Lg e Unieuro lanciano in co-marketing
la lavatrice premium TWINWash

La gamma di lavatrici innovative di Lg a doppio cestello per fare due bucati in contemporanea è al centro di una campagna di comunicazione omnicanale articolata su tutti i touchpoint, varata congiuntamente da azienda e catena retail. In tv è su Sky con un video prodotto da Sky Media che pubblicizza l'acquisto promozionale in bundle insieme a un tv Lg Led 4K da 55’’. La campagna conta su un budget di 2 milioni di euro

15 novembre 2017 - Azione di co-marketing tra Lg Electronics Italia e la catena di elettronica di consumo Unieuro per il lancio in comunicazione delle nuove lavatrici TWINWash, in vendita in Italia da due mesi, con cui è possibile fare due bucati in contemporanea grazie al doppio cestello. Si tratta di una innovazione di prodotto che il brand ha introdotto da un paio d’anni in Usa e che sta lanciando ora in contemporanea in Europa: in pratica è come fossero due lavatrici assemblate, una che può lavare dai 10 ai 12 kg secondo modello e l'altra da 2 kg, col plus di poter trattare in parallelo capi diversi come i bianchi e i colorati e per di più in un tempo molto breve (49’). Va da sé che si tratta di un modello premium, che chiede una certo spazio (misura 60x85x60) e che costa dai 2.999 euro per il modello da 10 + 2 kg ai 3.499 per quello da 12 + 2 kg fino a 3.799 per quello comprensivo anche di asciugatrice.

E qui si innesta il co-marketing promozionale che la stessa Unieuro ha proposto all'azienda, nell'ambito el progetto di favorire la vendita di prodotti premium in grado di semplificare la vita e portare benefici ai consumatori, grazie all'innovazione tecnologica. I due partner sostengono congiuntamente la campagna di comunicazione omnicanale che offre l'acquisto in bundle della lavatrice Lg TWINWash insieme a un tv Lg Led 4K da 55’’, al prezzo speciale di

3.480 euro in tutti i negozi Unieuro.

“Abbiamo sviluppato insieme il progetto di lancio di TWINWash – ha detto Marco Titi, direttore marketing di Unieuro – articolandolo su tutti i touchpoint, dai punti vendita al web al Crm, fino a un'iniziativa speciale in tv realizzata con Sky, con un formato long video da 45” per comunicare correttamente questa vera rivoluzione nel lavaggio. Abbiamo individuato negli abbonati di Sky il target adatto a un prodotto premium come questo”.

La pianificazione in tv è in esclusiva sui canali Sky dal 12 a fine novembre e il video è prodotto da Sky Media con regia e direzione creativa di Nicola Buffoni. La campagna prevede anche digital (curato da Digitouch), radio instore e, sotto Natale, un rilancio della promozione su stampa. Il budget per l'intera campagna è quantificabile in 2 milioni di euro. Il media è a cura di Media Italia.