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Appello dell'Anes per il decreto attuativo
sul tax credit sugli investimenti pubblicitari

Tutto tace da mesi, mentre gli inserzionisti hanno necessità di conoscere le modalità di fruizione della facilitazione fiscale. L'associazione che rappresenta oltre 900 testate cartacee e online evidenzia il rischio che siano vanificati il valore dell'iniziativa e il raggiungimento dell'obiettivo primario di rimettere in moto gli investimenti

13 marzo 2018 - L'Anes (Associazione nazionale editori di settore) lancia un appello perché venga emanato quanto prima il Decreto attuativo per l'introduzione dello strumento fiscale del Tax Credit sugli investimenti pubblicitari incrementali, atteso dallo scorso ottobre (vedi news del 16 ottobre 2017). Solo così, infatti, si potrà dare il via all'invio telematico di una domanda all'Agenzia delle Entrate, mentre ancora oggi non si conoscono termini e modalità.

Anes ha fortemente promosso e sostenuto l'introduzione del Tax Credit, nell'ambito del Tavolo indetto dalla Presidenza del Consiglio per la Riforma dell'Editoria. Il presidente Andrea Boni sottolinea come “gli inserzionisti

delle oltre 900 testate cartacee e online che l'associazione rappresenta abbiano necessità di conoscere le modalità di fruizione” e come “questa lunga attesa delle indicazioni attuative rischi di vanificare il valore dell'iniziativa e il raggiungimento dell'obiettivo primario di rimettere in moto gli investimenti”. Anes ha fornito nei mesi informative sulla materia alle aziende associate, ad uso dei loro clienti, e, non appena sarà emanato il regolamento attuativo, vi dedicherà il workshop ‘Come utilizzare il Tax Credit Pubblicità?’.

L' ultimo aggiornamento normativo, a cui sono seguiti mesi di silenzio, risale a dicembre 2017, con la legge n.172, pubblicata in Gazzetta Ufficiale, di conversione del decreto legge n.148 del 16 ottobre 2017, che ha introdotto l'ammissione all'agevolazione delle testate online anche per il 2018 (prima era limitata al secondo semestre 2017) e l'aggiunta degli enti no profit ai destinatari del credito d’imposta.

I media aderenti ad Anes rispondono ai requisiti previsti dalla legge che ha introdotto il beneficio fiscale del credito d’imposta del 75% (elevato al 90% in caso di microimprese, Pmi e start-up innovative) a sostegno degli investimenti pubblicitari incrementali. Ne possono beneficiare solo gli investimenti effettuati su mezzi di comunicazione editi da imprese titolari di testate giornalistiche iscritte al tribunale ovvero presso il ROC – Registro degli operatori di comunicazione, che abbiano un direttore responsabile.

Air Dolomiti celebra le città che raggiunge
attraverso le voci dei viaggiatori. Firma Ogilvy

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Air Dolomiti (Gruppo Lufthansa) lancia la campagna ‘Every journey is a story’ che ispira a scoprire nuove destinazioni in Europa, anche le meno note, raccontando le storie e le esperienze che ogni città offre. Per promuovere, in particolare, Francoforte e Monaco di Baviera, i due hub in Germania della compagnia aerea, l'agenzia Ogilvy è ricorsa a testimonianze dirette di chi le ha visitate, utilizzando messaggi vocali, o per un consiglio o per condividere una storia di viaggio o per descrivere una giornata. L'iniziativa è stata pensata per coinvolgere i viaggiatori e invitarli ad ascoltare le storie di viaggio sui canali social di Air Dolomiti. La campagna è anche in affissioni all'aeroporto di Verona, sede italiana di Air Dolomiti e punto di riferimento per i viaggiatori diretti in Germania. La grafica dei manifesti, che unisce l'icona di un messaggio vocale alla sagoma di un aereo, celebra le due città e le esperienze che offrono, mentre un QR code permette di accedere direttamente al profilo Instagram di Air Dolomiti. Il profilo social del brand si è trasformato in una ‘raccolta di voci’ dove si potranno ascoltare gli audio registrati dai passeggeri di ritorno da Monaco e Francoforte, con consigli di viaggio, esperienze personali, le riflessioni, modi di dire. (25 maggio 2026)

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iProspect celebra i 30 anni con la campagna globale ‘30 Years. Still Accelerating’. iProspect, agenzia media globale digital first del gruppo dentsu, celebra il 30° anniversario col lancio della campagna internazionale ‘30 Years

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Torna per gli aspiranti creativi pubblicitari ‘Il Grande Venerdí di Enzo’ promosso dall’ADCI, con Tucano come portfolio partner. Torna venerdì 5 giugno ‘Il Grande Venerdì di Enzo’, la più grande portfolio review in Italia promossa da ADCI – Art Directors Club Italiano, dedicata alla memoria del copy e giornalista Enzo Baldoni

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I MILLE firma ‘The 5ive greatest hits’
per G-Shock con ambassador Artie 5ive

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I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha ideato per G-Shock la campagna ‘The 5ive greatest hits’, progetto creativo con protagonista il rapper Artie 5ive, nuovo ambassador del brand. Cinque episodi sono dedicati a un momento chiave della vita dell'artista, che rappresentano altrettanti passaggi fondamentali del suo percorso umano e creativo, ciascuno legato a valori fondanti del brand: identità e originalità; resilienza di fronte alle cadute; capacità di resistere alla pressione; forza della collettività; determinazione nel non arrendersi. Il racconto di impatto e resilienza è costruito sull'insight che essere ‘unbreakable’ non significhi evitare gli urti, ma saperli assorbire e trasformare in qualcosa di significativo. Un principio tradotto in un format che unisce storytelling, estetica e autenticità. Il progetto si snoda tra le strade di Milano, tra Bicocca e i luoghi che hanno segnato la crescita di Artie 5ive. Ogni spazio diventa parte integrante della narrazione, in cui prodotto e storytelling convivono in modo naturale, valorizzando alcuni dei modelli del brand. La campagna vive su digital, social e retail. ProbeatPr & talent Yu agency è talent agency. A The Blink Fish si deve la produzione. (25 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Appello dell'Anes per il decreto attuativo sul tax credit sugli investimenti pubblicitari

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