Partnership tra arena e Gazzetta dello Sport per una collezione
di beachwear maschile. Testimonial gli olimpici Paltrinieri e Detti

La capsule collection ‘La Gazzetta dello Sport by arena’ va oltre al prodotto tecnico per rivolgersi a un target di appassionati di sport, come lo sono i lettori del quotidiano. La partnership avrà visibilità sui social, sul sito e nei negozi monomarca di arena e negli annunci su La Gazzetta con creatività di Map. Partirà a giugno, invece, la campagna internazionale di arena firmata da FutureBrand con claim ‘I'm water’

10 maggio 2018 - arena, brand globale del waterwear creato nel 1973 da Adidas Francia e oggi di proprietà del fondo svizzero Capvis, lancia una collezione di beachwear in collaborazione con La Gazzetta dello Sport, replicando una partnership di successo già sperimentata nel 2010. Questa volta la collezione è solo al maschile e va oltre al prodotto tecnico per rivolgersi a un target di appassionati di sport, come lo sono i lettori del quotidiano. Testimonial del lancio della collezione sono i due campioni olimpici di nuoto Gregorio Paltrinieri e Gabriele Detti, ambassador di arena, intervenuti all'evento di presentazione a Milano insieme al ciclista Matteo

Trentin e al rugbista a 15 Giovanbattista Venditti.

La capsule collection ‘La Gazzetta dello Sport by arena’ di costumi da bagno in diversi modelli, completata da due teli in cotone, è super colorata e decorata con sagome stilizzate degli sport, e degli sportivi, più amati dal pubbli

co e seguiti dalla Gazzetta: ciclismo, calcio, tennis e vela. È acquistabile nei negozi sportivi e presso lo store arena www.arenawaterinstinct.com/gazzetta. Sarà anche in vendita durante eventi sportivi come ai prossimi Internazionali di Tennis BNL a Roma (13 -20 maggio).

I capi portano tra le etichette un pendaglio col logo della Gazzetta dello Sport. “Non abbiamo brandizzato eccessivamente i capi – spiega Giuseppe Musciacchio, co-ceo di arena - cosa che non sempre il consumatore gradisce. Apprezza invece il concept di un prodotto legato al mondo dello sport a tutto tondo così come la Gazzetta lo racconta”. La partnership avrà visibilità sui social, sul sito e nei negozi monomarca di arena e sono previste anche uscite pubblicitarie su La Gazzetta con creatività a cura di Map Communication, mentre il digital è curato internamente. Il media di arena è in gestione a Carat, le pr a Probeat Agency.

A giugno partirà poi la campagna internazionale estiva di arena, ideata da FutureBrand e pianificata nella maggior parte dei Paesi in cui il brand è distribuito (116). Riavvalorerà il riposizionamento della marca, iniziato da un anno mezzo, di proporre un waterwear non solo tecnico ma adatto al fitness in genere. Claim: ‘I’m water’. Sarà su stampa e sul digital e solo in Italia anche in televisione.