Warning: Use of undefined constant Articolo - assumed 'Articolo' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 25

Warning: Use of undefined constant Titolo - assumed 'Titolo' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 26

Warning: Use of undefined constant Sommario - assumed 'Sommario' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 27

Warning: Use of undefined constant Letter_space_dtl - assumed 'Letter_space_dtl' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 28

Warning: Use of undefined constant som_a_capo_dtl - assumed 'som_a_capo_dtl' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 29

Warning: Use of undefined constant Descrizione - assumed 'Descrizione' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 33
IdeeIdeas - Dettaglio Notizia
HomeChi siamoContattiComunicatiPrivacyDisclaimer
 Domenica 13 giugno 2021
Boxhdl 250x125
Logo IdeeIdeas
Manchette Destra 250x125

Beauty/Moda Salute/Benessere Comunicazione Eventi Food/Beverage Hi-Tech Fotonotizie

Media Motori Programmi Retail Servizi Viaggi/Sport/Entertainment Digital Riflettori Puntati Riflettori Puntati


 FAST NEWS

Banner Pubblicitario Alto 630x110
 Media

Il cinema si prepara a un'estate di blockbuster,
mentre Kantar ne evidenzia il valore come mezzo pubblicitario

Per la prima volta la stagione estiva non sarà in tono minore nelle sale, ma ci sarà continuità di programmazione d'appeal. Le concessionarie DCA, Moviemedia e Rai Pubblicità uniscono gli sforzi per incentivare l'investimento pubblicitario, che cresce del 10% ma rappresenta solo lo 0,3% di quello complessivo. Primo passo, una ricerca che mette in luce la capacità del cinema di fornire audience estremamente ricettive, di veicolare campagne con un elevato impatto sul singolo individuo, di garantire maggior memorabilità degli altri mezzi e di predisporre al meglio verso la marca

4 febbraio 2019 - Il 2019 sarà anno di svolta per il mezzo cinema. Ne sono convinte e hanno unito le forze verso questo obiettivo le concessionarie appartenenti a Fcp–Associnema ovvero DCA (Digital Cinema Advertising), Moviemedia e Rai Pubblicità, che rappresentano insieme 438 complessi, 2.400 sale e l'84% degli spettatori in Italia (fonte Audimovie). Una prima novità è che la stagione estiva non sarà in tono minore nelle sale, ma ci sarà continuità di programmazione: grazie all'accordo triennale tra associazioni di settore, le major, e i distributori italiani (annunciato alle Giornate professionali del cinema di Sorrento a novembre), arriveranno nelle sale tra maggio e agosto titoli di grande appeal come ‘The Avengers’, ‘Toy Story’, Aladdin o ‘Re Leone'. Un spot nelle sale già annuncia questa novità di programmazione.

DCA, Moviemedia e Rai Pubblicità si sono mosse per incentivare l'investimento pubblicitario al cinema. Questo cresce (+13,3% in gennaio-novembre 2018, fonte Nielsen, chiusura 2018 stimata a +10%) ma i valori sono piccoli: al cinema è riservato solo lo 0,3% degli investimenti pubblicitari complessivi, ovvero poco più di 22 milioni (stima chiusura 2018). In Spagna e Germania il settore vale il doppio, in Francia e Uk il quadruplo: “I margini di crescita ci sono e sono ampi - fa osservare Fabio Poli, presidente di Fcp-Associnema nonché partner di Moviemedia -. Dobbiamo sensibilizzare gli spender sul valore del mezzo”.

Come primo passo le tre concessionarie hanno commissionato uno studio sull'efficacia pubblicitaria del cinema a Kantar Millward Brown. L'agenzia di market research ha analizzato 347 campagne europee, di cui il 10% in Italia, per valutare il peso del cinema nella comunicazione a sostegno della marca e il suo valore nel media mix. “È un primo passo, a cui ne seguiranno altri durante l'anno – dice Poli - per fornire al mercato italiano strumenti idonei alla pianificazione e a colmare il gap di investimenti che ci divide da altri paesi europei
“.

È risultato che il cinema offre alle marche la possibilità di raggiungere audience più predisposte a vivere esperienze ed emozioni veicolate dallo storytelling pubblicitario, il che dà al mezzo un plus in un contesto media in cui è sempre più difficile raggiungere l'attenzione del consumatore. Le campagne sul grande schermo generano una memorabilità sul singolo contatto superiore alla media degli altri mezzi offline e online. L'impatto sul singolo individuo (depurato dall'affetto copertura del mezzo) è del 2,1% in media per il cinema, dell'1,5% per i mezzi offline nel complesso e dello 0,9% sui mezzi online. Il cinema ha la capacità di mantenere chiaro e ben definito il posizionamento di marca: media cinema 1,1%; canali offline 1%; canali online 5%.

