La storia di Amaro Montenegro nel corto ‘La scoperta del sapore vero’,
al cinema e sul web, su idea creativa di Testa Digital Hub

Il film di 5’ destinato a cinema e web, anche con tagli da 2’ e 60”, ripercorre le avventure intorno al mondo dell'inventore dell'amaro, che fu viaggiatore, erborista e alchimista. Si inserisce in un percorso più ampio di rinnovamento del brand, con restyling della bottiglia, ed è al centro della nuova piattaforma digitale. Un'operazione diversa dalla solita campagna pubblicitaria

9 ottobre 2017 - “Per un creativo è una fortuna poter lavorare per un brand che ha una grande storia da raccontare come l'ha Amaro Montenegro, una storia avventurosa che affonda le radici nell'800”: Jacopo Morini, direttore creativo di Testa Digital Hub, l'agenzia del gruppo Armando Testa specializzata in digitale, innovazione ed experience marketing, racconta così la genesi di un'idea creativa che ha condotto a un'operazione diversa dalla solita campagna pubblicitaria. È stato creato un corto emozionante di 5 minuti, destinato a cinema e web, che ripercorre la storia dell'inventore dell'amaro, Stanislao Cobianchi, che a quindici anni ebbe il coraggio di lasciare la carriera ecclesiastica per andare incontro all'avventura in un lungo viaggio intorno al mondo, incontrando genti, luoghi e sapori inusuali e diventando erborista e alchimista.

Un po’ per volta scelse le erbe aromatiche con cui creare la formula dell'amaro, tuttora conservata in cassaforte e nota a pochissimi, ovvero ai membri della famiglia Montenegro e al master herbalist. E quando la formula fu perfetta, dedicò l'amaro alla principessa Elena di Montenegro, indimenticata dopo un fugace incontro a distanza quando entrambi erano giovanissimi.

Le erbe usate sono 40 provenienti da 4 continenti. Dal 1885 vengono selezionate e lavorate in un complesso processo produttivo che culmina con la miscelazione di 6 note aromatiche a cui si aggiunge un'ultima nota, la più importante, chiamata Premio. La sua intensità è tale che ne basta una sola goccia in ogni bottiglia per completare la ricetta. La traduzione creativa di questa caratteristica è rappresentata simbolicamente nel film dalla lacrima di Elena del Montenegro, futura regina d’Italia.

La product story ‘La scoperta del sapore vero’ è diretta dal duo italiano di registi Cric (Clemente De Muro e Davide Mardegan) e ha per protagonista l'attore Alessandro Cremona. La produzione è di Diaviva e le musiche di Filippo Beretta. Il video, che ha anche tagli da 2’ e 60”, è al centro della nuova piattaforma digitale Montenegro.it. “Questo film si inserisce in un percorso più ampio di rinnovamento intrapreso dal brand - ha detto Marco Ferrari, amministratore delegato del Gruppo Montenegro – a partire dal recente restyling della bottiglia che ha assunto linee più decise, pur rispettando l'icona di oltre 130 anni fa ”. Il nuovo pack è stato creato da Robilant e Associati. Nel formato da 5 minuti il video anticipa per due settimane nelle sale la proiezione di Blade Runner 2049.

Gruppo Montenegro è una realtà imprenditoriale italiana cui fanno capo, oltre all'Amaro, altri marchi di alimentari e alcolici icone del made in Italy, come Vecchia Romagna, Infusi Bonomelli, Thè Infrè, Olio Cuore, Spezie Cannamela, Polenta Valsugana, Pizza Catarì.