P&G Italia pronta per gli spot accessibili ai disabili visivi e uditivi.
Appello ai network italiani per l'adeguamento tecnologico

In collaborazione con l'Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti, la multinazionale si prepara a incorporare negli spot dei suoi principali marchi una narrazione audio del contenuto e i sottotitoli. La prima pubblicità di questo tipo è stata realizzata per Gillette, ma non potrà andare in onda se i broadcaster non adeguano la tecnologia

2 luglio 2019 - Come già fatto in Spagna e Uk, anche in Italia P&G proporrà spot televisivi fruibili da persone con disabilità visive e uditive, in collaborazione con l'Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti. E lancia un appello ai principali network televisivi italiani perché ci sia il necessario adeguamento tecnologico per la messa in onda di queste pubblicità.

La multinazionale è pronta a incorporare negli spot televisivi dei suoi principali marchi una narrazione audio del contenuto per descrivere le immagini mostrate e i sottotitoli. La prima pubblicità di questo tipo è per Gillette, brand di prodotti per la rasatura e per la cura dell'aspetto (vedi Videonotizia del 20 maggio).

“P&G crede da sempre nella valorizzazione delle diversità e nell'inclusione. Se da un lato la diversità è fondamentale, dall'altro l'inclusione è la chiave di volta per cambiare le regole del gioco - afferma Valeria Consorte, direttore marketing e media di Procter & Gamble in Italia. - Ogni giorno lavoriamo per generare nella società un impatto positivo. Già da dieci anni, in alcuni paesi del mondo

, P&G ha introdotto i sottotitoli negli spot e dallo scorso anno ha deciso di rendere la sua pubblicità più inclusiva con audio-descrizioni che rendano gli annunci pubblicitari per la tv accessibili anche ai milioni di consumatori affetti da cecità completa o da disabilità visive. In Europa siamo già attivi in Spagna e nel Regno Unito ed ora il nostro desiderio è di iniziare quanto prima anche in Italia con tutti i nostri marchi principali".

Alcuni canali televisivi italiani stanno già trasmettendo parte dei contenuti con modalità accessibile alle persone con disabilità visiva e con sottotitoli, ma questo adattamento non è ancora stato realizzato per gli spot pubblicitari. Le aziende dovrebbero investire per la modifica degli spot e i network televisivi per un adeguamento della tecnologia per la messa in onda. La versione dello spot Gillette fruibile anche da persone non vedenti, ipovedenti e con disabilità uditive non può per ora andare in onda.

"Sulla base della mia esperienza, come donna con disabilità visiva, madre, consumatore e dipendente, abbiamo trasformato le mie intuizioni in azioni - ha detto Sumaira Latif, a capo delle iniziative di Accessibilità di Procter & Gamble - . Il nostro desiderio è che tutte le persone con disabilità visiva e uditiva un giorno possano interagire con i nostri prodotti, iniziando dalla comprensione dei nostri annunci pubblicitari come tutti gli altri. Speriamo quindi che le emittenti televisive italiane consentano a tutti di fruire appieno di questa forma di intrattenimento".

Aggiunge Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell'Upa: “Procter & Gamble ha deciso che anche in Italia la sua pubblicità avrà sfondo sociale e che i suoi spot saranno fruibili per persone non vedenti, ipovedenti e con disabilità uditive. Con un nuovo linguaggio sarà possibile anche per loro godere della bellezza della pubblicità. Auspichiamo che altre aziende seguano questo esempio e che i broadcaster si dotino della tecnologia necessaria per mandare in onda queste pubblicità”.