Megastore Saturn di nuova concezione nella Centrale di Milano

Apre nella stazione milanese il 19º punto vendita in Italia dell'insegna di elettronica di consumo, su 4 piani e 2.500 mq di superficie. Il concept è studiato per facilitare i percorsi e la shopping experience. Mediamarket investe 10 milioni di euro

19 dicembre 2012 - Saturn apre il 19º punto vendita in Italia e l'8º in Lombardia all'interno di una location storica e simbolica della città di Milano, la Stazione Centrale rinnovata e restaurata ad opera di Grandi Stazioni, occupando quattro piani ‘disassati’, collegati da un tubo verticale che contiene ascensore e scale (agibile da metà gennaio, per ora si usano quelli di servizio). Ogni piano è dedicato a prodotti specifici, a partire dal livello strada destinato ai grandi elettrodomestici, per salire ai piccoli elettrodomestici, poi al piano a livello binari, il più grande, coi televisori, i device telefonici, gli apparecchi fotografici e i prodotti di consumo immediato (cavetti, pile, etc.) fino al soppalco che offre le nuove tecnologie (Pc, tablet, games). L’illuminazione è a Led, a cura di Philips Lighting, il che garantisce risparmio energetico del 20% e riduzione della manutenzione

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In tutto si tratta di 2.500 mq di superficie a disposizione di un pubblico stimato in 150 milioni di passeggeri annui – tanti ne transitano nella stazione milanese -, che sperimenteranno un nuovo concept di megastore, studiato per facilitare i percorsi e la circolazione, con prodotti esposti anche con finalità divulgative e ambienti legati a particolari utilizzi, con spiegazioni da parte dei produttori sul livello di innovazione. Una struttura di marketing curerà eventi. L’apertura è dalle 8 alle 22, è prevista la consegna gratuita a casa ed è in progetto anche un ser

vizio di parking gratuito.

Mediamarket, il gruppo di casa madre tedesca che controlla anche Mediaworld ed è il maggiore nell’elettronica di consumo in Europa e il 2º nel mondo, ha investito nel nuovo progetto milanese 10 milioni di euro, di cui 5 per la ristrutturazione di parti d’edificio che risalgono agli anni 30, con recupero di marmi, componenti architettonici e artistici, e per la sistemazione del punto vendita; 4 per renderlo operativo e 1 per altri interventi, tra cui in gran parte per la campagna pubblicitaria firmata da Cayenne, con media interno, che già da un mese comunica Saturn come punto di riferimento in città per la tecnologia e annuncia su affissioni, radio, stampa e web l’apertura il 21 dicembre ai cittadini. In stazione sono previste attività di guerrilla e distribuzione di volantini, mentre ai clienti già fidelizzati sono stati inviati sms per annunciare la novità.

L’apertura del nuovo Saturn rafforza il posizionamento che vede l’insegna destinata a presidiare le grandi aree metropolitane, mentre Mediaworld è catena più spalmata sul territorio. Con le due insegne, Mediamarket chiuderà il 2012 con un fatturato in Italia di 3 miliardi di euro, di cui circa il 3-3.5% destinato alla comunicazione. Nel 2013 sono in programma le aperture di altri 4 o 5 punti vendita Saturn, tra cui a Roma.

Il gruppo ha dato il via anche alle vendite in e-commerce (http://www.saturnonlineshop.it/) e sta sperimentando modalità nuove di approccio al cliente, come la vendita, in partnership con Groupalia, di un coupon di 5 euro con cui ottenere un sconto di 100 euro su acquisti di almeno 400. Altre vendite sottocosto saranno in corso per 10 giorni a partire dall’apertura al pubblico del 21 dicembre.