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 Food/Beverage

Carte D'Or adotta la vaschetta compostabile,
progetto pilota in Europa di Unilever Italia

E lo comunica con un spot da 30” di Ddb con budget di 2 milioni di euro. Carte d'Or sarà anche al fianco del Wwf come main partner del tour Spiagge Plastic Free, nell'ambito del progetto Generazione Mare, e sosterrà e rilancerà sui social l'impresa di denuncia di Alex Bellini in navigazione sui cinque fiumi più inquinati del mondo. Per Cornetto Algida, che compie 60 anni, ci sarà la ripresa del format ‘Cuore di Panna’

16 apri
le 2019
- In linea con la strategia globale di Unilever ‘No, less, better plastic' e con l'impegno di dimezzare l'impatto ambientale dei prodotti entro il 2030, in Italia il brand di gelati confezionati Carte d'Or abbandona la vaschetta di plastica e ne adotta una nuova compostabile e riciclabile, fatta da ‘Seda – The art of packaging’ di Napoli con carta certificata PEFC e con uno strato di PLA (bioplastica ottenuta da scarti di mais) che la rende impermeabile. Il cambio di pack coinvolgerà circa 11 milioni di vaschette in un anno. Ognuna passerà da un peso di 47.5 gr. a uno di 36.5 gr con un risparmio del 23% sul peso finale del prodotto. L'iniziativa, all'insegna di ‘tutto il gusto di sempre rispettando l'ambiente’, porterà alla riduzione di circa 520 tonnellate di plastica l'anno ovvero di 43 tonnellate al mese o ancora di 10 tonnellate alla settimana.

L'avvio è con la Linea Classici Carte d'Or, che comprende 12 varianti di cui 2 appena lanciate sul mercato (pistacchio e vaniglia & cookie). A seguire sarà cambiata anche la vaschetta della Linea Affogati per arrivare, entro il 2021, a un cambio completo di tutte le gamme di prodotto del brand Carte d'Or. Si tratta di un progetto pilota in Europa, in cui l'Italia fa da apripista e che si prevede sarà adottato anche in altri Paesi a partire da Francia, Germania e Uk.

La novità sarà comunicata tra un paio di mesi, non appena la distribuzione presso i 6.000 punti vendita sarà completata (ora è al 20-30%), con una campagna in tv e digital ideata da Ddb, agenzia di riferimento internazionale del brand, che sarà insieme campagna di prodotto. Unilever Italia investe su questo specifico lancio un budget di due milioni di euro solo per la tv. Sarà in comunicazione anche Cornetto Algida che compie 60 anni e che per l'occasione uscirà con una campagna rievocativa del format ‘Cuore di Panna’, firmata da Lola MullenLowe Madrid, coinvolgendo anche i social. Il 16 giugno ci sarà un concerto celebrativo a Ostia Antica con Rds. Non mancherà la campagna per Magnum che quest’anno si concentrerà sulla referenza al cioccolato bianco, sempre a cura di Lola Madrid. Il media è in carico a Mindshare, centro media di riferimento di Unilever, mentre i social sono curati da Xister. Nel complesso, il budget dedicato ai gelati aumenterà quest’anno del 20%.

Tornando all'impegno nella sostenibilità di Carte d'Or, continuerà la partnership biennale con Wwf Italia che vede il brand main partner del Tour ‘Spiagge Plastic Free’ nella Campagna Generazione Mare, per sensibilizzare e c
oinvolgere in attività specifiche sul territorio consumatori, dipendenti e clienti. La prima azione congiunta sarà la maratona del 3 giugno per liberare le spiagge dalla plastica, mentre nella Giornata mondiale degli Oceani dell'8 giugno i volontari Wwf e i dipendenti di Unilever Italia andranno a pulire una delle spiagge del litorale romano, in collaborazione con la Regione Lazio. Sono previste anche azioni di edutainment durante l'anno per coinvolgere la Grande Distribuzione e i consumatori su temi della sostenibilità ambientale direttamente all'interno dei punti vendita. Unilever pensa a degli eco-compattatori per la raccolta delle vaschette vuote a fronte di coupon omaggio ai consumatori diligenti.

Sempre in collaborazione col Wwf, c'è poi il sostegno e l'amplificazione sui social della nuova impresa dell'esploratore Alex Bellini, che navigherà sui dieci fiumi più inquinati al mondo, cminciando col Gange, facendo un reportage di denuncia sulla proliferazione nelle acque della plastica. La creazione dei contenuti sarà coordinata da Upload.

