Carte D'Or adotta la vaschetta compostabile, progetto pilota in Europa di Unilever Italia
E lo comunica con un spot da 30” di Ddb con budget di 2 milioni di euro. Carte d'Or sarà anche al fianco del Wwf come main partner del tour Spiagge Plastic Free, nell'ambito del progetto Generazione Mare, e sosterrà e rilancerà sui social l'impresa di denuncia di Alex Bellini in navigazione sui cinque fiumi più inquinati del mondo. Per Cornetto Algida, che compie 60 anni, ci sarà la ripresa del format ‘Cuore di Panna’
16 aprile 2019 - In linea con la strategia globale di Unilever ‘No, less, better plastic' e con l'impegno di dimezzare l'impatto ambientale dei prodotti entro il 2030, in Italia il brand di gelati confezionati Carte d'Or abbandona la vaschetta di plastica e ne adotta una nuova compostabile e riciclabile, fatta da ‘Seda – The art of packaging’ di Napoli con carta certificata PEFC e con uno strato di PLA (bioplastica ottenuta da scarti di mais) che la rende impermeabile. Il cambio di pack coinvolgerà circa 11 milioni di vaschette in un anno. Ognuna passerà da un peso di 47.5 gr. a uno di 36.5 gr con un risparmio del 23% sul peso finale del prodotto. L'iniziativa, all'insegna di ‘tutto il gusto di sempre rispettando l'ambiente’, porterà alla riduzione di circa 520 tonnellate di plastica l'anno ovvero di 43 tonnellate al mese o ancora di 10 tonnellate alla settimana.
L'avvio è con la Linea Classici Carte d'Or, che comprende 12 varianti di cui 2 appena lanciate sul mercato (pistacchio e vaniglia & cookie). A seguire sarà cambiata anche la vaschetta della Linea Affogati per arrivare, entro il 2021, a un cambio completo di tutte le gamme di prodotto del brand Carte d'Or. Si tratta di un progetto pilota in Europa, in cui l'Italia fa da apripista e che si prevede sarà adottato anche in altri Paesi a partire da Francia, Germania e Uk.
La novità sarà comunicata tra un paio di mesi, non appena la distribuzione presso i 6.000 punti vendita sarà completata (ora è al 20-30%), con una campagna in tv e digital ideata da Ddb, agenzia di riferimento internazionale del brand, che sarà insieme campagna di prodotto. Unilever Italia investe su questo specifico lancio un budget di due milioni di euro solo per la tv. Sarà in comunicazione anche Cornetto Algida che compie 60 anni e che per l'occasione uscirà con una campagna rievocativa del format ‘Cuore di Panna’, firmata da Lola MullenLowe Madrid, coinvolgendo anche i social. Il 16 giugno ci sarà un concerto celebrativo a Ostia Antica con Rds. Non mancherà la campagna per Magnum che quest’anno si concentrerà sulla referenza al cioccolato bianco, sempre a cura di Lola Madrid. Il media è in carico a Mindshare, centro media di riferimento di Unilever, mentre i social sono curati da Xister. Nel complesso, il budget dedicato ai gelati aumenterà quest’anno del 20%.
Tornando all'impegno nella sostenibilità di Carte d'Or, continuerà la partnership biennale con Wwf Italia che vede il brand main partner del Tour ‘Spiagge Plastic Free’ nella Campagna Generazione Mare, per sensibilizzare e coinvolgere in attività specifiche sul territorio consumatori, dipendenti e clienti. La prima azione congiunta sarà la maratona del 3 giugno per liberare le spiagge dalla plastica, mentre nella Giornata mondiale degli Oceani dell'8 giugno i volontari Wwf e i dipendenti di Unilever Italia andranno a pulire una delle spiagge del litorale romano, in collaborazione con la Regione Lazio. Sono previste anche azioni di edutainment durante l'anno per coinvolgere la Grande Distribuzione e i consumatori su temi della sostenibilità ambientale direttamente all'interno dei punti vendita. Unilever pensa a degli eco-compattatori per la raccolta delle vaschette vuote a fronte di coupon omaggio ai consumatori diligenti.
Sempre in collaborazione col Wwf, c'è poi il sostegno e l'amplificazione sui social della nuova impresa dell'esploratore Alex Bellini, che navigherà sui dieci fiumi più inquinati al mondo, cminciando col Gange, facendo un reportage di denuncia sulla proliferazione nelle acque della plastica. La creazione dei contenuti sarà coordinata da Upload.
‘Buono. Senza troppe storie’. Mareblu in tv, digital e social con creatività di Dentsu Creative
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Dentsu Creative firma la creatività dello spot tv di 15” di Mareblu, adottando un tono fresco e un approccio che valorizza trasparenza, leggerezza e autenticità per arrivare dritto al punto col consumatore. Protagonista è un pescatore, anzi no, un maestro di tennis, Gerardo, anzi no, Mario: lo storytelling, ispirato a un trend social, ha dato al film un tono pop e genuino. Con l'ironia e la schiettezza dell'accento romano racconta una verità semplice: quando qualcosa è buono davvero, non c'è bisogno di girarci troppo intorno. Claim: ‘Buono. Senza troppe storie’. Payoff: ‘Chiaro e Tonno’. Il media, curato da iProspect (dentsu), prevede tv, digital e social. (4 luglio 2025)
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La nuova cdp Warner Bros. International Television Production Italia nomina il team senior. Pierangelo Marano, Max Giammarrusti e Nicolás de las Peñas entrano a far parte di WBITVP Italia (Warner Bros
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Tempo rinnova la visual identity e la collaborazione col FAI
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Nuova visual identity per il brand di fazzoletti Tempo (marchio del gruppo Essity), all'insegna del dinamismo e dell'innovazione. Le nuove grafiche, declinate sia sulle Box che sui pacchetti tascabili, hanno una forma essenziale e moderna che rispecchia l'evoluzione del marchio, con la data 1929 a sottolineare una tradizione di qualità e cura negli anni. Tempo prosegue nella collaborazione a sostegno del FAI – Fondo per l'Ambiente Italiano ETS. Le nuove Box si compongono di quattro grafiche, di cui tre dedicate a Beni FAI per valorizzare i tesori del nostro territorio. Una nuova è ispirata al soffitto ligneo a cassettoni del Castello e Parco di Masino (Piemonte – Caravino, TO). Due grafiche, parte della collezione dello scorso anno, omaggiano il dettaglio decorativo del Castello di Avio (Trentino – Sabbionara d'Avio, TN) e il labirinto del Castello e Parco di Masino. La linea blu Tempo è infine una novità assoluta, capace di reinterpretare con un tocco contemporaneo il look del brand, mantenendo la forte riconoscibilità. La nuova collezione è disponibile online e nei punti vendita della grande distribuzione da giugno. (3 luglio 2025)
SULLO SCHERMO212
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IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno va on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.