Eventi

Assocom e Upa importano in Italia gli Effie Awards,
premio all'efficacia della comunicazione

Sarà assegnato nell'autunno 2019 il premio per le campagne di comunicazione che hanno raggiunto i migliori risultati secondo obiettivi ben definiti e dichiarati. Il 15 ottobre ci sarà una giornata di formazione dedicata ad aziende, agenzie e centri media, che potranno iscrivere le campagne già da novembre. La prima giuria sarà presieduta da Alberto Coperchini, global media vp del Gruppo Barilla

19 settembre 2018 - Arrivano anche in Italia gli Effie Awards, grazie all'impegno congiunto di Upa e AssoCom. Il riconoscimento è riservato alle campagne di comunicazione che hanno raggiunto i migliori risultati di performance nel loro ambito, in base a obiettivi ben definiti e dichiarati. Sarà assegnato per la prima volta nell'autunno 2019.

“Siamo certi che la misurazione dell'efficacia sia una leva sempre più strategica nell'ideazione delle campagne di comunicazione e che già dalla fase di gara possa fare davvero la differenza. Riteniamo però che sia necessario realizzare attività di formazione su questo tema, per sensibilizzare tutto il comparto. L'obiettivo che ci siamo prefissi, e che rispecchia la mission internazionale, è di dare vita a un forum sull'efficacia della comunicazione per creare un dibattito sul tema” ha dichiarato Emanuele Nenna, presidente di Assocom. Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente

di Upa, ha aggiunto: “L'obiettivo degli Effie Awards, oltre che premiare le idee che fanno strada, è di educare il sistema all'utilizzo di un metodo operativo che fissi chiari obiettivi e che riesca a misurare con precisione i risultati raggiunti, aiutando aziende e agenzie a prendere le decisioni più appropriate”.

L'apertura del bando e delle iscrizioni è prevista per novembre 2018. Aziende, agenzie e centri media potranno iscrivere iniziative di comunicazione che abbiano un percorso ottimale di costruzione e sviluppo della strategia, obiettivi precisi dichiarati e costantemente monitorati, e misurazione dei risultati e dal loro successo o meno. I criteri con cui saranno giudicate le campagne rispecchieranno gli standard internazionali poiché tutti i vincitori delle edizioni locali dei premi Effie entrano a far parte del ranking globale, l'Effie Index mondiale. La giuria, composta da rappresentanti di agenzie, aziende, media e istituzioni accademiche, avrà ogni anno un presidente diverso. Per la prima edizione è stato scelto Alberto Coperchini, global media vice president del Gruppo Barilla, che ha già preso parte, in rappresentanza dell'Italia, alla Giuria Effie Europe.

In previsione del percorso che porterà all'evento, e per sottolineare l'importanza del dialogo sul tema dell'efficacia, Upa e AssoCom hanno organizzato per il 15 ottobre una giornata di formazione strategica rivolta ad aziende e agenziem che possa portare a campagne di comunicazione realizzate per obiettivi e di cui sia poi possibile valutare i risultati.

‘Change is Good’. Fineco con Crafted
contro l'inerzia a cambiare banca

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Perché non scegliere un'altra banca se non si è soddisfatti della propria? La nuova campagna di Fineco mette in scena le scuse più frequenti che frenano la voglia di cambiare, un'inerzia trasformata in immagini che indica nelle vere ragioni l'abitudine, la pigrizia, la paura di sbagliare. Non la mancanza di alternative. Da qui l'invito al cambiamento (‘Change is Good') proposto da Fineco, che ha anche realizzato un'indagine che ha evidenziato il forte desiderio di ricevere servizi finanziari migliori, ma anche i principali ostacoli che limitano la spinta a cambiare. Gli spot, ideati da Crafted e prodotti da Think | Cattleya, utilizzano un linguaggio cinematografico per narrare con ironia scene di vita quotidiana, con i protagonisti arresi allo status quo. Fineco incoraggia invece a superare abitudini e resistenze, valorizzando il cambiamento come atto di consapevolezza. La campagna prevede tv, cinema, radio, stampa, Ooh, digital e social, con pianificazione a cura di OMD. (27 gennaio 2026)

