Largo Consumo

Unilever sperimenta nuovi linguaggi e sceglie Userfarm
per il lancio della nuova gamma di Tisane e Tè verdi Lipton

La piattaforma di video crowdsourcing ha coinvolto, attraverso un contest a invito, quattro filmmakers PRO, che hanno interpretato le occasioni di consumo dei cinque nuovi gusti. Hanno creato un video modulare da cui ottenere 1 taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il video selezionato è stato realizzato da DakyDesign

1 marzo 2018 - Unilever sperimenta nuove modalità di creazione di contenuti di comunicazione per raggiungere i consumatori. Per il lancio della nuova linea di Tisane e Tè Verdi di Lipton, si è rivolta alla community di filmmaker di Userfarm, la piattaforma di video crowdsourcing del gruppo Filmmaster. Userfarm ha coinvolto la crowd chiamando un gruppo di filmmakers PRO a creare i contenuti, attraverso un contest a invito.

Il brief richiedeva un ‘tono di voce contemporaneo’ per rivolgersi a un target di donne sempre in movimento e attente alla salute e al benessere. Dovevano, inoltre, essere presenti i 5 nuovi gusti della gamma (Time to Relax, Time to Digest, Time to Purify, Immunity Time, Energy Time), legati a 5 momenti di consumo diversi. Quattro filmmaker hanno affrontato il brief in libertà, seguiti dal team di Userfarm. “Questa modalità di call mirata – ha detto Anna Cappellini, coo and head of strategy di Userfarm - consente al cliente di sperimentare la diversità dei contenuti della crowd con la garanzia che l'output finale includa anche gli elementi più complessi del brief”.

Sono state interpretate le occasioni di consumo dei 5 gusti creando un video modulare da cui ottenere un taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il team di Userfarm ha lavorato fianco a fianco con i filmmaker per trasformare i video in una content strategy on e offline.

“In Unilever stiamo sperimentando nuove forme di collaborazione per rispondere più velocemente alle nuove dinamiche della comunicazione – ha dichiarato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing food&beverages di Unilever Italia -. Così, lavorando con giovani, startup e piattaforme connesse, ci siamo resi conto di quante opportunità esistano per i brand di parlare nuovi linguaggi e raccontare il prodotto in maniera diversa”.

Il video selezionato per Lipton è stato realizzato da DakyDesign ed è in onda in tv sui canali Mediaset, Rai, Discovery e Cielo.

Pellini caffè torna in comunicazione
col concept ‘elogio dell'attesa’ di [Alkemy]+

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Pellini, storico marchio italiano di caffè, torna in comunicazione dopo 14 anni con strategia e creatività di [Alkemy]+. Dedicata alla linea Pellini TOP, la campagna ha per concept creativo ‘elogio dell'attesa’: la preparazione della moka è un rituale quotidiano fatto di gesti, aspettativa e sottile piacere che precede l'assaporare il caffè e ne amplifica il valore. Pellini torna a parlare al mercato attraverso un progetto che coniuga valore di marca, attivazione creativa su più canali ed efficacia media, con l'obiettivo di consolidare la brand awareness, puntando anche ad ampliare la platea a consumatori contemporanei e trend-oriented. La campagna prevede un video da 30” e due tagli da 15”, banner, reach media e asset social. A cura di [Alkemy]+ anche la gestione in-house del media advertising che prevede connected Tv sui principali broadcaster, YouTube, social e digital. Completa una campagna di influencer marketing.(16 giugno 2026)

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Operazione Nostalgia evolve in ON Sport. Operazione Nostalgia, progetto sociale e di intrattenimento legato al calcio, fondato nel 2014 da Andrea Bini, diventa ON Sport

Simona Quinzi direttore generale di Accredia. Simona Quinzi è il nuovo direttore generale di Accredia, ente italiano di accreditamento, designato dal Governo italiano per attestare competenza, imparzialità e indipendenza di organismi e laboratori che verificano la conformità di prodotti, servizi, processi, sistemi e persone agli standard di riferimento

