P&G annuncia nuovi tagli, per 400 milioni $, alle spese
per agenzie di pubblicità e produzione di campagne

La multinazionale del largo consumo annuncia ulteriori risparmi sui costi per la comunicazione entro la metà del 2021, dopo che dal 2015 li ha già ridotti di 750 milioni di dollari. Il numero delle agenzie con cui lavora nel mondo sono scese da 6.000 a 2.500 e l'intenzione è di dimezzare il numero delle rimaste. Verranno rimodulati i compensi, si pensa al crowsourcing e verrà fatto più media buying all'interno

26 febbraio 2018 - Il colosso dei beni di largo consumo Procter & Gamble si prepara a tagliare di altri 400 milioni di dollari le spese in advertising entro giugno 2021, tra compensi alle agenzie e costi di produzione. Lo ha annunciato il chairman e chief executive David Taylor parlando agli analisti finanziari a New York. La decurtazione fa seguito ai 750 milioni già risparmiati dal 2015, con un taglio del numero di agenzie con cui P&G lavora nel mondo da 6.000 a 2.500. L'intenzione è di dimezzare il numero delle rimaste in carica, arrivando a un taglio dell'80% del numero iniziale.

Non solo. La multinazionale intende rimodulare le retribuzioni delle agenzie con una parte fissa e dei fee a progetto per altre parti o particolari incarichi e sta valutando di ricorrere al crowsourcing. Sta anche progettando di fare più media buying internamente, attraverso rapporti diretti con le media companies, col supporto di dati e tecnologie digitali.

Tayl

or ha anche citato l'impulso dato da P&G nell'ultimo anno a una maggior trasparenza da parte dei media e l'aver individuato in ben un quinto l'investimento nell'adv online che andava sprecato. “Abbiamo fatto molti progressi nell'ultimo anno – ha detto Taylor – e siamo arrivati al 90% del nostro obiettivo: disponiamo oggi di dati oggettivi forniti da terze parti che ci permettono di prendere decisioni migliori nei nostri investimenti in comunicazione”. Nell'ultimo anno P&G ha tagliato quel 20% di investimenti inutili e ha reinvestito per aumentare il media reach di circa il 20%.

Procter&Gamble non è l'unica multinazionale del largo consumo ad aver attuato una spending review per la comunicazione. Anche il competitor Unilever ha ridotto il numero di agenzie con cui lavora, così come i loro compensi e anche i costi di produzione delle campagne, utilizzando di più l'online e realizzando più progetti internamente. Inoltre, anche Unilever pretende più trasparenza dai media: ha recentemente annunciato che toglierà l'adv online dalle piattaforme che non rispettano standard etici.