San Carlo fa di Più Gusto un brand, con pay off ’Il gusto è dei curiosi’

La linea di patatine e snack ai sapori innovativi ha un nuovo package firmato da Mad e un nuovo progetto di comunicazione ideato da Wunderman Thompson. Ne è protagonista in tv e sui social la taste hunter Nina che incarna la voglia di viaggiare e scoprire nuovi sapori, e che rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti inediti

5 luglio 2019 - San Carlo, storica produttrice milanese di patatine, snack e panificati secchi e morbidi, fa di ‘Più Gusto’, linea di patatine e snack ai sapori innovativi, un vero e proprio brand, evidenziandone il logo nel nuovo package firmato da Mad e costruendo attorno un nuovo percorso di comunicazione insieme all'agenzia Wunderman Thompson. La campagna, di taglio cinematografico, ha per protagonista una test hunter, Nina, ragazza sportiva scelta con uno street casting dopo un appello sui social.

Nina incarna la voglia giovane di viaggiare e scoprire nuovi sapori, spinta da insaziabile curiosità. La si vede muoversi con disinvoltura dal Messico alla Tailandia alla ricerca di sapori inediti con cui arricchire le patatine, pronta ad apprezzare le consuetudini alimentari più svariate.

Nina rappresenta l'azienda sempre alla ricerca di ingredienti e abbinamenti nuovi. La linea Più Gusto è nata circa 40 anni fa e negli ultimi anni ha coinvolto i consumatori chiamati a creare il loro gusto. Oggi assume una nuova identità col pay off ’Il gusto è dei curiosi’. “Senza curiosità -

spiega il direttore marketing di San Carlo Fabio Bolsi – non c'è innovazione e senza innovazione non c'è sviluppo e non c'è crescita". Il restyling del package si riallaccia alla campagna portando sul retro estratti del diario di Nina, mentre una banda colore verticalizzata caratterizza a scaffale le singole referenze. Insieme alla campagna nascono anche la nuova limited edition Paprika & Mango e i due nuovi snack Nacho Cheese e Sour Cream.

Il nuovo format di comunicazione è fatto per la serialità. La campagna, pianificata per il 60% in tv, ha debuttato domenica 30 giugno su Mediaset con un taglio da 60” nel break ‘All21’ e ora è per tutto luglio anche su altre reti nei tagli da 30’’ e 20’’. La produzione si deve a Bedeschi Film e la regia a Giovanni Bedeschi. In parallelo, c'è una forte comunicazione sulla pagina Facebook di Più Gusto e su Instagram con il profilo di Nina @ninatastehunter. Lì è possibile seguire i retroscena del viaggio.