Mahmood, volto della campagna 2026 di Burger King, omaggia il nuovo burger Italian Summer King. In Burger King c'è un nuovo protagonista: l'Italian Summer King, evoluzione stagionale della linea Italian Kings, a base di ingredienti italiani di qualità

Il 21 giugno si celebra la prima World Pasta Night. Nasce la World Pasta Night, la notte globale dedicata alla pasta, che sarà celebrata il 21 giugno, ideata dalla rivista specializzata Pastaria

Campagna OOH e digital con scatti di Alessandro Treves per i 90 anni di ‘croccantezza’ San Carlo. San Carlo celebra i 90 anni di presenza sul mercato con una campagna dedicata ai ‘momenti croccanti’ offerti a generazioni di italiani

American Express offre 700 milioni di dollari a TripAdvisor per acquisire TheFork. American Express ha raggiunto un accordo per acquisire da Trip Advisor per 700 milioni di dollari cash TheFork, la piattaforma per la ricerca e la gestione di prenotazioni di ristoranti online

Edoardo Alzetta general manager di KAI Group. Edoardo Alzetta entra in KAI Group col ruolo di general manager e il compito di contribuire alla crescita e allo sviluppo globale della piattaforma integrata di marketing, media, tecnologia e talent

Al via la campagna sulle destinazioni estive di Frecciarossa firmata da AB Comunicazioni. AB Comunicazioni firma la campagna dedicata all'offerta estiva di Frecciarossa e FrecciaLink, brand di Trenitalia (Gruppo FS), attiva su canali digital, social e media proprietari

San Pellegrino con Ogilvy esalta il modo di vivere mediterraneo in ‘Più succo alla vita’. Sarà on air dal 18 giugno in Italia ‘Più succo alla vita’, la nuova campagna globale delle Bibite Sanpellegrino ispirata allo stile di vita mediterraneo

Coi Mondiali ha debuttato anche il break InGame di Rai Pubblicità. Nella partita inaugurale dei Mondiali ha debuttato anche InGame, il nuovo formato proposto da Rai Pubblicità nei due momenti di interruzione del gioco introdotti dalla FIFA da questa edizione

Fler in OOH a Milano e Roma con Urban Vision. Debutta a Milano e a Roma la prima campagna Dooh su larga scala di Fler, brand italiano di shaving e cura del corpo, nato nel 2021

Gritti Energia affida la comunicazione a Coo’ee Italia. Gritti Energia, player veneto del settore energetico dal 1959, ha scelto Coo’ee Italia per ideare e realizzare una campagna di comunicazione integrata

Team Lewis per la comunicazione e le media relations di Anytime Fitness in Italia. Anytime Fitness (network internazionale di palestre in franchising) ha affidato a Team Lewis le attività di digital marketing, creatività e media relations in Italia

Burson per le media relations di Pulsee Luce e Gas. Burson è stata incaricata da Pulsee Luce e Gas (gruppo Axpo Italia) delle relazioni con i media corporate e consumer lifestyle

Casta Diva Group si espande nel mercati del Golfo. Casta Diva Group, multinazionale della live communication, della comunicazione e dei contenuti digitali, ha siglato un memorandum d'intesa strategico con Faalyat, gruppo del Regno del Bahrein attivo nei grandi eventi, nell'intrattenimento e nella produzione di contenuti

‘Macan you believe it?’. Porsche Italia
presenta Macan E-motion con BBDO

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Porsche Italia presenta Macan E-motion, promozione commerciale pensata per il mercato italiano dedicata alla nuova Porsche Macan Electric, con una campagna multi-canale firmata da BBDO. Il concept creativo ‘Macan you believe it?’ è un gioco di parole provocatorio, che associa il nome della vettura a un'espressione di soddisfatta incredulità. “Macan E-motion nasce da un'offerta concreta e particolarmente competitiva per il settore – ha dichiarato Serena Di Bruno, chief creative officer di BBDO -. Il nostro compito è stato di trasformarla in un'idea semplice, diretta e memorabile”. La campagna è stata declinata su radio, digital, social e stampa. (17 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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