Largo Consumo

Gerry Scotti in ‘Magica Emozione’ per Caffé Borbone

Il brand napoletano del gruppo Italmobiliare va in tv con una campagna a forte pressione ideata da Creativity Media Factory di Publitalia e con un testimonial di forte immagine pubblica per rafforzare la credibilità e ‘smarcare’ il legame col territorio. Il budget, di 13 milioni, è investito per il 70% in tv, per il 10% in radio e per il resto in outdoor, web e social, eventi e stampa trade

8 aprile 2019 - Nuova campagna televisiva per Caffè Borbone, brand napoletano di macinato, cialde e capsule compatibili, fondato nel 1996 da Massimo Renna e acquisito lo scorso anno al 60% da Italmobiliare di Carlo Pesenti. È on air lo spot ‘Magica Emozione’ con testimonial Gerry Scotti, ideato da Creativity Media Factory di Publitalia. La produzione è di Made Production Company e la regia di Marcello Lucini.

La ‘Magica Emozione’ è quella dell'incontro tra due elementi che si attraggono: una mamma e la sua bambina, una ballerina e un ballerino sul palco di un prezioso teatro, una capsula di Caffè Borbone e la macchina espresso che l'accoglie. Girato a Napoli ma non solo, lo spot si chiude con un cammeo del presidente Renna che scherza con Scotti sulla buona pronuncia napoletana. Il claim ‘Magica Emozione’ va a sostituire lo storico ‘Ti senti un re’. Il planning, curato internamente, prevede reti Mediaset, Rai, Discovery e Sky con più soggetti in tagli da 30” e da 15”.

Caffè Borbone ha in contratto in esclusiva pubblicitaria Gerry Scotti per 2 anni, a conferma di un rapporto già in essere da tempo, con telepromozioni tipo la domanda sponsorizzata in ‘Caduta Libera!’, il programma che Scotti conduce su Canale 5 nel preserale. L'utilizzo di un testimonial di forte immagine pubblica nella campagna rappresenta ora per Caffè Borbone un cambio di strategia importante per rafforzare la credibilità e a ‘smarcare’ il legame col territorio. Il budget di comunicazione viene incrementato dai 9 milioni dello scorso anno a 13, dopo una performance di fatturato salito nel 2018 del 40% a 140 milioni. La maggior parte del budget (70%) è destinato alla tv che viene pianificata ogni mese per un minimo di due settimane, il 10% alla radio, l'8% all'outdoor, l'1.5% al web e l'1,5% ai social, il resto in eventi e stampa trade.

Svelto Concentrato Titanium protagonista
di slice of life in casa Vieri. Firma MullenLowe

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Strani rumori nella notte in casa Vieri. Costanza Caracciolo si sveglia e trova Bobo in cucina ‘rapito’ da una confezione di Svelto Concentrato Titanium Unilever, detergente con tecnologia Rhamno Clean che combina potere sgrassante e delicatezza. È una delle ‘slice of life’ della campagna distribuita tra tv, video on demand, youtube e social, con claim ‘È differente, e lo senti’. Elemento centrale è lo spot tv da 30” e 15”, realizzato da MullenLowe, che vede i due protagonisti coinvolti in simpatiche situazioni di vita quotidiana legate alle pulizia dei piatti, che diventa un momento di complicità e armonia. (20 gennaio 2026)

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Protagonista di ‘Greenland 2 Migration’, Gerald Butler porta al polso un Festina Ceramic, orologio da sfide estreme. Partnership tra Festina e Lucky Red per l'uscita nelle sale italiane il 29 gennaio di Greenland 2 Migration, sequel dell'action movie Greenland del 2020

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Finalizzata l'acquisizione di Edilportale.com da parte del Gruppo Mondadori. Arnoldo Mondadori Editore ha perfezionato l'acquisizione del 58,84% di Edilportale.com, società che sviluppa contenuti, servizi e piattaforme nei mercati dell'architettura, del design e dell'edilizia

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‘Summer in Winter’ sui Navigli a Milano
con Lemonsoda e We are Social

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Lemonsoda, pronta a regalare un sorso d'estate in ogni momento, lancia ‘Summer in Winter’, un'iniziativa realizzata insieme a We Are Social per far splendere il sole a Milano anche in questo periodo grigio. Un DOOH digitale e luminoso nel cuore dei Navigli cattura lo sguardo dei passanti con il giallo intenso del brand e il copy ‘Quando il sole non c'è’, dando l'idea di uno spicchio di estate urbana, fatta di luce e di colore. Il progetto sarà amplificato da una campagna social dedicata, che declinerà il concept ‘Summer in Winter’ anche sui canali digitali del brand. (22 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO218

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SENTIMENTAL VALUE / Drammatico

Arriva nelle sale italiane il 22 gennaio ‘Sentimental Value’, film di Joachim Trier con principali protagonisti Stellan Skarsgård e Renate Reinsve. Coproduzione tra Norvegia, Germania, Danimarca, Francia, Svezia, è candidato a 8 Golden Globe, ha vinto il Grand Prix al Festival di Cannes ed è stato selezionato dalla Norvegia come candidato agli Oscar nelle categorie Miglior Casting, Miglior Fotografia e Miglior Film Internazionale. È distribuito da Lucky Red, Teodora. Dura 132 minuti.

Nora e Agnes, due sorelle molto legate, vedono palesarsi ai funerali della madre il padre Gustav (Stellan Skarsgard), regista e sceneggiatore carismatico ma genitore assente e inaffidabile, che si era dileguato dopo la separazione. Nora è un'attrice di teatro che soffre di attacchi di panico, da piccola ascoltava i genitori litigare attraverso la stufa, ha una relazione insoddisfacente con un uomo sposato e come unici affetti la sorella e la di lei famiglia. Il padre le chiede di interpretare il ruolo principale nel film che dovrebbe rilanciare la sua carriera, prodotto da Netflix. È dedicato alla storia di sua madre morta suicida, ambientato proprio nella casa dove Nora e Agnes sono cresciute, e lo ha scritto pensando a Nora. Ma lei si rifiuta, coltiva ancora rancori (“Non posso lavorare con lui. Non c'è comunicazione”) e la parte finisce a una giovane star di Hollywood, creando ulteriori problemi. Joachim Trier tratta con mano abile dinamiche familiari delicate e complesse, mentre Stellan Skarsgard fornisce un'ennesima grande prova attoriale nell'interpretare un padre che ha anteposto la sua vita personale e artistica alla famiglia e ora si affanna a recuperare.