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Iab Italia cerca partner per certificare
la qualità delle inserzioni online

Al via il beauty contest per individuare uno o più partner con cui certificare la qualità dei bacini pubblicitari online. L'obiettivo è di fare chiarezza su la brand safety dei contesti in cui la pubblicità viene erogata, la viewability degli annunci, l'utilizzo di formati pubblicitari più leggeri e rispettosi dell'esperienza di navigazione degli utenti. Le domande vanno presentate entro il 28 febbraio

19 dicembre 2017 - Dopo averlo annunciato allo Iab Forum, Iab Italia dà il via al beauty contest per individuare uno o più partner che permetteranno all'associazione di certificare la qualità dei bacini pubblicitari online, attraverso la definizione e la misurazione degli opportuni parametri e la verifica del rispetto delle linee guida.

Iab ritiene che il tema della qualità nell'ambito dell'online advertising sia cruciale per attirare nuovi investimenti e fornire agli utenti un'esperienza di fruizione più appagante. Già il mercato italiano si distingue nel panorama internazionale per essere tra i più virtuosi: i tassi di viewability sono tra i più alti nel mondo, mentre sono molto basse le percentuali medie di traffico fraudolento. A riprova, i navigatori italiani non sono forti utilizzatori di adblocker.

Tu

*Carlo Noseda, presidente di Iab Italia*

ttavia, l'Italia resta una nazione tv-centrica in termini di investimenti pubblicitari e, per aumentare la fiducia degli investitori nei confronti di internet, si devono intraprendere iniziative di sistema. Il Programmatic non è ancora diffuso come in altri Paesi, ma è destinato a crescere rapidamente: la pratica è vista come rischiosa da parte degli investitori, e questo potrebbe generare una disaffezione rispetto al mezzo. Gli investimenti su internet stanno crescendo ma a beneficiarne sono principalmente gli OTT e, in mancanza di un sistema di certificazione della qualità, gli altri editori non sempre hanno gli strumenti per valorizzare parametri come la cura dei contenuti, la bontà dei layout o la trasparenza sui dati di traffico.

In questo contesto il ruolo degli editori è cruciale, ma servono misurazioni oggettive, in grado di identificare le inventory che rispettano i più importanti parametri a tutela di brand e utenti.

Partendo da queste considerazioni, il direttivo di Iab Italia ha ideato il progetto di certificare la qualità dei bacini pubblicitari online, che punta a fare chiarezza su alcuni temi sensibili per il mercato, come la brand safety dei contesti in cui la pubblicità viene erogata, la viewability degli annunci e l'utilizzo di formati pubblicitari più leggeri e rispettosi dell'esperienza di navigazione degli utenti.

La deadline per la presentazione delle offerte è il 28 febbraio 2018, mentre le richieste di chiarimenti sono possibili fino al 20 gennaio. Tutte le informazioni sono al link qui sotto.

Le caratteristiche del beauty contest …>>

‘Choose the sure thing’ di Samsung Electronics
in outdoor nelle grandi città del mondo

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Samsung Electronics amplia la campagna internazionale ‘Choose the sure thing’ dedicata agli SSD (Solid State Drive) portandola in outdoor in luoghi iconici di New York, Londra e Hong Kong, rispettivamente a Times Square, a Piccadilly Circus e presso l'Entertainment Building nel quartiere Central. ‘When you’ve got everything to lose, choose the sure thing’ è il messaggio che invita a scegliere gli SSD Samsung per custodire i dati e i contenuti più preziosi, sottolineando il valore di soluzioni di archiviazione affidabili. Tommy (Hyoungsuk) Kwon, vp del Memory Brand Product Biz Team di Samsung Electronics, ha dichiarato: “In un'epoca in cui i dati sono più importanti che mai, perderli significa perdere tutto. Con questa campagna ribadiamo il messaggio ‘Choose the sure thing’, presentando gli SSD Samsung come una scelta affidabile per custodire ciò che conta davvero”. La campagna proseguirà su diversi canali, dalle affissioni a Samsung.com, fino alle piattaforme digitali e ai social media. (29 ottobre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Alessandro Araimo evp e managing director di Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Turchia e Africa in Skydance. Si ampliano gli incarichi in Skydance (Paramount + Warner Bros Discovery) per Alessandro Araimo che diventa executive vice president & managing director Southern Europe (Italia, Francia, Spagna e Portogallo), Turchia e Africa

Nuove nomine nel team Communications di Stellantis. Stellantis vara una nuova organizzazione del team di Communications in Italia di cui è direttore Claudio D'Amico, nell'ambito della direzione comunicazione di Stellantis Europe di cui è responsabile Alessandro Nardizzi

Il Gruppo Il Sole 24 Ore dà il via a un progetto di educazione finanziaria su tutti i mezzi del gruppo. In novembre, mese dell'educazione finanziaria, il Gruppo Il Sole 24 Ore propone un ampio programma di iniziative editoriali, digitali e dal vivo che coinvolge quotidiano, periodici, radio, podcast, libri, eventi, web e tv