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Mai Tai entra in OBE. Mai Tai, agenzia di marketing specializzata in eventi, aderisce a OBE, l'associazione che promuove in Italia il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata

Gli investimenti pubblicitari sulla radio chiudono il 2025 a +1,8%. Monica Gallerini confermata presidente di Fcp-Assoradio.. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, registrano a dicembre una crescita dell'8,2%, che porta il dato annuale 2025 a +1,8%

Roto-cart affida la strategia digitale a Favaretto Adv. Roto-cart spa, gruppo industriale produttore di carta tissue per uso igienico e domestico, ha scelto Favaretto Adv di Vicenza per l'evoluzione del proprio ecosistema digitale

H48 si aggiudica la comunicazione social di Honor. Honor, fornitore mondiale di dispositivi smart, ha scelto H48 per la produzione di contenuti originali social per il mercato italiano e per l'adattamento degli asset globali per il segmento smartphone

Nasce Cinemoi, semestrale di cinema. Nasce CineMoi con sottotitolo ‘Volti, storie e voci dal grande schermo’, rivista semestrale dedicata al cinema, fondata da Michela Mancusi, direttrice editoriale di Editore Zia Lidia Social Club, Annamaria Gallo direttrice responsabile e Antonella Mancusi vicedirettrice editoriale

Esselunga lancia su Sky e Now la docuserie ‘Super Atleti’ per Milano-Cortina 2026. Esselunga, partner di Milano-Cortina 2026, ha lanciato la docuserie Super Atleti, realizzata in collaborazione con Sky Sport, che racconta le storie dei campioni dell'Esselunga Team, squadra composta da 14 atleti Olimpici e Paralimpici e da alcune leggende dello sport italiano

Urban Vision con l'Istituto dell'Enciclopedia Italiana Treccani lancia ARTnews Italia. ARTnews, storica pubblicazione internazionale dedicata all'arte contemporanea, fondata nel 1902 a New York, arriva in Italia nel network editoriale di Urban Vision Group, media company specialista di maxi impianti Dooh e rigenerazione urbana, che mette a disposizione i suoi maxi schermi a contenuti di qualità

WPP lancia la piattaforma di produzione globale WPP Production. WPP presenta WPP Production, piattaforma di produzione globale che unirà il team di Hogarth con quelli dedicati alla produzione di tutta l'holding

Audioutdoor fornisce dati d'audience degli spazi Ooh e Dooh di 90 capoluoghi italiani. Audioutdoor annuncia che sono disponibili dati di audience per tutti i 90 capoluoghi di provincia in cui sono presenti spazi Ooh e Dooh delle tredici concessionarie aderenti

Prada affida ad AQKA il digital a livello globale. Prada ha incaricato AKQA (gruppo WPP) di guidare l'evoluzione dell'esperienza digitale globale

Nicholas Vieira head of marketing del Venezia FC. Venezia FC spa ha nominato Nicholas Vieira nel ruolo di head of marketing

WPP selezionata dalla Commissione Europea per l'accordo quadro per le campagne di comunicazione. La Commissione europea ha selezionate WPP per il nuovo contratto quadro pluriennale per creare campagne integrate di informazione e comunicazione

Antoine Grapin global product communications manager di Alpine (gruppo Renault). Jean-Pascal Dauce technology and heritage communications manager. Alpine, marca francese di auto sportive alto di gamma del gruppo Renault, ha riorganizzato il team di comunicazione internazionale

Paola Nannelli global ceo di Pulse Advertising. Pulse Advertising, network specializzato in social media e influencer marketing, ha nominato ceo globale Paola Nannelli

Heikki Salonen direttore creativo di Salomon. Salomon, marchio francese di scarpe, abbigliamento e attrezzature outdoor legati agli sport di montagna, ha nominato Heikki Salonen direttore creativo

Il WWF Italia celebra 60 anni per la natura. ‘60 anni per la Natura’ è il messaggio con cui il WWF Italia festeggia il sessantesimo anniversario dalla fondazione

Protagonista di ‘Greenland 2 Migration’, Gerald Butler porta al polso un Festina Ceramic, orologio da sfide estreme. Partnership tra Festina e Lucky Red per l'uscita nelle sale italiane il 29 gennaio di Greenland 2 Migration, sequel dell'action movie Greenland del 2020

