CANNESLIONS 2018 - 4ª giornata.
Diesel rivince e l'Italia si prepara a superare la performance 2017.
Gitto: “Anno di transizione verso il corretto mix tra dati e creatività”

Nella quarta giornata della kermesse festivaliera Diesel con Publicis conquista 1 oro, 1 argento e 1 bronzo nei Direct e 1 bronzo nei PR con ‘ Go with the Diesel fake’. Bronzo a McCann Milano con la campagna charity ‘The Voices of voices’ per Nemo. I risultati per l'Italia superano le previsioni, mentre il settore sta vivendo un shift epocale verso un uso più maturo delle tecnologie, in cui è la creatività a continuare a fare la differenza

22 giugno 2018 - Ancora una volta l'apprezzamento per la comunicazione di Diesel firmata da Publicis si dimostra trasversale rispetto alle categorie dei premi al Festival Internazionale della Creatività in corso a Cannes. Dopo aver vinto 8 Leoni, tra cui 2 ori, nelle categorie Film Craft, Brand & Experience Activation, Outdoor e Design, nella quarta e penultima giornata della kermesse festivaliera Diesel conquista 1 oro, 1 argento e 1 bronzo nei Direct e 1 bronzo nei PR con ‘ Go with the Diesel fake’, la messa in vendita in una bancarella temporanea in Canal Street di capi col logo tarocco Deisel, per attirare l'attenzione sul problema della contraffazione dei brand durante la New York Fashion Week.

Nella quarta giornata stati assegnati i Creative Data Lions, i Direct Lions, i PR Lions, i Social & Influencer Lions, i Media Lions, gli Innovation Lions e Product Design Lions. E l'Italia ha vinto anche 1 bronzo nei Creative Data con la campagna charity ‘The Voices of voices’ di McCann Milano per il Centro Clinico Nemo (NEuroMuscular Omnicentre) della Fondazione Serena Onlus.

L'Italia si avvia così a superare la performance dello scorso anno quando di Leoni ne abbiamo vinti 20, avendo iscritto il 32% di lavori in meno (448 contro 660 nel 2017). E questo in un anno che si sta dimostrando per il settore della creatività italiana di transizione, come racconta Vicky Gitto, presidente dell'Art Directors Club Italiano, ai margine della presentazione ufficiale alla spiaggia ‘Google’ della quinta edizione di IF! Italian Festival, evento sempre più interna

zionale, organizzato con AssoCom e con Google main sponsor, a tema quest’anno ‘Human Intelligence’ (vedi news del 7 giugno).

C'è un grande gruppo che non avrebbe dovuto essere protagonista al Festival (Publicis che ha dirottato su Marcel gli investimenti del 2018, ndr) e che invece miete premi, grazie alle iscrizioni fatte dai brand. C'è un'altra grande holding che ha puntato sul Festival e appare in sordina quanto a risultati (Wpp, ndr). Ma soprattutto è un anno di shift epocale. “Si sta andando verso una fase più matura in cui la comunicazione adotta il corretto mix tra creatività e tecnologia – dice Gitto - . Qui a Cannes sono in evidenza ovunque le piattaforme tecnologiche, ma è la creatività che continua e continuerà a fare la differenza”. Un assestamento importante dopo l'infatuazione per i dati. Per l'Italia in più è l'anno in cui c'è stata l'uscita di tanti executive creative director dalle sedi italiane delle agenzie multinazionali mentre si fanno avanti le agenzie indipendenti (come Auge o Dude, tanto per citarne due premiate qui al Festival). Lo scenario insomma sta cambiando.