Media

Gli investimenti pubblicitari crescono del 4,9%
in agosto e del 2,5% nei primi otto mesi dell'anno

Crescono tra gennaio e agosto la tv, la radio, il web advertising, il cinema, il transit e la GoTv, flettono la stampa e l'outdoor. Se il mercato restasse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita dell'1,5%. Nielsen la considera una prospettiva plausibile

11 ottobre 2018 - In agosto gli investimenti pubblicitari in Italia sono cresciuti del 4,9% (+2,4% senza search e social), portando i primi otto mesi del 2018 in crescita del 2,5% rispetto allo stesso periodo del 2017 (+0,3% senza search e social).

La tv cresce ad agosto del 4,4% e chiude i primi otto mesi a +1,5%. I quotidiani nel singolo mese calano dello 0,9%, consolidando il periodo cumulato a -5,7%. Andamento negativo per i periodici, sia ad agosto (-3,5%) che nei primi otto mesi (-8,4%). Dopo la parentesi negativa di luglio (finora unico mese negativo dell'anno), torna a crescere la radio: l'importante incremento di agosto (+18,2%) conferma la crescita anche per il periodo cumulato (+6,3%).

Secondo le stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude a +8,3% (+4,3% se si escludono search e social). In crescita anche il cinema (+20,2%), il transit (+11,6%) e la GoTv (+14%) mentre rimane in calo l'outdoor (-11,6%).

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita tra gennaio e agosto. Alla buona performance di bevande e alcoolici (+7,2%) e automobili (+4%) si contrappone il calo di toiletries (-16,8%), farmaceutici (-0,2%) e telecomunicazioni (-7,7%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l'andamento positivo di tempo libero (+30,6%), servizi professionali (+14,6%) e di enti e istituzioni (+20,3%). Relativamente all'andamento del solo agosto, buone performance si evidenziano per media/editoria (+6,1%) e abitazione (+7,7%).

“Se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita dell'1,5% rispetto all'anno precedente. È una prospettiva plausibile – commenta Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen - . Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell'anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell'andamento dell'autunno pubblicitario di questo complicato 2018”.

'Make the right move’. Yamana Motor Europe
presenta Tricity 300 Airbag con A. Testa

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Yamaha Motor Europe lancia il premium scooter a tre ruote Tricity 300 Airbag, progettato per facilitare la mobilità urbana, con un sistema airbag integrato che garantisce un livello di protezione aggiuntivo e offre maggiore sicurezza mentale alla guida. Attorno a questa innovazione nasce la campagna di lancio ideata da Armando Testa. Amici e familiari di chi compra un ciclomotore spesso reagiscono con qualche preoccupazione, ma chi sceglie la sicurezza sa di aver preso la decisione giusta. Con un linguaggio comedy, il film gioca sul pregiudizio iniziale della famiglia del protagonista, una tensione che si scioglie quando la scelta si rivela rassicurante. Payoff: ‘Make the right move’. La produzione è di AT Studios con regia di William9. Il video è on air sui canali digital e social.(17 marzo 2026)

2026-03-172026-03-10

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Tre concorsi per i 75 anni di Tonno Nostromo con Living Brands. Nostromo, azienda modenese di conserve ittiche, celebra i 75 anni di presenza sul mercato lanciando tre campagne di shopper engagement, ideate dall'agenzia creativa Living Brands

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Havas cura la mostra ‘Implicazioni Creative'
open air a Milano, città in cui
la comunicazione è cultura e memoria

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È visibile fino al 22 marzo in piazza Vetra a Milano la mostra open air ‘Implicazioni Creative. Evoluzione e scambi virtuosi fra comunicazione di impresa e creatività’, progetto espositivo, curato da Havas, che mette in dialogo arte, territorio e imprese italiane, attraverso un racconto visivo dedicato alla capacità unica della città di trasformare la comunicazione in cultura condivisa. Articolato in 10 pannelli, il percorso espositivo accosta campagne cult di aziende milanesi a immagini storiche e contemporanee di luoghi simbolo, per una narrazione che unisce passato, presente e futuro. Vi appaiono i brand che hanno segnato l'immaginario visivo della città nel mondo, da Motta a Campari, da Rinascente a Edison, da Alfa Romeo a Collistar, daa Galbani ad Amsa, A2A, AEM, Banca Popolare di Milano, Esselunga ed Expo. Sono campagne diverse per epoca, tono e visione, ma accomunate da un legame profondo con Milano. Per l'occasione l'ANSA ha messo a disposizione una selezione di immagini tratte dal proprio archivio fotografico. La mostra Implicazioni Creative si lega alla volontà di Havas, ora nella nuova sede di via Crocefisso, di aprirsi alla città, e si inserisce nel percorso Havas Arte e Cultura. (17 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

Gli investimenti pubblicitari crescono del 4,9% in agosto e del 2,5% nei primi otto mesi dell'anno

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