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‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’ è stato
il video adv più popolare su YouTube in Italia nel 2018

L'extended commercial di 2’30” che unisce un'icona di stile come Fiat 500X al film cult ‘Ritorno al futuro’ guida la YouTube Ads Leaderboard 2018 italiana. Le visualizzazioni complessive dei video in top ten hanno raggiunto gli 85 milioni, il doppio dell'anno precedente. Item vincenti appaiono qualità, serialità e presenza di celebrity

31 gennaio 2019 - Dopo aver reso nota a dicembre la YouTube Ads Leaderboard mondiale 2018, ovvero la classifica dei dieci video pubblicitari più popolari su YouTube l'anno scorso (classifica capeggiata dal commercial ‘Alexa Loses Her Voice' di Amazon realizzato per il Superbowl), Google Italia restringe il focus al nostro mercato e rende noto il ranking dei 10 video più visti e graditi dagli utenti italiani. La lista è guidata da ‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’, short movie ideato da Leo Burnett, prodotto da Movie Magic con regia di Ago Panini e pianificato da Starcom sui social di Fiat come anteprima alla campagna di lancio: storytelling originale e brillante di una coppietta che dagli anni sessanta si trova catapultata ai giorni nostri a bordo di una 500X. Il riferimento è al film cult ‘Ritorno al Futuro’ e lo sottolinea il cammeo in chiusura con l'attore americano Christopher Lloyd, alias Doc (vedi news 10 del settembre). L'extended commercial di 2’30” ha superato i 28 milioni di visualizzazioni in Italia e i 40 milioni allargando ai dieci Paesi Emea in cui è stato diffuso.

La YouTube Ads Leaderboard identifica i video pubblicitari più popolari attraverso i segnali di gradimento espressi dagli utenti, come il numero di visualizzazioni e le condivisioni organiche. Come spiega Paola Marazzini, director agency & strategic partnerships di Google Italia, “l'interesse per la pubblicità su YouTube trova un riscontro nel fatto che l'Ads Leaderboard 2018 ha quasi raddoppiato i risultati dell'anno precedente: 85 milioni di visualizzazioni totali rispetto ai 45 milioni del 2017”.

Ecco la YouTube Ads Leaderboard 2018
1. FIAT - FIAT | New 500X: a taste of tomorrow. Today.
2. Bauli - Buondì Motta. Il finale col botto
3. Dior - J'adore the New Absolu - The film
4. Apple -Apple Watch Ser ies 4 – Il meglio di te
5. Ford - Nuova Ford EcoSport - Cool Day | Ford Italia
6. Voiello - In cucina con Antonino – Episodio 3: la mamma
7. BMW - Nasce un'auto che non c'era. Nasce BMW X2
8. Enel - What's Your Power?
9. Pfizer - Nonni: moderni supereroi a rischio | Episodio 2
10. Yves Rocher - Mettiamo alla prova le emozioni di Tess Masazza e Giulia Valentina!


Esaminando la classifica, si nota che la qualità dei contenuti regge la durata: 3 video superano i 2 minuti di lunghezza e 7 il minuto. La serialità è premiante: Bauli, Voiello, Pfizer e Yves Rocher costruiscono la loro storia attraverso una struttura a episodi. E anche Fiat sceglie elementi ricorrenti. L'ambientazione italiana, il gusto per il vintage, la presenza della star e lo sguardo ironico sul futuro erano già presenti in ‘Fiat 500 Anniversario – See you in the future’, viaggio tra passato e presente in compagnia dell'attore Adrien Brody, che per inciso si era collocata settima nella YouTube Ads Leaderboard italiana 2017.

Si conferma l'importanza della celebrity come testimonial. Oltre alla presenza di Christopher Lloyd nel corto di Fiat 500X, compaiono Charlize Theron per Dior, Antonino Cannavacciuolo per Voiello e Tess Masazza e Giulia Valentina per Yves Rocher.

Riassumendo, qualità, serialità e presenza di un volto noto appaiono come item vincenti per la popolarità di una campagna su Youtube. Google invita a rifletterci i brand che lo pianificano.































Romanengo1870 ‘almost magical’
nella campagna natalizia di Utopia
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Si intitola ‘Almost Magical’ la campagna digital della storica confetteria Romanengo1780, la più antica d'Italia. Realizzata e prodotta da Utopia con la regia di Michele Stella, ha come protagonisti gli attori Ludovico Tersigni e Denise Tantucci, interpreti di una storia che unisce ironia e incanto nel mondo senza tempo di Romanengo. ‘Almost Magical’ gioca sul confine tra realtà e immaginazione, tra fiori che danzano nell'aria, frutti canditi che prendono vita e panettoni che si confezionano da soli. Girata nella bottega di Milano, la campagna racconta il mondo Romanengo come luogo sospeso nel tempo, reinterpretando i valori del brand – gesto, natura, raffinatezza ed heritage – con uno sguardo nuovo, capace di parlare anche alle generazioni giovani. La campagna è on air sui canali social e digital del brand, con contenuti video e fotografici dedicati alle specialità natalizie.(11 novembre 2025)
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Ignacio Aguirre Franco chief marketing officer di Bitget. L'exchange universale Bitget ha nominato Ignacio Aguirre Franco come chief marketing officer per rafforzare lo storytelling del brand a livello globale e la strategia di coinvolgimento degli utenti
 
Grant Toups chief executive officer globale di Hotwire Global. Hotwire Global, società di consulenza in comunicazione e marketing, ha nominato Grant Toups chief executive officer globale, incarico effettivo da gennaio
 
