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 Hi-Tech

‘Insieme tutto è possibile’. Sei campioni sportivi nella campagna
di Mastercard di McCann Global per i pagamenti smart

La nuova campagna destinata a 45 Paesi, in tv e sul digital, vuole sensibilizzare ai pagamenti via NCF, promuoverli in particolare per acquisti travel & transit e diffondere il ricorso alla carta di Debito. In Italia lo spot debutta su Rai1 il 1° giugno per la finale della Champions nella versione da 60”, poi sarà su La7 con tagli minori. Per la prima volta compare il Sonic Brand, la nuova identità sonora di Mastercard, coi suoi 3 elementi melody, suono di accettazione, firma sonora

29 maggio 2019 - Pioniere in Italia nella promozione dell'uso di card contactless, che ora riguarda il 57% del miliardo di transazioni annuali nel nostro Paese, Mastercard affronta un nuovo obiettivo sulla strada dell'eliminazione dell'uso del contante: diffondere i pagamenti via smartphone, o altri smart device come gli smartwatch, grazie alla tecnologia NCF (near-field communication). La tecnologia è pronta, il 68% dei consumatori ha uno smartphone (di cui il 95% con la tecnologia necessaria), ma l'utilizzo per i pagamenti è ancora molto basso. Nasce così la nuova campagna internazionale che ha un triplice obiettivo: sensibilizzare ai pagamenti via NCF, promuoverli in particolare per acquisti travel & transit e diffondere il ricorso alla carta di Debito internazionale, più adatta di quella di credito per le spese di tutti i giorni, perché permette di controllare le spese e offre nuove funzionalità al passo con i tempi (contactless, wallet digitali).

Per la nuova campagna Start Something Priceless, destinata a 45 Paesi con creatività di McCann XBC New York (adattata per l'Italia da McCann Worldgroup Italy), Mastercard ha coinvolto sei ambassador provenienti dai più popolari sport mondiali: i calciatori Li
onel Messi e Neymar Jr, i rugbisti Dan Carter e Bryan Habana (ex), l'ex tennista Ana Ivanovic e l'ex golfista Annika Sörenstam. I sei si ‘passano la staffetta’ da un luogo all'altro del mondo, mettendo in campo ogni loro abilità nel tentativo di recuperare una palla rossa (che ricorda metà del logo Mastercard) sfuggita a una bambina. Nelle movimentate e divertenti avventure, emerge il vantaggio di poter fare pagamenti smart in velocità, per la metro o il taxi. La campagna esalta la passione per lo sport, il valore del lavoro di squadra e il ruolo di Mastercard come motore di innovazione. Il messaggio è: ‘Insieme tutto è possibile’.

Lo spot debutta in Italia su Rai1 il 1° giugno in occasione della finale di Uefa Champions League nella versione da 60”, a mo’ di planning in stile Super Bowl. Poi, una volta che il racconto sarà stato recepito, la pianificazione proseguirà su La7 con tagli da 30”, 15” e 10” privilegiando il prime time. La tv è affiancata da una campagna digital, a cui Mastercard destina il 25-30% dell'investimento complessivo: “Siamo convinti che la combinata tv e digital sia la formula vincente” spiega Luca Fiumarella, head of marketing Italy di Mastercard. Il budget di comunicazione 2019 resta stabile mentre cresce quello di marketing. Tra le attività globali, per inciso, ci sono nuove sponsorizzazioni in ottica diversity del calcio femminile (dove Mastercard è presente da 25 anni) e negli sport femminili.

Un'altra novità è che la campagna è la prima a incorporare il Sonic Brand, la nuova identità sonora di Mastercard, coi suoi 3 elementi: melody, suono di accettazione, firma sonora. Ideata da Mike Shinoda, fondatore dei Linkin Park, è una melodia modulabile per essere gradita nei diversi Paesi. Ne esistono molteplici versioni, dall'africana all'orientale. Mastercard ha da poco tolto il nome dal logo, lasciando solo l'immagine dei due globi rosso e giallo che si intersecano (vedi news del 9 gennaio) per essere di impatto su schermi sempre più piccoli (verificando un tasso di riconoscimento dell'80%). “La nuova mossa – dice Fiumarella – è stata di creare un music logo, una dimensione sonora del brand in un mondo che va verso la voice interaction, figlia dell'Intelligenza Artificiale e di tecnologie sempre più sofisticate”.



Chinò Sanpellegrino celebra la Sicilia
nello spot di Ogilvy diretto da Martin Werner
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Chinò Sanpellegrino racconta il suo gusto dolce-amaro e la sua natura irriverente in una campagna che celebra l'italianità, ambientata in Sicilia, dove al sole del Mediterraneo e col calore dell'Etna crescono i profumati chinotti della ricetta che risale al 1958. Lo spot, in tv e sul digital, lo racconta così: ‘Forse è per il sole di Sicilia o perché coltiviamo i chinotti alle pendici dell'Etna’ e in chiusura ‘O forse è perché facciamo Chinò diversamente da chiunque altro’. La creatività si deve a Ogilvy mentre la regia è di Martin Werner. (7 luglio 2022)
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Radio Zeta nelle rilevazioni TER come emittente nazionale. Radio Zeta del gruppo Rtl 102.5 è diventata radio nazionale, con titolo abilitativo rilasciato dal Ministero lo scorso 25 aprile
 
