#inLombardia c'è tanto da scoprire, la regione punta
sul turismo come settore strategico per la crescita

La Lombardia investe 1,7 milioni in una campagna multicanale integrata, firmata da Cheil e pianificata da Starcom, che mette in luce la varietà dell'offerta. All'estero punta soprattutto su Londra e New York con presenza in outdoor. Il contest internazionale online Scopri e Vinci invita a conoscere i tesori del territorio

29 novembre 2017 - La Lombardia si promuove come metà turistica, con l'obiettivo di raggiungere nuovi mercati e ampliare gli arrivi da quelli già acquisii, attraverso la campagna di comunicazione multicanale ‘Turismo InLombardia’. Il turismo nella regione è in crescita, è un settore strategico e la Lombardia si è data l'ambizioso obiettivo di diventare la prima italiana in questo ambito, obiettivo su cui sta investendo nella legislatura 80 milioni di euro tra promozione e sostegno alle imprese.

Un milione e 700mila sono riservati a questa campagna, multimediale e integrata, partita il 26 novembre per essere on air fino al 31 gennaio, con una maggiore concentrazione nelle prime settimane di dicembre e durante le festività, per poi proseguire soprattutto su social e web. Il concept è '#inLombardia c'è tanto da scoprire': ci sono le montagne, i laghi, il lifestyle di Milano, i monumenti, le terme, l'enogastronomia, i siti patrimonio dell'umanità Unesco (quanti sanno che è la regione italiana che ne ha di più?). Con tono di voce diretto ed empatico, vengono messi in luce i singoli territori e le tematiche esperienziali legate ai tanti driver.

La campagna è ideata da Cheil Italia, agenzia di riferimento della Regione, e il media è a cura di Starcom. Prevede affissioni e schermi (8.000 posizioni) in luoghi chiave per il flusso turistico, capaci di intercettare un pubblico italiano e straniero, come Piazza di Spagna a Roma e Campo San Bartolomeo a Venezia, i 13 hub aeroportuali nazionali ed europei, le stazioni ferroviarie, fino alla domination a Malpensa (arrivi non Schengen) e alla Stazione Centrale di Milano. Poi stampa, radio e tv (1.500 passaggi)

, canali digital e social (15 milioni le impression previste), la guerrilla marketing durante l'Artigiano in Fiera a Rho Milano. All'estero, si è puntato in particolare su Londra, con affissioni dinamiche sui bus a due piani, e su New York, con circa 7.200 passaggi programmati su due maxischermi a Times Square.


C’è spazio anche per le iniziative speciali. Dal 2 al 10 dicembre, in concomitanza con l'evento ‘L'Artigiano in Fiera’, l'infopoint InLombardia si animerà con degustazioni, incontri con testimonial e attività tematiche legate alla promozione del territorio. Non manca il contest internazionale. Si chiama Scopri e Vinci, è in 2 lingue ed è supportato da una campagna attraverso un sito dedicato, dove l'utente è invitato a partecipare a una sorta di memory game, scegliendo di saperne di più su una delle 7 esperienze turistiche proposte: Enogastronomia, Wellness e relax, Laghi, Arte e cultura, Urban-Lifestyle, Sport & Active, Cicloturismo. L'estrazione finale sarà entro febbraio

"Questa campagna - ha dichiarato l'assessore allo Sviluppo economico di Regione Lombardia Mauro Parolini - non ha precedenti in Lombardia: è una delle iniziative integrate di promozione turistica condivise con i territori più importanti che abbiamo messo in campo. Negli ultimi anni il turismo lombardo è cresciuto in qualità e numeri e si è affermato come uno degli asset primari di sviluppo economico regionale. Possiamo contare su un'offerta ricchissima, con una varietà esperienziale senza pari. Forti di questo, ci presentiamo al mercato interno e a quello internazionale per consolidare il trend di crescita, creare nuove opportunità e, soprattutto, per accendere un riflettore su quanto la Lombardia sia bella da scoprire".


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