Rai Pubblicità realizza per Assocarni e Mipaaft
la campagna per un consumo consapevole della carne bovina

Col format ‘Lezioni di Etichetta’, è la prima campagna pubblicitaria su canali tv, radio, web e cinema di Rai accessibile e inclusiva, pensata per essere fruibile da tutti, grazie a sottotitoli, lingua dei segni, contributi audio. Sottolinea i valori nutrizionali, sociali e ambientali del consumo di carne all'interno di una dieta equilibrata e mediterranea

19 novembre 2018 - Assocarni (Associazione nazionale industria commercio carni e bestiame) vara la campagna ‘La Stellina della carne bovina’ che ne promuove un consumo consapevole, sottolineandone i valori nutrizionali, sociali e ambientali. Cofinanziata dal Mipaaft (il Ministero delle politiche agricole alimentari, forestali e del turismo) con bando pubblico, la campagna va on air su tutti i canali Rai col format ‘Lezioni di etichetta’. Per la prima volta in Italia, gli spot sono stati ideati e realizzati da Rai Pubblicità anche nella modalità di pubblicità accessibile e inclusiva, in modo da essere fruibili da tutti, grazie a sottotitoli, Lis (lingua italiana dei segni), contributi audio.

“La carne bovina – ha detto François Tomei, direttore generale di Assocarni– è spesso al centro di un dibattito pubblico distorto da mezze verità o da vere e proprie fake news. A fronte di un calo dei consumi in Europa e in Italia negli ultimi dieci anni e della crescita di un gap sociale che porta le classi meno abbienti a mangiare meno carne, lo scopo della nostra proposta è di rendere i consumatori consapevoli dell'importanza della carne bovina italiana in una dieta equilibrata, all'interno del modello della dieta mediterranea che prevede anche un apporto significativo di proteine di origine animale”.

Il progetto Be Transparent e il suo format crossmediale ‘Lezioni di Etichetta’, ideato dalla unit Progetti Speciali e Nuove Tendenze di Rai Pubblicità, intercetta sia il bisogno di informare delle imprese sia quello del consumatore di essere informato, per operare scelte di consumo consapevole. “Dalla ricerca QRP di Rai Pubblicità – fa notare la responsabile della unit Emilia Grazia Costa - emerge che il format, che è una vera e propria piattaforma di brand reputation, è particolarmente apprezzato. Gli intervistati esprimono un gradimento pari all'89%, lo considerano credibile ed eticamente responsabile per il 74%”.

Con il logo ‘La stellina della carne bovina’, la campagna pubblicitaria Be Transparent di Assocarni segue un percorso narrativo che si snoda con diversi spot video e audio che offrono una lettura dell'etichetta virtuale delle carne bovina. Contenuti e linguaggi sono stati progettati in coerenza con tutte le piattaforme di Rai. La campagna è on air per circa due settimane con spot video, radiofonici e digital, differenziati per i vari canali (tv, web, radio, cinema nelle sale del circuito di Rai Pubblicità), su diversi temi: Cosa sono le carni sostenibili; Proprietà dei nutrienti della carne bovina; Carne bovina e ambiente. Per il web è prevista anche la realizzazione di una ‘landing page’ (www.lastellinadellacarnebovina.it) sul sito istituzionale www.assocarni.it.