Il cinema crea una forte connessione emotiva col target, garantendo un vantaggio competitivo per la marca (1,2% rispetto allo 0,8% della media dei canali offline e allo 0,4% della media di quelli online). Ma il dato più rilevante – fa notare Kantar – è la predisposizione alla marca: il cinema, più di ogni altro mezzo, è in grado di incrementare la propensione all'acquisto con un 3% rispetto all'1,3% della media dei canali offline e allo 0.9% della media dei mezzi online (0,9%), soprattutto se pianificato in un media-mix integrato con mezzi a più larga copertura.

Kantar ne conclude che la ricerca mette in luce la capacità del cinema di fornire audience estremamente ricettive, la sua efficacia nel generare un elevato impatto per persona, la sua capacità di garantire maggiore memorabilità dell'esperienza e di predisporre al meglio verso la marca e conseguentemente verso il possibile acquisto.



Warning: Use of undefined constant nome - assumed 'nome' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 95


Warning: Use of undefined constant Messaggio - assumed 'Messaggio' (this will throw an Error in a future version of PHP) in D:\inetpub\webs\ideeideasit\dettaglio.php on line 101

Per saperne di più..>>




Tonno Consorcio oggetto di desiderio in galleria
d'arte nel nuovo spot di Armando Testa
<
Nuovo spot per Tonno Consorcio, firmato dall'agenzia di riferimento Armando Testa, in cui il posizionamento ‘Artisti del gusto’ lanciato un anno fa si concretizza all'interno di una galleria d'arte, tra opere classiche e opere contemporanee. Il film, in tv e sul web in formati da 15” e 10”, mostra come le opere prendano vita e si accendano di desiderio al passaggio di Tonno Consorcio: una statua rinuncia a un bacio per voltarsi ad ammirare il tonno, un neon si accende di stupore, un donna addormentata si desta al passaggio. Claim: “Un tonno talmente unico che è impossibile non desiderarlo". Al film, girato interamente in 3D Ccg, ha lavorato Little Bull Studios (casa di produzione del gruppo Armando Testa) con una squadra di talenti. La regia è di Salvatore Restivo. (11 giugno 2021)
  FAST NEWS<< <
Accordo rinnovato tra Discovery e FFT per i diritti di trasmissione multipiattaforma in Europa del Roland Garros. Discovery e la Fédération Française de Tennis (FFT) hanno rinnovato l'accordo per la trasmissione del Roland Garros in Europa, esclusa la Francia, sui canali e servizi ott del gruppo di entertainment dal 2022 per cinque anni
 
Sky lancia quattro nuovi canali nell'area entertainment: Sky Serie, Sky Investigation, Sky Documentaries e Sky Nature. Sky Serie, Sky Investigation, Sky Documentaries e Sky Nature sono i nuovi canali dell'area intrattenimento targati Sky che si aggiungeranno dal 1° luglio a Sky Uno, Sky Atlantic e Sky Arte, disponibili nel prezzo dell'abbonamento per tutti via satellite e via internet in streaming su Now inclusi nel Pass Entertainment
 
Angela Conte chief commercial officer di Buzzoole. Angela Conte entra in Buzzoole, martech company specializzata in tecnologie e servizi per l'influencer marketing, come chief commercial officer
 
TikTok, sponsor di Uefa 2020, organizza il suo torneo in piazza del Popolo a Roma con Zenith. Zenith affianca TikTok nelle attività a supporto della sponsorizzazione degli Europei di Calcio 2020
 
Caterina Calabrò torna in Leo Burnett come direttore creativo della sede di Milano. Caterina Calabrò entra nel reparto creativo di Milano di Leo Burnett con la carica di creative director
 
Bruna Carolina Santos digital media e analitycs e Ivano Scuderi senior creative producer di The Bunch. La squadra di The Bunch, nuova realtà a metà tra agenzia di comunicazione e casa di produzione, si rafforza in Italia con l'ingresso di Bruna Carolina Santos come digital media e analitycs e di Ivano Scuderi quale senior creative producer
 
Xiaoyan Hua-Schwab direttore della comunicazione di Dacia-Lada. Xiaoyan Hua-Schwab entra nella business unit Dacia-Lada, aperta lo scorso gennaio nel gruppo Renault, come direttore della comunicazione
 
Chanel dà il via a una gara media globale. La maison di moda parigina Chanel ha indetto una gara per il media planning e buying a livello globale, per un budget stimato tra i 400 e i 500 milioni di dollari
 