Parte da Milano Off Vanity, spettacolo teatrale itinerante di Vanity Fair Italia. Il 22 novembre, al Teatro Lirico Giorgio Gaber di Milano, Vanity Fair Italia (Condé Nast) uscirà dalle pagine, dai contenuti online e dai social per debuttare a teatro con lo spettacolo ‘Off Vanity’

AT Design incaricata da BDF Industries di riposizionamento e restyling. AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da BDF Industries (operante nell'industria del vetro) di riposizionare il marchio nel panorama competitivo internazionale, facendo percepire la portata tecnologica delle soluzioni proposte e la visione innovativa

Sapori si riposiziona anche extra ricorrenze e fa rebranding con FutureBrand. Lo storico marchio Sapori, sul mercato dal 1832, ha fatto un rebranding che segna l'evoluzione del posizionamento, per parlare a un pubblico più contemporaneo, rafforzare la presenza internazionale e valorizzare la Toscana

Bill Southard presidente del Public Relations Global Network per il 2027. Il Public Relations Global Network (PRGN), rete internazionale di agenzie di pr indipendenti, rappresentata in Italia da Sound PR, ha nominato Bill Southard presidente per il 2027

Nextplora rinnova il sito e si associa a IAB Italia. Nextplora, società di brand & media intelligence, ha rinnovato il sito corporate per raccontare in modo più immediato e contemporaneo l'identità, le competenze e l'approccio alla ricerca di mercato

Dude nomina Luca Riva e Davide Labò executive creative director e Julie de Biolley client service director. Dude valorizza i talenti interni nominando Luca Riva e Davide Labò a executive creative director, al fianco dei cco & partner Lorenzo Picchiotti e Livio Basoli nella guida del team creativo

ADCI supporta la mostra ‘Franco Moschino. Ceci n’est pas une exposition’ a Forte di Bard. Dal 31 ottobre al 29 marzo il Forte di Bard in Valle d'Aosta dedica una mostra a Franco Moschino, protagonista di una rivoluzione creativa che ha attraversato moda, arte e comunicazione

Pierluigi Spagoni direttore generale da gennaio dell'editrice Blue Media. Pierluigi Spagoni sarà il nuovo direttore generale di Blue Media, editrice de Il Secolo XIX, del sito bilingue blueconomy.com e delle testate collegate

Fratelli Branca Distillerie affida pr e media relations a Spencer & Lewis. Fratelli Branca Distillerie, storica azienda italiana di spirits, ha scelto Spencer & Lewis per la gestione delle attività di Pr e media relations corporate e di prodotto sul mercato italiano

Nasce DAs Creative, agenzia creativa di Digital Angels, e si presenta a Intersections. Digital Angels, agenzia di marketing con sedi a Roma e Milano, presenta DAs Creative, agenzia in cui evolvono struttura e identità del reparto creativo interno nato nel 2022

Beatrice Premoli managing director di Initiative Italy. Initiative Italy ha nominato Beatrice Premoli a managing director, affidandole la guida dell'agenzia in cui ha cominciato la sua carriera

Cortilia sceglie Superhumans per la gestione del canale su TikTok. Cortilia, e-commerce di prodotti alimentari a filiera corta, ha affidato a Superhumans la strategia e la comunicazione su TikTok

Camilla Ligorio head of partnership & talent di Geopop. Camilla Ligorio assume il ruolo di head of partnership & talent di Geopop, progetto editoriale di divulgazione scientifica di Ciaopeople

La raccolta della radio rallenta, -6,1% in settembre, -3,6% nei primi nove mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato nel periodo gennaio-settembre 2026 una flessione del 3,6% rispetto al medesimo periodo nel 2025, con settembre che si è attestato a -6,1%

Radiofreccia celebra i dieci anni con la community e il claim ‘Libera come noi’. Dieci anni fa nel gruppo RTL nasceva Radiofreccia, che negli anni ha dato vita a una comunità di persone che condividono passioni e valori e che si riconoscono nello scegliere e seguire il proprio istinto

Mediaworld e A.Testa presentano
il Black Friday più maxxato di sempre

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Al maxxing, la tendenza a cercare di ottenere il massimo da ogni aspetto della vita quotidiana, si ispira la campagna per il Black Friday di MediaWorld, realizzata da Armando Testa a partire dalla comunicazione internazionale del brand e reinterpretata per il mercato italiano. Il ‘Black Friday più maxxato di sempre’ racconta come la tecnologia entri nella vita delle persone, amplificandone le possibilità e arricchendone le esperienze. Herbert Ballerina è protgonista di una serie di episodi comici in cui situazioni quotidiane sono portate all'estremo grazie alla tecnologia. Una voce fuori campo lo invita a spingersi sempre oltre, dando vita a reazioni imprevedibili e equivoci surreali. Nelle scene in negozio entra in gioco Giorgia, addetta alle vendite, che con consigli e soluzioni aiuta Herbert a scoprire i servizi del brand, mettendo in luce il valore della consulenza in store e degli addetti nel costruire un rapporto di fiducia. La pianificazione media, a cura di Starcom (Publicis Groupe), prevede una strategia omnicanale: tv con formati premium da 30” e 15”, Connected Tv, display, social e audio. La regia è firmata da William9 e la produzione da AT Studios. (2 novembre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di 'Stéphane, una moglie infedele' di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, entrature tra chi conta, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.

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