Campari Soda si riposiziona ‘aperitivo senza etichette’ con Ogilvy

L'agenzia, incaricata dopo una gara, ha ideato un percorso di comunicazione che parte dall'iconica bottiglia disegnata da Depero nel 1932, col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa un concetto distintivo, di aperitivo per gente autentica, senza preconcetti, e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Al via domenica 26 lo spot tv. Forte la presenza sul digital. Ogilvy curerà anche il Bitter sul mercato italiano

23 maggio 2019 - Campari Soda si riposiziona con la nuova agenzia Ogilvy, scelta dopo una gara a cui hanno partecipato anche Havas Milan (l'uscente), VMLY&R e Publicis. Il percorso di comunicazione, con direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo, ha preso avvio dall'osservazione del prodotto e dell'iconica bottiglia da 9,8 cl. a forma di calice rovesciato, disegnata da Depero nel 1932 e rimasta invariata da allora: una bottiglia col marchio inciso sul vetro. L'essere senza etichetta diventa ora un concetto distintivo e il claim di campagna su tutti i touchpoint. Chi opta per Campari Soda non ama i beveroni complicati, non ha preconcetti, è autentico, lo sceglie p

er concedersi una pausa senza convenevoli, senza tacchi, senza cravatta, senza mail, senza schemi.

Il riposizionamento guarda a un core target over 35, che ha maturità di gusto, e appoggia anche su un nuovo logo e un'immagine rinnovata del pack, realizzati da RobilantAssociati con un

occhio alle origini: la confezione da blu ritorna bianca e rossa e si ricollega a Milano, dove tutto è nato.

La campagna, riservata al mercato italiano, prevede tv e digital. Lo spot in tagli da 40”, 30” e 15” sarà on air dal 26 maggio fino a metà giugno su reti tv generaliste, tematiche e satellitari, con ripresa a luglio e tra settembre e ottobre. È girato in più location: parte da Milano, poi tocca Lecce, Gallipoli, Tricase e ritorna a Milano, perché il consumo di Campari Soda è anche tipico dei bar delle città di provincia dove si ritrovano a fine giornata gli amici autentici. La produzione è di The Family e la regia di Antony Hoffman.

Molto spazio è dato al digital, sempre curato da

Ogilvy, con una campagna video e attività sui social legate al concetto dell'aperitivo senza etichette. Il tema connoterà anche un tour nei bar e altri eventi legati al design italiano con cui il brand ha particolare sintonia. È previsto anche il ricorso a influencer che, in questo caso, saranno dei ‘brand novelist’, come già sono stati Fabio Novembre, Giorgia Surina e Elena Braghieri durante l'appena concluso Piano City Milano 2019, di cui Campari è stato sponsor.

Il nuovo corso di Campari Soda con Ogilvy ha portato anche all'assegnazione all'agenzia della creatività per il mercato italiano di Campari Bitter, prima curata da Havas Milan, mentre continuerà a essere curato da Wunderman Thompson il progetto di comunicazione internazionale Red Diaries legato al mondo del cinema (il Bitter è main sponsor, tra l'altro, del Festival di Venezia). Il digital di Bitter è in carico a We are social. Per tutti, il media è gestito da Mindshare.