Louisa Wong chief executive officer di MINT. MINT, player globale di advertising resource management, ha nominato Louisa Wong come nuova chief executive officer, con decorrenza dal 2 febbraio

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Zed_Comm per PR, media relations e pianificazione di Ceramica Sant’Agostino. Ceramica Sant'Agostino di Terre del Reno in provincia di Ferrara ha affidato a Zed_Comm le attività di PR, media relations e gestione della pianificazione in Italia

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Alberto Tomba e Jasmine Paolini ambassador di HBO Max. Alberto Tomba e Jasmine Paolini sono gli ambassador italiani di HBO Max, la nuova piattaforma globale di streaming del gruppo Warner Bros

Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship di Gruppo Matches. Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship dell'agenzia di comunicazione Gruppo Matches di Roma, presente anche al Nord con una sede a Treviso e clienti in tutto il Veneto

‘Lago fa gola’, nuovo concept di comunicazione
per il brand di wafer e biscotti con RBA Design

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Nuovo concept di comunicazione per Lago, brand di wafer, merende e biscotti, che afferma come il piacere sia unico, potente e meriti di essere vissuto senza compromessi. Ne nasce un racconto visivo forte e fuori dagli schemi, accompagnato da un tono di voce audace e ironico. Lago mostra momenti quotidiani di golosità, dove chiunque può concedersi una pausa appagante. Claim: ‘Lago fa gola’. Pay-off: ‘Scegli il tuo piacere’. “Abbiamo scelto la strada dell'audacia e della golosità senza tabù - spiega Cristina Segatto, direttore marketing di Bouvard Italia spa & Lago group spa - mettendo in luce key words come inclusività, libertà e bontà. Ci posizioniamo come brand edonistico che sostiene il diritto di chi vuole essere se stesso, senza sensi di colpa. Ci presentiamo al consumatore con un'architettura di marca rinnovata, con l'obiettivo di aumentare la nostra notorietà attraverso il coinvolgimento di nuovi target e il presidio di diversi momenti di piacere". Ideata e sviluppata dall'agenzia RBA design, la campagna sarà declinata su tutti i social del brand tra cui i canali Meta, TikTok e YouTube e sulla piattaforma Infinity, per poi adattarsi, in futuro, ad altri mezzi di comunicazione. (27 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO219

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FRANCO BATTIATO. IL LUNGO VIAGGIO / Biopic

Sarà nelle sale il 2, 3 e 4 febbraio come evento speciale, distribuito da Nexo Studios, per poi essere trasmesso su Rai Uno domenica 1° marzo e poi disponibile su RaiPlay, il biopic ‘Franco Battiato: Il Lungo Viaggio’, film su vita e passioni di un grande della musica italiana, interpretato da Dario Aita. Nel cast anche Elena Radonicich, Simona Malato, Ermes Frattini, Nicole Petrelli, Giulio Forges Davanzati. Diretto da Renato De Maria e scritto da Monica Rametta, il film è co-prodotto da Rai Fiction e Casta Diva Pictures. Radio partner è Rtl 102.5. Dura 105’

Il film segue il giovane Battiato dall'adolescenza in Sicilia all'arrivo a Milano negli anni Settanta, esplorando i momenti cruciali del suo percorso, dalla musica elettronica sperimentale al successo pop, e poi al ritorno in Sicilia. E’ anche il racconto di un viaggio interiore, da cui emergono una natura artistica incline alla spiritualità, le visioni, la ricerca di profondità, l'evoluzione del talento musicale e gli incontri significativi, come quelli con Fleur, Giuni Russo, Alice, Juri Camisasca e Giusto Pio, amico e coautore di molti dei brani. Grande attenzione è riservata al fondamentale rapporto con la madre. Dario Aita è entrato nel ruolo con stupefacente veridicità ed è anche interprete degli iconici brani musicali: “Sono partito dal suono, che lui ha dichiarato essere quello che intendeva lasciare come sua eredità”. Dichiara il regista Renato De Maria: “E’ un film per ‘vedere’ la musica, per vedere una personalità artistica che è riuscita a sperimentare sempre. Un esempio per i giovani”.

Assocom e Upa importano in Italia gli Effie Awards, premio all'efficacia della comunicazione

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