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 Digital

‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’ è stato
il video adv più popolare su YouTube in Italia nel 2018

L'extended commercial di 2’30” che unisce un'icona di stile come Fiat 500X al film cult ‘Ritorno al futuro’ guida la YouTube Ads Leaderboard 2018 italiana. Le visualizzazioni complessive dei video in top ten hanno raggiunto gli 85 milioni, il doppio dell'anno precedente. Item vincenti appaiono qualità, serialità e presenza di celebrity

31 gennaio 2019 - Dopo aver reso nota a dicembre la YouTube Ads Leaderboard mondiale 2018, ovvero la classifica dei dieci video pubblicitari più popolari su YouTube l'anno scorso (classifica capeggiata dal commercial ‘Alexa Loses Her Voice' di Amazon realizzato per il Superbowl), Google Italia restringe il focus al nostro mercato e rende noto il ranking dei 10 video più visti e graditi dagli utenti italiani. La lista è guidata da ‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’, short movie ideato da Leo Burnett, prodotto da Movie Magic con regia di Ago Panini e pianificato da Starcom sui social di Fiat come anteprima alla campagna di lancio: storytelling originale e brillante di una coppietta che dagli anni sessanta si trova catapultata ai giorni nostri a bordo di una 500X. Il riferimento è al film cult ‘Ritorno al Futuro’ e lo sottolinea il cammeo in chiusura con l'attore americano Christopher Lloyd, alias Doc (vedi news 10 del settembre). L'extended commercial di 2’30” ha superato i 28 milioni di visualizzazioni in Italia e i 40 milioni allargando ai dieci Paesi Emea in cui è stato diffuso.

La YouTube Ads Leaderboard identifica i video pubblicitari più popolari attraverso i segnali di gradimento espressi dagli utenti, come il numero di visualizzazioni e le condivisioni organiche. Come spiega Paola Marazzini, director agency & strategic partnerships di Google Italia, “l'interesse per la pubblicità su YouTube trova un riscontro nel fatto che l'Ads Leaderboard 2018 ha quasi raddoppiato i risultati dell'anno precedente: 85 milioni di visualizzazioni totali rispetto ai 45 milioni del 2017”.

Ecco la YouTube Ads Leaderboard 2018
1. FIAT - FIAT | New 500X: a taste of tomorrow. Today.
2. Bauli - Buondì Motta. Il finale col botto
3. Dior - J'adore the New Absolu - The film
4. Apple -Apple Watch Ser ies 4 – Il meglio di te
5. Ford - Nuova Ford EcoSport - Cool Day | Ford Italia
6. Voiello - In cucina con Antonino – Episodio 3: la mamma
7. BMW - Nasce un'auto che non c'era. Nasce BMW X2
8. Enel - What's Your Power?
9. Pfizer - Nonni: moderni supereroi a rischio | Episodio 2
10. Yves Rocher - Mettiamo alla prova le emozioni di Tess Masazza e Giulia Valentina!


Esaminando la classifica, si nota che la qualità dei contenuti regge la durata: 3 video superano i 2 minuti di lunghezza e 7 il minuto. La serialità è premiante: Bauli, Voiello, Pfizer e Yves Rocher costruiscono la loro storia attraverso una struttura a episodi. E anche Fiat sceglie elementi ricorrenti. L'ambientazione italiana, il gusto per il vintage, la presenza della star e lo sguardo ironico sul futuro erano già presenti in ‘Fiat 500 Anniversario – See you in the future’, viaggio tra passato e presente in compagnia dell'attore Adrien Brody, che per inciso si era collocata settima nella YouTube Ads Leaderboard italiana 2017.

Si conferma l'importanza della celebrity come testimonial. Oltre alla presenza di Christopher Lloyd nel corto di Fiat 500X, compaiono Charlize Theron per Dior, Antonino Cannavacciuolo per Voiello e Tess Masazza e Giulia Valentina per Yves Rocher.

Riassumendo, qualità, serialità e presenza di un volto noto appaiono come item vincenti per la popolarità di una campagna su Youtube. Google invita a rifletterci i brand che lo pianificano.































