A luglio due italiani su tre online da smartphone. A regime Audiweb 2.0

Con la produzione dell'Audiweb Database a pochi mesi dal lancio dei primi dati Audiweb 2.0 Daily e Weekly si è concluso lo sviluppo del nuovo sistema di rilevazione. L'audience online complessiva in luglio è stata di 41,9 milioni, pari al 70% della popolazione italiana. Sono stati 28,9 milioni gli utenti da smartphone, 5,5 milioni quelli da tablet e 12,9 quelli da computer

5 ottobre 2018 - Sono disponibili i dati sull'audience online col nuovo sistema di rilevazione Audiweb 2.0 e il nuovo Audiweb Database (vedi news del 16 novembre 2017). Riguardano il mese di luglio, quando hanno navigato 28,9 milioni di utenti da smartphone (il 63% degli italiani di 18-74 anni), 5,5 milioni di utenti da tablet (il 12% degli italiani di 18-74 anni) e 12,9 milioni da computer (il 21,3% degli italiani dai due anni in su).

L'audience online è rappresentata da 41,9 milioni di utenti online complessivi, raggiungendo una quota di circa il 70% della popolazione italiana dai 2 anni in su. Valori che, considerando tutti i possibili approfondimenti e le attività di segmentazione e analisi realizzabili attraverso il nuovo Database, rappresentano coerentemente un contesto trainato principalmente dal mobile, in cui le dinamiche di fruizione legate all'uso di dispositivi mobili, vissuti sempre più come strumento esclusivo di navigazione, vengono rappresentate fedelmente grazie al superamento della precedente rilevazione che nasceva per rappresentare uno scenario principalmente 'pc oriented'.

Audiweb Database, il nastro di pianificazione basato sulla nuova metodologia, offre le informazioni sull'audience di tutta l'offerta online e i dati elementari di navigazione degli editori iscritti al servizio, con i profili socio-demografici degli utenti (= ‘Respondent Level'), non solo per genere ed età, come per i dati ‘Daily’ e ‘Weekly’ già in produzione dallo scorso giugno (vedi news del 6 giugno), ma offrendo anche le informazioni relative al livello di istruzione, alla condizione professionale, al tipo di occupazione, al numero dei componenti in famiglia, a reddito famigliare, area geografica, regione di provenienza e, novità importante, al o alla responsabile di acquisto, arrivando a una rappresentazione dei comportamenti di fruizione per fascia oraria giornaliera di 3 ore.

Audiweb Database restituisce quella che è definita la ‘currency del mercato’, ovvero il dato oggettivo, condiviso da domanda e offerta. “Con la produzione dell'Audiweb Database a pochi mesi dal lancio dei primi dati Audiweb 2.0 Daily e Weekly, a cui hanno aderito tutti i principali editori e i centri media al completo, concludiamo il lavoro di sviluppo del nuovo sistema di rilevazione. La produzione passa a regime, offrendo gli strumenti indispensabili al mercato per monitorare, valutare e pianificare l'online - ha dichiarato Marco Muraglia, presidente di Audiweb -. Un sistema di rilevazione che arriva a rappresentare in modo completo e obiettivo il mercato dell'online, restituendo il giusto valore a tutte le entità misurate e fruite in differenti contesti: dal mobile, con la differenziazione tra smartphone e tablet, o tramite applicazioni mobile”. L'Audiweb Database sarà prodotto tutti i mesi.