Nel 2° semestre 2018 online ogni giorno
33,1 milioni di italiani, in 27,9 da smartphone

Viene confermata la preferenza degli italiani per la navigazione via smartphone, fatta dal 62% della popolazione maggiorenne. La total digital audience nel secondo semestre del 2018 ha raggiunto in media 42,3 milioni di utenti unici nel mese, nel solo dicembre 42,5 milioni

18 febbraio 2019 - La total digital audience nel secondo semestre del 2018 ha raggiunto in media 42,3 milioni di utenti unici nel mese, pari al 70% della popolazione dai 2 anni in su. Nel giorno medio, invece, sono stati 33,1 milioni gli individui online rimanendoci complessivamente per 3 ore persona.

Quanto ai device utilizzati, viene confermata la preferenza degli italiani per la navigazione via smartphone. Risultano, infatti, nel giorno medio del 2° semestre 27,9 milioni gli utenti che hanno navigato da smartphone, il 62% della popolazione maggiorenne, online per 2 ore e 48 minuti in media per persona, mentre sono stati 11,4 milioni gli utenti che hanno navigato - anche o solo - da computer e 5,3 milioni da tablet.

“Con la distribuzione dei dati di dicembre, chiudiamo un anno molto importante per Audiweb. Il nuovo sistema di rilevazione Audiweb 2.0, a regime da più di un semestre, offre un sistema integrato di servizi unici e innovativi, a c

ui hanno aderito tutti i principali editori italiani e i centri media - dichiara Marco Muraglia, presidente di Audiweb -. L'attuale flusso di pubblicazione offre dati giornalieri e settimanali (Audiweb Daily e Weekly), disponibili entro le 72 ore successive dalla rilevazione. In aggiunta il nastro di pianificazione Audiweb Database, rilasciato mensilmente nella sua declinazione Respondent Level, rappresenta l'unico set completo di dati sulla navigazione online in Italia, in grado di offrire un profondo livello di profilazione socio-demo e una rilevazione completa dei consumi: contenuti testuali e video fruiti via browsing e mobile APPs, da Pc smartphone e tablet, e distribuiti via Google AMP e Facebook Instant Article. Ricordo inoltre che il sistema è stato scelto dal mercato come unica ‘currency’, poiché costruito sulla base di una metodologia solida, innovativa e trasparente, condivisa con tutto il mercato”.

Per quanto riguarda il solo dicembre, sono stati 42,5 milioni gli individui di 2+ anni che hanno navigato tramite i device rilevati. La total digital audience nel giorno medio è rappresentata da 32,4 milioni di utenti e, come per i mesi precedenti, anche a dicembre emerge in modo significativo l'uso di smartphone per accedere alla rete, che si traduce in 27,7 milioni di utenti unici, pari al 61,9% della popolazione tra i 18 e i 74 anni, online in media per quasi 3 ore al giorno.

Il 71% della popolazione tra i 18 e i 74 anni si è collegata a internet nel giorno medio. Le fasce d'età più coinvolte sono ancora le più giovani, con l'82,5% dei 18-24enni collegato almeno una volta nel giorno medio e l'81,5% dei 25-34enni.

La fruizione da mobile coinvolge tutta la popolazione maggiorenne in modo consolidato, su vari livelli e su frequenze non molto differenti, lasciando un po’ indietro ma con quota pressoché stabile il segmento degli over 64, coinvolto nel 25,3% dei casi. Le donne, inoltre, mostrano una evidente preferenza per la navigazione da smartphone

(il 63,8% è online da smartphone), superando la quota degli uomini che utilizzano uno smartphone per navigare (59,9%), così come per i più giovani.

Nel nostro Paese si naviga su internet principalmente da smartphone. Vediamo come l'80,5% del tempo totale speso online è generato dalla fruizione tramite smartphone, con quote minori per la fruizione da computer e da tablet. Il maggiore interesse da parte delle donne e dei più giovani verso la fruizione da questo device si traduce, in ordine, nell'82% del tempo totale online per le donne e nell'85,2% del tempo totale dei 18-24enni, seguiti dai 25-34enni con l'83% del tempo totale dedicato alla navigazione.