Tre giornaliste alla guida di un Tir per il lancio
del film ‘L'uomo dei ghiacci - The Ice Road'
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Per l'uscita il 2 dicembre con BIM Distribuzione de ‘L'uomo dei ghiacci - The Ice Road', diretto da Jonathan Hensleigh, tre giornaliste hanno avuto la possibilità di provare in prima persona cosa significa essere Liam Neeson, che nel film interpreta un autista di camion, esperto di guida sul ghiaccio, impegnato in una missione di salvataggio impossibile. Il Consorzio Autoscuole San Siro di Milano ha fatto sperimentare alle tre protagoniste la guida su strada di un vero e proprio camion con rimorchio lungo quasi 20 metri. L'istruttore ha insegnato rudimenti fondamentali, come la salita e la discesa dal mezzo, gli ingranaggi delle marce e soprattutto le svolte: un'esperienza fatta di difficoltà, divertimento e adrenalina. (1 dicembre 2021)
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L'adv digitale cresce del 10,7% in ottobre e del 22% nei dieci mesi. Crescono anche in ottobre gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, segnando +10,7% su ottobre 2020, ottavo risultato positivo consecutivo
 
Grey Italia e Akqa Dubai si aggiudicano la campagna di lancio dell'app Beyond Money. A seguito di una consultazione, Grey Italia e Akqa Dubai si sono aggiudicate lo sviluppo strategico e creativo della campagna di lancio omnichannel dell'app finanziaria di Batelco, società di telecomunicazioni del Bahrein
 
Marco Ferraris country manager per l'Italia di Contentsquare. Contentsquare, consulente globale di digital experience analytics, ha nominato Marco Ferraris country manager per l'Italia, nell'ambito di un'espansione sul territorio e dell'ampliamento del raggio di azione
 
Valerio Canevaro e Ambra Anelli content director in Sinergie. Valerio Canevaro e Ambra Anelli tornano in Sinergie (gruppo SG Company) in qualità di content director nella content unit di live communication
 
Saatchi & Saatchi vince la gara di Abiby per il lancio dei cosmetici Syster. Abiby, azienda italiana nel settore delle beauty box in abbonamento e talent scout di prodotti cosmetici, ha affidato a Saatchi & Saatchi il lancio di Syster, beauty & wellness brand co-creato insieme alla community
 
Davide Tronzano general manager di Uber Eats Italia. Davide Tronzano è il nuovo general manager di Uber Eats Italia, piattaforma per la consegna di cibo a domicilio
 
Gruppo Immobiliare Progedil affida ufficio stampa e pr a eprcomunicazione. Il Gruppo Immobiliare Progedil, nel mercato immobiliare da oltre trent'anni, ha affidato all'agenzia romana eprcomunicazione l'ufficio stampa e le relazioni pubbliche
 
Ilaria Fruscio chief strategy officer di Leo Burnett. Ilaria Fruscio, già senior planner, è stata nominata chief strategy officer di Leo Burnett, agenzia creativa di Publicis Groupe, nell'ambito di una visione d'agenzia che conferisce un ruolo sempre più centrale alla consulenza strategica
 
CannesLions 2022, arrivano i Creative B2B Lions e i Creative Commerce Lions. Gli organizzatori del Festival Internazionale della Creatività di Cannes annunciano l'istituzione di una nuova categoria di premio dedicata alla comunicazione B2B
 
‘Prova il Gusto di cambiare il mondo’. Conversion E3 firma la campagna per BuonCibo Knorr. Conversion E3, agenzia omnichannel del Gruppo DigiTouch, ha firmato per il terzo anno consecutivo la campagna di lancio di BuonCibo Knorr, progetto che incoraggia a mangiare bene, scegliendo cibi che fanno bene anche al pianeta
 
Antonio Gentile country manager per l’Italia di Carvago.com. Antonio Gentile è stato nominato country manager per l'Italia di Carvago.com nell'ambito del progetto di espansione nel nostro Paese del marketplace europeo d'auto usate
 
Rai Cinema apre il canale @raicinema su Tik Tok. È partito su Tik Tok il canale @raicinema per portare alla community della piattaforma il dietro le quinte del mondo del cinema e dei suoi mestieri
 
IAA Italy lancia il sustainAbility Hub, diretto da Elena Grinta. IAA - International Advertising Association Italy ha inaugurato il primo sustainAbility Hub del network, guidato da Elena Grinta, senior member di IAA Italy e founder di EG Media società benefit
 