Heather Kernahan global ceo di Hotwire. Enero Group ha nominato Heather Kernahan ceo globale di Hotwire, agenzia globale del gruppo specializzata in consulenza per la comunicazione nell'industry tech
 
Nicola Gasperini ceo di intarget. intarget (consulenza strategica nel marketing digitale) rafforza la struttura organizzativa con la nomina di Nicola Gasperini, già consigliere di amministrazione, a ceo, mentre il fondatore Nicola Tanzini si concentrerà sulla guida strategica dell'azienda
 
MovieMedia e Comingsoon partner per realizzare progetti di comunicazione tra digital e sala cinematografica. Partnership tra la concessionaria cinematografica MovieMedia e Comingsoon.it, sito italiano di cinema ed entertainment, con l'obiettivo di raggiungere con miglior precisione e maggiore pressione il target dei moviegoers
 
Cristiana Boccassini, cco di Publicis Italia, unica italiana nel global ranking ‘Creative 100’ 2021 di Adweek. Cristiana Boccassini, global chief creative officer di Publicis Italia e Le Pub, è stata indicata tra i migliori talenti creativi del mondo dalla testata di creatività Adweek, che l'ha inserita nel global ranking ‘Creative 100’ 2021, unica italiana a comparirvi
 
Tim rinnova la partnership con la Lega Serie A fino al 2024. Introdurrà soluzioni in 5G. Tim, partner storico del calcio italiano, rinnova fino al 2024 la sponsorizzazione della Lega Serie A, raggiungendo così 25 anni di partnership
 
Mauro Macchi designato managing director di Accenture per Italia, Europa Centrale e Grecia e a.d. di Accenture Italia. Dal 1° settembre Mauro Macchi, attuale responsabile strategy & consulting per Accenture in Europa, diventerà managing director per Italia, Europa Centrale e Grecia (ICEG) oltre che amministratore delegato di Accenture Italia
 
Giovanna Flore marketing manager Italy di KitchenAid. Giovanna Flore è stata nominata marketing manager Italy di KitchenAid (piccoli elettrodomestici) con la responsabilità della guida del team di marketing, comunicazione e retail marketing
 
Connexia si aggiudica la comunicazione B2B di Fimer. Fimer (produttore di inverter fotovoltaici e di soluzioni di ricarica per il comparto e-mobility) ha scelto al termine di una consultazione Connexia come partner di comunicazione per il mercato B2B di riferimento
 
Cinzia Trezzi direttore consumer & branding in Italia di Havas Pr. Cinzia Trezzi entra in Havas Pr (agenzia specializzata in strategie di comunicazione corporate e brand) con la carica di direttore consumer & branding in Italia, per consolidare il posizionamento dell'agenzia in questo settore e accelerare il percorso di crescita del business e dell'expertise in due ambiti strategici oggi per le aziende
 
303Pharma affida l'ufficio stampa e le pr a Sm Strategie di comunicazione. L'azienda farmaceutica 303Pharma, produttrice di soluzioni per il benessere e l'estetica completamente biologiche, ha scelto Sm Strategie di comunicazione per le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni
 



Per Levissima Natura un murale
a Milano che riduce l'inquinamento
<<<
Per il lancio della nuova linea Natura, Levissima ha collocato a Milano, in corso Garibaldi 71, un murale dipinto con la speciale vernice Airlite che contribuisce alla riduzione dell'inquinamento, al pari di 43 metri quadri di foresta. Si tratta di un'opera d'arte urbana, realizzata interamente a mano, che unisce al forte impatto visivo un concreto impegno per l'ambiente. L'iniziativa si inserisce nel programma Regeneration di Levissima di promozione di stili di vita sostenibili e di applicazione di economia circolare. La pittura si attiva con la luce naturale o artificiale, ed è in grado di depurare l'aria fino all'88,8% da alcuni agenti inquinanti (ossidi di azoto, VOC e formaldeide). Inoltre, durante il primo mese d'applicazione, riduce la CO2 mediante la reazione chimica di carbonatazione, assorbendo 237,8g di CO2 per kg di prodotto utilizzato. L'opera raffigura la donna già presente nello spot tv di Natura, nell'atto di rigenerarsi grazie a un rinfrescante sorso di Levissima Natura (vedi news). (11 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
<<<
SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


IdeeIdeas Innovazione Marketing Comunicazione - Via Melchiorre Gioia, 66 20125 Milano - Tel. +39.388.9368151
Direttore responsabile: Valeria Scrivani - Registrazione presso il tribunale di Milano nº 220 dell'11.05.2012
Copyright ©2012 IdeeIdeas - Tutti i diritti riservati