Tecnoplast si rilancia in comunicazione con Life. Tecnoplast, azienda pesarese produttrice da vent'anni di porte e finestre in Pvc e alluminio, ha affidato la comunicazione a Life a seguito di una consultazione
 
Col corto ‘The Monster in Our Closet’ Patagonia sensibilizza sull’eliminazione della plastica dall'industria dell'abbigliamento. Le materie plastiche sono essenziali per produrre capi di abbigliamento durevoli e ad alte prestazioni, ma stanno anche accelerando la crisi ambientale
 
Melismelis per creatività, digital planning e sito per il lancio della docuserie ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’ su Sky. Melismelis ha firmato la creatività, il digital planning e la realizzazione della landing page per la campagna di lancio di ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’, docuserie in tre puntate sulla storica vittoria della nazionale italiana ai Mondiali di Spagna nel 1982
 
Il Codacons mette a confronto imprese e consumatori sul marketing cooperativo e sulla regolamentazione della pubblicità. Il Codacons ha organizzato per oggi 6 luglio a Roma la tavola rotonda ‘Neo-marketing ed emozioni sostenibili’ in cui esponenti del mondo accademico e delle istituzioni e influencer si confronteranno sul tema del marketing cooperativo e della regolamentazione della pubblicità
 
Gli investimenti pubblicitari di internet flettono dell'1% in maggio. I primi cinque mesi chiudono a +0.9%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp Assointernet, risultano in lieve flessione in maggio (-1%) ma meno che in marzo (-3,3%) e in aprile (-3,7%)
 
In forte ripresa il fatturato pubblicitario della Go Tv, che segna +68% tra gennaio e maggio. In maggio il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv ha sviluppato un fatturato totale di 1.256.360 euro, in crescita del 117,6% su maggio 2021
 
Ana Mazzeo country manager Italia di Wobi. Ana Mazzeo è stata nominata country manager Italia di Wobi - World of Business Ideas, l'hub globale di contenuti business per migliorare l'organizzazione di aziende e top manager
 
Venti professioniste del digitale daranno vita a Roma al 2° Social Women Talk. Torna a Roma il 17 settembre il Social Women Talk, gli Stati Generali delle donne digitali, evento nazionale con relatori professioniste top del mondo digitale italiano
 
Olivier Dubost managing director di Carlsberg Italia. Olivier Dubost è stato nominato managing director di Carlsberg Italia, filiale italiana del produttore globale di birra
 
Il Sole 24 Ore lancia il palinsesto estivo e la promozione per l'app. Il Sole 24 Ore lancia la promozione estiva, che prevede l'abbonamento all'offerta digitale via app a un euro per un mese, e propone un palinsesto estivo con diverse iniziative editoriali
 
A settembre a Milano ‘FeST - Il Festival delle Serie Tv’ di Dude con i Serial Awards. Torna dal 23 al 25 settembre a Triennale Milano ‘FeST – Il Festival delle Serie Tv’, festival italiano dedicato alla serialità televisiva all'epoca dei servizi di streaming, giunto alla quarta edizione
 
Lavazza apre l'home bar ‘Luis Bar’ col creator Luis Sal. Firma We are Social. Lavazza presenta insieme al creator Luis Sal il ‘Luis Bar’, bar all'interno di una casa: il sistema A Modo Mio Barista Technology permette di preparare un vero espresso italiano a casa così come lo preparerebbe un barista professionista
 
Khaby Lame global brand ambassador di Binance. Binance, piattaforma di scambio di criptovalute, ha scelto come brand ambassador a livello globale Khaby Lame, il creator italo-senegalese più seguito al mondo su TikTok
 
Gruppo Mondadori ha la maggioranza di Star Comics. Il Gruppo Mondadori ha perfezionato, tramite la controllata Mondadori Libri, l'acquisizione del 51% di Edizioni Star Comics, il principale editore italiano di fumetti
 
Fatturato pubblicitario della stampa flat nei primi cinque mesi. In attivo i quotidiani, in negativo i periodici. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette dello 0,2% tra gennaio e maggio rispetto al pari periodo 2021
 
Eprcomunicazione incaricata delle media relations di Assofiduciaria. Assofiduciaria ha affidato a Eprcomunicazione le attività di comunicazione e relazione con la stampa
 



Il WPP Campus illuminato con la più lunga
bandiera arcobaleno di Milano per il Pride
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In occasione della parata del Milano Pride del 2 luglio, il WPP Campus di Milano si è illuminato per tutto il weekend, con una scenografia che ha dato vita alla più lunga ‘bandiera’ rainbow di Milano. Le agenzie creative del gruppo hanno voluto dimostrarsi unite nel supporto alla causa LGBTQ+ e nell'adesione ai valori del Pride. WPP si impegna per costruire un futuro migliore per le sue persone e per una cultura più inclusiva che celebri diversità e differenze stimolando la creatività. La creatività del progetto si deve a Ogilvy con chief creative officer Giuseppe Mastromatteo. (5 luglio 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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