In agosto sono stati online ogni giorno 24,4 milioni
di italiani, 2 adulti su 3 collegati solo da mobile

Pur trattandosi di un mese di vacanza, la total digital audience nel giorno medio è stata sul livello di luglio. Sono stati online il 44,1% degli uomini e il 44,7% delle donne e la permanenza media è stata di 2 ore e 24’ a persona. Circa il 79% dei 18-24enni online nel giorno medio ha scelto il mobile only

12 ottobre 2017 - In agosto sono stati 32,2 milioni gli italiani online, da mobile (smartphone e/o tablet) e computer, collegati complessivamente per 55 ore e 32 minuti. Nel giorno medio, invece, pur trattandosi di un mese di vacanza per molti italiani, la total digital audience nel giorno medio è stata sul livello di luglio: 24,4 milioni gli italiani dai 2 anni in su si sono collegati dai device rilevati, navigando in media per 2 ore e 24 minuti per persona. Di questi, 22,2 milioni da mobile e/o 8,7 milioni da computer.

Nel giorno medio ad agosto sono stati online il 44,1% degli uomini e il 44,7% delle donne, per una media del 44,4% (2 anni in su). Circa metà degli italiani di 18-74 anni, ovvero il 50,5%, è stata online da mobile con valori più elevati per le due fasce d’età più giovani: i 18-24enni (63,3%, pari a 2,7 milioni) e i 25-34enni (61,2%, pari a 4,2 milioni). Un dato sempre più interessante è rappresentato dagli italiani che nel giorno medio navigano esclusivamente da mobile: la quota tra i 18 e i 74 anni che nel giorno medio ha navigato esclusivamente da mobile è stata di 15,7 milioni, pari al 65,5% degli utenti unici online. Del resto era un mese di vacanza e la gente stava poco la desk.

Coerentemente con la penetrazione e le abitudini di consumo dell'online tra i differenti segmenti della popolazione italiana, circa il 79% dei 18-24enni online nel giorno medio sceglie il mobile only. La composizione degli utenti online nel giorno medio si riflette anche sulla frequenza di utilizzo del mezzo, con i 18-24enni che dedicano alla navigazione in media 2 ore e 49 minuti a testa e gli utenti dai 25 ai 54 anni online per almeno un'ora e mezza.

Per quanto riguarda i dati di consumo dei servizi e contenuti online, resta confermata la tendenza degli ultimi mesi, con qualche punto percentuale in più per le categorie al top e che offrono contenuti più strettamente legati all'intrattenimento, al tempo libero e alle communities: i servizi dedicati alla ricerca di contenuti e servizi online (Search, con il 92,5% degli utenti online nel mese), la consultazione dei portali generalisti (sotto-categoria ‘General Interest Portals & Communities’, con l'88,1% degli utenti), i servizi e strumenti online (l'86,7% degli utenti per la categoria ‘Internet Tools / Web Services’), i Social Network (l'85,9% degli utenti), i contenuti video (‘Video/Movies’ con l'81,5% degli utenti), le mappe e informazioni di viaggio (con il 69%) e le news (‘Current event & global news, con il 63% degli utenti).