Following pezzo forte della stagione di Mediaset Premium

In arrivo dagli Usa lo psycological drama più atteso dell'anno oltreoceano. L'offerta pay di Mediaset rafforza il posizionamento dei canali sui generi specifici. Gli abbonati a quota due milioni

22 gennaio 2013 - Mediaset Premium arricchisce l'offerta pay e riposiziona i canali connotandoli maggiormente sul genere promesso, per venire incontro ai desideri degli appassionati. Così nella stagione in arrivo Premium Crime si confermerà e rafforzerà nelle serie poliziesche, nell'horror e nella suspense. Mya confermerà il posizionamento sul target femminile ampliando però il pubblico dalle teen a donne più adulte. Steel si rafforzerà su un’offerta per il target maschile e Joy sulla vocazione alla comedy.

Il pezzo forte della stagione di Crime si preannuncia lo psycological drama The following di Kevin Williamson con protagonista Kevin Bacon che per la prima volta recita in un telefilm, interpretando un ex agente dell'Fbi richiamato sulle tracce di un efferato serial killer, capace di crearsi seguaci sui social network, con cui ingaggerà una sfida di forte tensione psicologica. La serie in 15 puntate è la più attesa dell'anno negli Usa, dove viene trasmessa su Fox con minimo anticipo rispetto all'Italia. Su Crime partirà il 4 febbraio in prime time (ma già il 2 sarà in anteprima su Premium Play, la tv non lineare) con la prima puntata doppiata, per proseguire ogni lunedì con una puntata doppiata e la successiva sottotitolata. Per il lancio è previsto l'avvio la prossima settimana di una campagna con creatività interna pianificata su tutte le reti del gruppo. La serie è stata chiesta anche da Sky a cui Premium la cede per la trasmissione in seconda serata.

L'altro esordio su Crime è costituito dalla serie Golden Boy, parabola di un giovane detective da recluta

a investigatore, che da due anni in Usa vince 'lo slot' del giovedì sera. Su Steel le novità assolute sono Revolution il martedì in prime sul rischio di un nuovo Medioevo in assenza di elettricità, macchine, etc. , poi il sabato Chicago Fire serie tra medici e paramedici e Do no harm con protagonista un neurochirurgo che ogni notte si trasforma in un criminale, in stile Dottor Jekill-Mister Hide. Su Joy la novità dal 22 febbraio è Baby Daddy, sitcom di un ventenne alle prese con un inatteso figlio neonato. Mya proporrà come anteprime The carrie diaries, prequel di Sex and The city visto che racconta l'adolescenza anni '80 di Carrie Bradshaw, e A passo di danza storia di una ballerina di Las Vegas che finisce per insegnare danza in un paesino in California con la suocera. Completano il palinsesti nuove puntate e ulteriori stagioni di serie collaudate. Sui 4 canali di Premium Cinema ci saranno prime visioni e grandi film, tra cui una serie di pellicole vincitrici di Oscar in contemporanea alle nuove assegnazioni.

Gli abbonati a Mediaset Premium sono arrivati a quota due milioni a fine 2012, di cui 62.000 di nuovi arrivi degli ultimi 4 mesi, dopo una prima parte dell’anno definita ‘difficile’. Ci sono poi le tessere prepagate - sono due milioni quelle attive - di cui si fanno utilizzi quanto mai vari, dall’uso continuativo a quello sporadico. Su 530 milioni di euro (+1% sul 2011) di ricavi da abbonamenti e da vendita di prepagate nel 2012, queste ultime pesano per un 10-15%. Nei 530 milioni non è compresa la raccolta pubblicitaria.

Sul fronte delle audience le migliori perfomance arrivano dall’offerta Calcio, dove si raggiungono peak del 10% la domenica pomeriggio e del 6-8% con anticipi e posticipi.