BFC Media porta in Italia il sistema multimediale del lusso Robb Report. In partnership col gruppo americano Penske Media Corporation, BFC Media porta in edicola Robb Report, magazine dedicato al lusso
 
Dina Galano project manager di Italiadomani per la comunicazione sul Pnrr. Dina Galano assume l'incarico di project manager nell'Ufficio per la comunicazione e le relazioni con i media di Palazzo Chigi, guidato da Paola Ansuini
 
Arriva anche in Italia su Spotify il video podcast, il primo è New G. Spotify ha lanciato New G, il primo video podcast originale in Italia con cui gli utenti possono non solo ascoltare ma anche vedere uno show
 
Scalo Milano Outlet & More diventa la casa di ‘Mr. e Mrs. Christmas’. Concept di Vincenzo Dascanio. Scalo Milano Outlet & More ha ricreato tra le sue vie dello shopping l'immersione nella casa di ‘Mr
 
Gedi cede La Nuova Sardegna al gruppo editoriale SAE. Gedi Gruppo Editoriale ha sottoscritto un accordo per la cessione del quotidiano La Nuova Sardegna al gruppo editoriale SAE spa
 
Possibili fino al 16 dicembre le adesioni all'indagine di ascolto Radio Ter 2022. TER –Tavolo Editori Radio ha dato il via alle adesioni per le rilevazioni degli ascolti radiofonici in Italia per l'anno 2022
 
Paola Mascaro direttore marketing e comunicazione di Accenture Italia. La società di consulenza Accenture rafforza il management team in Italia con nuove nomine
 
Mediaset diventa MFE-MediaFor Europe. L'assemblea degli azionisti approva il cambio di denominazione. L'assemblea degli azionisti di Mediaset ha approvato il cambio della denominazione della società in MFE-MediaForEurope
 



Omaggio a Virgil Abloh per Mercedes-Maybach
dove il luxury design incontra il futuro dell'e-car
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Mercedes-Benz rende omaggio a Virgil Abloh, il direttore artistico di Louis Vuitton scomparso a 41 anni, aprendo ieri e oggi le porte del Rubell Museum per mostrare al pubblico Project Maybach, la show car che mostra le possibilità del design del futuro e che è il risultato di una cooperazione con l'eclettico artista, architetto, direttore creativo, stilista e filantropo. Abloh, in collaborazione con Gorden Wagener (responsabile del design di Daimler AG), ha interpretato l'identità di lusso di Mercedes-Maybach con un nuovo linguaggio di design, sfidando i confini tra funzionalità, stile e creatività. Ricontestualizzando un marchio tradizionalmente urbano in un contesto off-road, il coupé a due posti con trazione elettrica a batteria combina generose proporzioni da Gran Turismo con ruote di dimensioni importanti per la guida fuoristrada e elementi distintivi del brand. La massima libertà creativa, non vincolata alla produzione, ha permesso ai team di design di immaginare come potrebbe essere il futuro della guida elettrica. (2 dicembre 2021)

 

SULLO SCHERMO
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IL COLORE DELLA LIBERTÀ / Drammatico
Arriva nelle sale il film ‘Il Colore della Libertà’, diretto da Barry Alexander Brown e prodotto da Spike Lee, storia vera sul movimento per i diritti civili degli anni '60 negli Usa. E' tratta dal  libro ‘The Wrong Side of Murder Creek: A White Southerner in the Freedom Movement’ di Bob Zellner e Constance Curry. Distribuisce Notorious Pictures. Dura 106’ 
Il film ripercorre anni cupi della storia degli Stati Uniti, quelli del Ku Klux Klan e delle battaglie contro la segregazione razziale. Il giovane Bob Zellner, nipote di un membro della setta, si ritrova suo malgrado a dover scegliere da che parte stare. Evitando gli stereotipi narrativi del ‘giovane bianco’ paladino dei neri, il regista delinea il ritratto reale, fatto anche di contraddizioni e inquietudini, di un giovane che si ritrova a fare i conti con un risveglio morale inaspettato, che lo porterà a scontrarsi anche con gli affetti più cari. Le storie dei singoli personaggi del film si incrociano e si alternano con immagini di repertorio, mostrando le assurdità e le crudeltà degli Stati del Sud degli anni 60, quelle che ancor oggi vengono denunciate dal movimento Black Lives Matter. Un monito a non dimenticare il passato.  


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