Comunicazione

‘Ti riguarda’, messaggio diretto di Anlaids
nella campagna per la Giornata Mondiale contro l'Aids

La campagna prevede affissioni in 14 città italiane in cui personaggi della musica, della tv, del cinema e del mondo digitale fanno loro il claim ideato da Paolo Iabichino, invitando tutti a sottoporsi al test. Il progetto è curato da Carmine Falanga di Anlaids, foto e video sono di Davide Barraco

28 nove
mbre 2018 - Il 1° dicembre sarà la Giornata mondiale contro l'Aids e Anlaids scende nuovamente in campo per sensibilizzare il maggior numero di persone contro l'atteggiamento, troppo diffuso, di credere che le malattie sessualmente trasmissibili rappresentino un rischio lontano, che riguarda solo gli altri. ‘Se te ne fotti, l'Aids ti fotte’ è stato il claim della campagna dello scorso anno (vedi news del 28 novembre 2017) ideato dal chief creative officer Paolo Iabichino, che quest’anno replica il suo supporto alla causa con un nuovo claim, deciso e diretto: ‘Ti riguarda’. In Italia circa il 40% dei casi di Hiv è diagnosticato tardivamente, il che mantiene alta la circolazione del virus, tanto che un 30% di persone ne favorisce la trasmissione inconsapevolmente. Il rischio di contagio aumenta nelle categorie ritenute meno esposte, dato che omosessuali e tossicodipendenti sono più informati. Ogni anno ci sono 4.000 nuove infezioni.

La nuova

campagna di Anlaids, patrocinata dal Comune di Milano, prevede affissioni in 14 città italiane in cui personaggi noti del mondo della musica, della tv, del cinema e dell'universo digitale, fanno loro il messaggio ‘Ti riguarda’ invitando tutti a sottoporsi al test. Sono Tiziano Ferro (cantautore), Fabio Volo (scrittore, conduttore, attore), Giorgio Panariello (attore), Maria Pia Calzone (attrice), Rudy Zerbi (papà e conduttore), The Jackal (video maker, collettivo artistico), l'influencer e conduttrice Giulia Valentina e la modella e influencer Paola Turani.

Come per la campagna 2017, l'idea creativa di Iabichino è stata realizzata da Carmine Falanga, responsabile progetti e iniziative speciali di Anlaids, mentre le foto si devono a Daniele Barraco che ha realizzato anche un video con un montaggio dei ritratti dei testimonial durante lo shooting. Le città coinvolte dalla pianificazione, che dura due settimane, sono Ancona, Bari, Bologna, Cagliari, Genova, Mantova, Milano, Napoli, Palermo, Perugia, Pescara, Roma, Torino e Treviso.

La campagna è realizzata anche grazie al sostegno di M·A·C Cosmetics, che dal 2005 collabora con Anlaids per realizzare eventi di sensibilizzazione sul territorio e per raccogliere fondi per la ricerca. In 24 anni di attività, il M·A·C AIDS Fund ha devoluto 490 milioni di dollari raccolti grazie alla vendita di rossetti e gloss della linea Viva Glam, il cui ricavato viene donato interamente a favore dei pazienti. In questa occasione, devolve 132.000 per continuare il progetto di diffusione del Test Orale. Inoltre M·A·C Cosmetics ha curato il make up di tutti i testimonial sul set fotografico.

Ronaldinho con le scarpe da lavoro Red Stratos
di U-Power nella campagna di Visionworks

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U-Power è in tv con lo spot dedicato alla collezione di calzature antinfortunistiche Red Stratos di U-Power. Firmato da Visionworks, lo spot, in onda per sei settimane in tv in Italia e Spagna, ha come protagonista la star del calcio internazionale Ronaldinho. Nel film, il campione mostra tutta la sua abilità col pallone a ritmo di samba nel centro storico di Varese, catalizzando l'attenzione di un gruppo di ragazzini proprio sulle scarpe che indossa. In linea con la filosofia del brand ‘Don't worry, be happy’, la nuova collezione di Red Stratos si rivela ‘semplicemente STRATOSferica’, ideale per garantire sicurezza nelle attività lavorative più intense. La campagna prevede anche digital, stampa e radio. (24 marzo 2026)

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Tamberi testimonial di Regione Marche
sui video di Grandi Stazioni Retail

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La Regione Marche è presente nelle principali stazioni ferroviarie italiane con una campagna promossa da ATIM - Agenzia per il Turismo e per l'Internazionalizzazione delle Marche in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. Uno spot video, con testimonial Gianmarco Tamberi, campione olimpico di salto in alto, rafforza il posizionamento della regione come destinazione turistica a livello nazionale. Viene trasmesso nelle stazioni di maggior affluenza tenendo conto dei flussi di mobilità, per intercettare milioni di viaggiatori. La campagna prevede 28 giorni di programmazione per stazione, dal 23 marzo, coinvolgendo sette hub principali e 38 impianti digitali attivi, dotati di un sistema di rilevazione dell'audience che consentirà di analizzare, in forma aggregata e anonima, alcune caratteristiche dei viaggiatori esposti agli schermi, come nazionalità, genere e fascia d'età (nel rispetto della normativa sulla privacy). “Vogliamo rafforzare l'attrattività delle Marche e promuoverle come una destinazione autentica, accessibile e ricca di esperienze, capace di essere vissuta durante tutto l'anno” ha dichiarato Francesco Acquaroli, presidente di Regione Marche. Tamberi era già stato protagonista di una campagna promozionale per ATIM in Times Square a New York nel 2025. (23 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

‘Ti riguarda’, messaggio diretto di Anlaids nella campagna per la Giornata Mondiale contro l'Aids

‘Ti riguarda’, messaggio diretto di Anlaids
nella campagna per la Giornata Mondiale contro l'Aids