Lavazza platinum partner delle Nitto ATP Finals con l'ambassador Jannik Sinner. Lavazza è per il quinto anno consecutivo platinum partner delle Nitto ATP Finals 2025 (dal 9 al 16 novembre all'Inalpi Arena di Torino) confermando il legame tra l'espresso italiano e il tennis, e portando in campo la campagna ‘L'eccellenza è una scelta’ con Jannik Sinner
 
Il Festival della Comunicazione con l'IIT mette a disposizione su Youtube una playlist sull'innovazione tecnologica. Il Festival della Comunicazione ha messo a disposizione sul proprio canale YouTube una playlist speciale, realizzata insieme all'Istituto Italiano di Tecnologia, che racconta la tecnologia tra novità e impatti attraverso 14 video di 10 edizioni dell'evento
 
Roberta Zerbi ceo del marchio Lancia, Luca Napolitano head of Stellantis & You Sales and Service. Roberta Zerbi è stata nominata ceo del marchio Lancia, a riporto di Emanuele Cappellano, head of Enlarged Europe, European Brands and Stellantis Pro One
 
Aures incaricata di ufficio stampa e media relations di CO.DE. Aures – Strategie e Politiche di Comunicazione è stata incaricata dell'ufficio stampa e delle media relations di CO.DE – Compliance and Development, società specializzata in servizi di compliance integrata
 
Camst group conferma le media relations a Homina. Camst group, realtà italiana attiva nella ristorazione, nei facility services e nel catering per grandi eventi, ha confermato le relazioni con i media a Homina Comunicazione e Relazioni Pubbliche
 
Domenico Di Gravina managing director di iziwork Group. Domenico Di Gravina è stato nominato managing director di iziwork Group, agenzia per il lavoro digitale parte del Gruppo Proman, attivo nel mercato francese del lavoro temporaneo e delle risorse umane
 
Chiara Mologni head of acquisition & channel strategy del Gruppo Rainbow. Il Gruppo Rainbow, player mondiale dell'intrattenimento, ha nominato Chiara Mologni a head of acquisition & channel strategy, con la responsabilità di guidare la strategia dei contenuti e lanciare nuovi canali tv su tutte le piattaforme, consolidando la presenza del gruppo nei mercati internazionali
 
AIR3 sostiene i registi emergenti col progetto AIR3 Next Gen. AIR3 – Associazione Italiana Registi lancia il progetto AIR3 Next Gen, pensato per supportare i giovani registi nel passaggio dalla formazione all'attività professionale
 
Fabrizio dell'Orefice direttore delle relazioni esterne di Open Fiber. Fabrizio dell'Orefice è entrato in Open Fiber, gruppo operante all'ingrosso nel mercato italiano di infrastrutture di rete in FTTH (Fiber to the Home), col ruolo di direttore delle relazioni esterne
 
Retelit racconta la sua trasformazione nella campagna di Spada Media Group. Retelit, terzo operatore B2B nel mercato delle telecomunicazioni, ha lanciato una campagna, on air fino a fine novembre su stampa, radio, podcast, social e OOH in stazioni ferroviarie e aeroporti
 



Un francobollo per celebrare
i 160 anni de Il Sole 24 Ore
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Oltre duemila le persone che hanno partecipato ai 18 incontri della giornata ‘160 anni insieme: informare, partecipare’ dedicata all'anniversario celebrato da Il Sole 24 Ore (vedi news del 17 ottobre e del 4 luglio). I temi di attualità trattati ogni giorno dal quotidiano economico hanno preso ‘forma’ attraverso tavole rotonde, interviste e talk con personalità del mondo dell'impresa, della politica, dell'editoria e della cultura, moderati dalle firme del quotidiano. È stato presentato dal MIMIT - Ministero delle Imprese e del Made in Italy il francobollo celebrativo dei 160 anni, appartenente alla serie tematica ‘Le eccellenze del sistema produttivo e del Made in Italy’, con l'annullo filatelico di Poste Italiane. Valido per la posta ordinaria spedita in Italia (valore 1,30 euro), riproduce la testata del quotidiano, in evidenza su un fondino che richiama il colore della carta del giornale e raffigura una filigrana neoclassica, ispirata a motivi ornamentali della seconda metà dell'Ottocento. La motivazione dell'emissione, come ha spiegato Flavia Scarpellini, consigliere d'amministrazione dell'Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato, "risiede nella capacità de Il Sole 24 Ore di raccontare le evoluzioni delle imprese e del mondo del lavoro non solo del nostro paese". (11 novembre 2025)

 

SULLO SCHERMO
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I COLORI DEL TEMPO / Commedia
E’ in arrivo il 13 novembre nelle sale italiane  ‘I colori del tempo’ (‘La Venue de l'avenir’), film diretto da Cédric Klapisch, prodotto da Bruno Lévy e scritto da Cédric Klapisch e Santiago Amigorena, omaggio alla Parigi di ieri e di oggi. Applaudito al Festival di Cannes, è stato campione d’incassi in Francia. Protagonista rivelazione è Suzanne Lindon. Distribuisce in Italia Teodora Film. Dura 124’
In Francia una trentina di persone che non si conoscono sono convocate per un lascito ereditario e scoprono di essere parenti, tutti discendenti di Adèle Meunier che, ventenne, a fine Ottocento aveva lasciato la Normandia rurale per andare a cercare a Parigi la madre che l'aveva abbandonata. Quattro portavoce incaricati dal gruppo vanno nel casale fatiscente in Normandia oggetto dell'eredità e scoprono il passato avventuroso e romantico della loro antenata, attraverso foto, lettere e dipinti. La storia si dipana tra flash ben costruiti tra presente e Belle Epoque, ai tempi effervescenti dell'invenzione del treno e dell'elettricità, tra storie, amori ed emozioni, fino a portare i quattro a presenziare la prima mostra degli Impressionisti grazie all'ayahuasca. Film pop e intrigante, tra ricostruzione storica e fantasia.  


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