzione è di Random Name Studio con regia di Fabio Cotichelli e Daniele Brunelletti. (13 novembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Filmmaster spettacolarizza la fan experience alla Nitto ATP Finals 2026. Filmmaster, player internazionale di eventi live, torna a Torino come partner creativo e produttivo della Federazione Italiana Tennis e Padel (FITP) alle Nitto ATP Finals 2026, in programma dal 15 al 22 novembre

POP Guard affida media relations, Pr e social a The Bulldog Company. La startup POP Guard (soluzioni per la stappatura controllata e sicura di vini frizzanti e spumanti) ha affidato a The Bulldog Company la comunicazione integrata per lo sviluppo sui mercati europei, a partire dall'Italia

Giovanni Audiffredi nuovo direttore responsabile di Harper’s Bazaar Italia. Hearst Italia ha nominato Giovanni Audiffredi direttore responsabile di Harper’s Bazaar Italia, testata dedicata al fashion luxury, incarico che decorrerà da gennaio

Massimiliano Silvestri country managing director di Aldi Italia. Aldi Italia, multinazionale discount, annuncia l'insediamento dal 1° novembre del nuovo country managing director Massimiliano Silvestri

BBoard Com vince la gara di European Pizza Group per il lancio in-store di Buitoni Creazione. BBoard Com ha avviato una collaborazione con European Pizza Group dopo essersi aggiudicata la gara per le attività promozionali in-store dedicate a Buitoni Creazione

Paglieri rafforza la governance con l'ingresso di Flavio Ferretti come direttore generale. Flavio Ferretti, già ai vertici di Lavazza spa, Lavazza Nims e Noberasco, entra in Paglieri spa, storica azienda italiana di prodotti per la cura della persona, del bucato e della casa, con la carica di direttore generale

Giuseppe Girelli ceo Italy di Minerva Insights. Giuseppe Girelli ha assunto il ruolo di ceo Italy di Minerva Insights, società di ricerche di mercato, analisi dei dati e consulenza per l'innovazione, attiva coi marchi Adjinn (digital advertising intelligence) e YumiAnalytics Web (piattaforma in fase di lancio per l'analisi integrata di dati media)

Pinko non aderisce al Black Friday e ne fa un movimento/manifesto. In un periodo dominato dalla caccia agli sconti e alle super offerte, Pinko, brand italiano di moda entry to luxury, sceglie di distinguersi annunciando di non aderire al Black Friday né in Italia, né in altri mercati europei e del Medio Oriente

In arrivo a Milano ‘Filmmaker Festival 2026’ dedicato al cinema di ricerca. Si terrà a Milano dal 14 al 22 novembre Filmmaker Festival, nove giorni dedicati al cinema documentario, sperimentale e di ricerca

Paolo Guzzardi general manager della business unit ‘Cheese’ in Lactalis. Lactalis ha nominato Paolo Guzzardi nel ruolo di general manager della business unit ‘Cheese’, cui fanno capo marchi come Galbani, Président, Vallelata, Leerdammer e Kraft

Il Codacons propone attività formative gratuite di educazione finanziaria. Il Codacons propone il progetto ‘Percorsi di sostenibilità: educazione finanziaria e innovazione sociale’ con attività formative che fanno parte di un programma nazionale articolato in 19 tappe

A Città di Castello il convegno ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’ sulla sostenibilità di un'impresa editoriale. Si terrà a Città di Castello il 13 novembre, presso l'Università degli Studi Link, il convegno di confronto e approfondimento ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’

Anna Mancini chief marketing director di Lefebvre Giuffrè Lefebvre Giuffrè (editoria professionale legale, fiscale e del lavoro del Gruppo Lefebvre) ha nominato Anna Mancini nel ruolo di chief marketing director

American Express ha acquisito The Fork. American Express ha completato l'acquisizione di The Fork, piattaforma europea di ricerca e prenotazione di ristoranti, ceduta da Tripadvisor che l'aveva acquistata nel 2014

Valentina Russo head of Marketing, Communication & Business Development di Rödl Italia. Valentina Russo è stata nominata head of Marketing, Communication & Business Development di Rödl Italia, gruppo internazionale di consulenza legale e fiscale presente in 50 Paesi

Parte la raccolta e la mela Pink Lady torna
on air con ‘So crunchy, So juicy, So cool'

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Con l'avvio della nuova raccolta, la mela Pink Lady torna on in comunicazione con una campagna multicanale pensata per consolidare l'awareness del brand. Partita in radio, proseguirà su CTv, Ooh a Milano, Roma, Napoli e Torino e con video online su Youtube. Oltre a emittenti radiofoniche nazionali e locali sarà su Spotify, ampliando la copertura all'ascolto digitale. La pianificazione si inserisce nel percorso della piattaforma globale ‘So Crunchy, So Juicy, So Cool’ lanciata nel 2025 in 11 Paesi europei. Un concept creativo che mette al centro l'esperienza sensoriale del prodotto, il suo colore, la croccantezza, la succosità e il gusto, attraverso un linguaggio visivo dinamico e riconoscibile, con l'obiettivo di ampliare le occasioni di consumo della mela oltre i momenti tradizionali. Il piano prevede anche attivazioni promozionali, comunicazione in-store e iniziative sul territorio come l'ottava edizione della giornata ‘Dietro le quinte del gusto’. Le attività di comunicazione, le relazioni con i media e le Pr di Pink Lady sono curate da SG Marketing Agroalimentare di Bologna, mentre la pianificazione è affidata a Havas Media. (13 novembre 2026)

SULLO SCHERMO229

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UN WEEKEND ARTIFICIALE /Commedia

Arriva il 12 novembre nelle sale il film ‘Un weekend artificIAle’, diretto e co-sceneggiato da Leonardo Pieraccioni, anche protagonista insieme, tra gli altri, a Giulia Vecchio, Herbert Ballerina, Massimo Ceccherini, Tosca D'Aquino, Paolo Hendel e Giorgio Panariello che fa il clochard in un cameo. La produzione è di Our Films e la distribuzione si deve a Vision Distribution. In collaborazione con Sky. Dura 100’

In una isolata villa da sogno vengono convocati per un weekend sette personaggi che non si conoscono, tra cui il parrucchiere fiorentino Leonardo. Un classico ricorrente della cinematografia prende una via up to date quando si scopre che i sette devono partecipare a un esperimento senza precedenti: scoprire chi tra di loro è un umanoide creato con l'intelligenza artificiale. La storia si dipana tra sospetti e colpi di scena e si gioca sulle implicazioni della tecnologia fino alla rivelazione che l'umanoide creato con l'AI vorrebbe essere più umano: l'AI non intende rubare il lavoro all'uomo, piuttosto appropriarsi del suo lato psicologico. Un capovolgimento. Una macchina precisa e razionale soffre di non poter fare errori e vorrebbe avere le debolezze e le imperfezioni degli esseri umani. Riuscirà il genere umano a mantenere solo per sé il privilegio dell'empatia?