Contro gli haters, Diesel lancia Haute Couture,
collezione che depotenzia i commenti negativi in rete

Celebrities come Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne e Tommy Dorfman indossano capi decorati con i peggiori commenti ricevuti sui social, all'insegna di ‘The more hate you wear the less you care’. I clienti sono invitati a personalizzare la collezione. Il messaggio della campagna, ideata da Publicis Italia, sarà amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e numerosi eventi esperienziali

20 settembre 2018 - Diesel continua nel filone della comunicazione disruptive ideata da Publicis Italia dichiarando guerra agli haters e ai leoni da tastiera. Nasce così Haute Couture, una collezione pensata proprio per togliere forza ai commenti negativi in rete, all'insegna di ‘The more hate you wear the less you care’. Haute Couture permette di capovolgere negatività e critiche, trasformando qualcosa che viene tipicamente trattata con vergogna e imbarazzo in qualcosa che può essere indossato con orgoglio.

Anche Diesel come marchio è stato soggetto di critiche: ‘Diesel is dead', ‘Diesel is not cool anymore". E li ha mostrati con orgoglio trasformandoli in oggetti unici. E visto che nessuno riceve più critiche delle celebrities sui social media, ne ha assoldato un gruppo tra cui Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e Jonath

an Bellini che contribuiranno a trasmettere il messaggio “the more hate you wear the less you care”. I peggiori commenti che hanno ricevuto compaiono ora su esclusivi articoli Haute Couture. Nicki Minaj è stata chiamata ‘The Bad Guy’. A Gucci Mane è stato detto ‘Fuck You, Imposter’. Bella Thorne è stata definita ‘Slut’. E Tommy Dorfman è stato denominato ‘Fagot’. Tutti questi commenti sono diventati parte di un'edizione limitata di articoli disponibile in alcuni negozi Diesel e su diesel.com.

I tes

timonial celebreranno ironicamente le dimostrazioni di odio che hanno ricevuto invitando a sostenere il messaggio della campagna, che sarà amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e numerosi eventi esperienziali.

I clienti sono invitati creare i propri pezzi unici: nei mercati chiave di tutto il mondo, dal 6 ottobre, potranno personalizzare la collezione, creando i propri oggetti unici ispirati ai peggiori commenti che abbiano mai ricevuto. Alla fine, con il ricavato della vendita di articoli Haute Couture, Diesel farà una donazione per supportare un progetto contro il bullismo e il cyberbullismo. Il video dedicato all'iniziativa è prodotto da Stink Films con regia di Jovan Todorovic.