Chinò Sanpellegrino celebra la Sicilia
nello spot di Ogilvy diretto da Martin Werner
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Chinò Sanpellegrino racconta il suo gusto dolce-amaro e la sua natura irriverente in una campagna che celebra l'italianità, ambientata in Sicilia, dove al sole del Mediterraneo e col calore dell'Etna crescono i profumati chinotti della ricetta che risale al 1958. Lo spot, in tv e sul digital, lo racconta così: ‘Forse è per il sole di Sicilia o perché coltiviamo i chinotti alle pendici dell'Etna’ e in chiusura ‘O forse è perché facciamo Chinò diversamente da chiunque altro’. La creatività si deve a Ogilvy mentre la regia è di Martin Werner. (7 luglio 2022)
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Radio Zeta nelle rilevazioni TER come emittente nazionale. Radio Zeta del gruppo Rtl 102.5 è diventata radio nazionale, con titolo abilitativo rilasciato dal Ministero lo scorso 25 aprile
 
Tecnoplast si rilancia in comunicazione con Life. Tecnoplast, azienda pesarese produttrice da vent'anni di porte e finestre in Pvc e alluminio, ha affidato la comunicazione a Life a seguito di una consultazione
 
Col corto ‘The Monster in Our Closet’ Patagonia sensibilizza sull’eliminazione della plastica dall'industria dell'abbigliamento. Le materie plastiche sono essenziali per produrre capi di abbigliamento durevoli e ad alte prestazioni, ma stanno anche accelerando la crisi ambientale
 
Melismelis per creatività, digital planning e sito per il lancio della docuserie ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’ su Sky. Melismelis ha firmato la creatività, il digital planning e la realizzazione della landing page per la campagna di lancio di ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’, docuserie in tre puntate sulla storica vittoria della nazionale italiana ai Mondiali di Spagna nel 1982
 
Il Codacons mette a confronto imprese e consumatori sul marketing cooperativo e sulla regolamentazione della pubblicità. Il Codacons ha organizzato per oggi 6 luglio a Roma la tavola rotonda ‘Neo-marketing ed emozioni sostenibili’ in cui esponenti del mondo accademico e delle istituzioni e influencer si confronteranno sul tema del marketing cooperativo e della regolamentazione della pubblicità
 
Gli investimenti pubblicitari di internet flettono dell'1% in maggio. I primi cinque mesi chiudono a +0.9%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp Assointernet, risultano in lieve flessione in maggio (-1%) ma meno che in marzo (-3,3%) e in aprile (-3,7%)
 
In forte ripresa il fatturato pubblicitario della Go Tv, che segna +68% tra gennaio e maggio. In maggio il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv ha sviluppato un fatturato totale di 1.256.360 euro, in crescita del 117,6% su maggio 2021
 
Ana Mazzeo country manager Italia di Wobi. Ana Mazzeo è stata nominata country manager Italia di Wobi - World of Business Ideas, l'hub globale di contenuti business per migliorare l'organizzazione di aziende e top manager
 
Venti professioniste del digitale daranno vita a Roma al 2° Social Women Talk. Torna a Roma il 17 settembre il Social Women Talk, gli Stati Generali delle donne digitali, evento nazionale con relatori professioniste top del mondo digitale italiano
 
Olivier Dubost managing director di Carlsberg Italia. Olivier Dubost è stato nominato managing director di Carlsberg Italia, filiale italiana del produttore globale di birra
 
Il Sole 24 Ore lancia il palinsesto estivo e la promozione per l'app. Il Sole 24 Ore lancia la promozione estiva, che prevede l'abbonamento all'offerta digitale via app a un euro per un mese, e propone un palinsesto estivo con diverse iniziative editoriali
 
A settembre a Milano ‘FeST - Il Festival delle Serie Tv’ di Dude con i Serial Awards. Torna dal 23 al 25 settembre a Triennale Milano ‘FeST – Il Festival delle Serie Tv’, festival italiano dedicato alla serialità televisiva all'epoca dei servizi di streaming, giunto alla quarta edizione
 
Lavazza apre l'home bar ‘Luis Bar’ col creator Luis Sal. Firma We are Social. Lavazza presenta insieme al creator Luis Sal il ‘Luis Bar’, bar all'interno di una casa: il sistema A Modo Mio Barista Technology permette di preparare un vero espresso italiano a casa così come lo preparerebbe un barista professionista
 
Khaby Lame global brand ambassador di Binance. Binance, piattaforma di scambio di criptovalute, ha scelto come brand ambassador a livello globale Khaby Lame, il creator italo-senegalese più seguito al mondo su TikTok
 
Gruppo Mondadori ha la maggioranza di Star Comics. Il Gruppo Mondadori ha perfezionato, tramite la controllata Mondadori Libri, l'acquisizione del 51% di Edizioni Star Comics, il principale editore italiano di fumetti
 
Fatturato pubblicitario della stampa flat nei primi cinque mesi. In attivo i quotidiani, in negativo i periodici. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette dello 0,2% tra gennaio e maggio rispetto al pari periodo 2021
 
Eprcomunicazione incaricata delle media relations di Assofiduciaria. Assofiduciaria ha affidato a Eprcomunicazione le attività di comunicazione e relazione con la stampa
 



Il WPP Campus illuminato con la più lunga
bandiera arcobaleno di Milano per il Pride
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In occasione della parata del Milano Pride del 2 luglio, il WPP Campus di Milano si è illuminato per tutto il weekend, con una scenografia che ha dato vita alla più lunga ‘bandiera’ rainbow di Milano. Le agenzie creative del gruppo hanno voluto dimostrarsi unite nel supporto alla causa LGBTQ+ e nell'adesione ai valori del Pride. WPP si impegna per costruire un futuro migliore per le sue persone e per una cultura più inclusiva che celebri diversità e differenze stimolando la creatività. La creatività del progetto si deve a Ogilvy con chief creative officer Giuseppe Mastromatteo. (5 luglio 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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