Luglio critico per gli investimenti pubblicitari,
perdono il 12,3% e chiudono i sette mesi a -1,2%

Il trend è negativo pur tenendo conto nella raccolta web anche delle stime di Nielsen per search e social. Particolarmente negativa la performance in luglio della tv, che chiude i sette mesi a -3,4%, mentre la radio resta in attivo. Va bene il web advertising che chiude i sette mesi a +6,6%. Tra i settori, hanno investito di più farmaceutici, elettrodomestici, giochi/articoli scolastici e informatica, di meno telecomunicazioni, alimentari e distribuzione

15 settembre 2017 - Il mercato degli investimenti pubblicitari ha chiuso i primi sette mesi in calo dell'1,2% rispetto allo stesso periodo del 2016 e, se si esclude dalla raccolta web le stime di Nielsen sul search e sul social, la contrazione è del 3,9%. In particolare luglio ha registrato un trend molto negativo: -7,3% nel complesso e -12,3% senza search e social.

“Co

me avevamo previsto, luglio ha chiuso in flessione per l'assenza di eventi mediatici trainanti che si concentrano nei periodi estivi degli anni pari - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS managing director di Nielsen -. Ma il calo di luglio è stato più significativo di quanto potessimo aspettarci”.

La tv ha chiuso i sette mesi in calo del 3,4%, condizionata da un luglio particolarmente negativo (-17,6%). Sempre in rosso la stampa: in luglio quotidiani e magazine perdono rispettivamente il 12,3% e l'8,1%, portando la raccolta nel periodo cumulato rispettivamente a -10,9% e -7,1%. Prosegue invece il buon periodo della radio che chiude i primi sette mesi in crescita del 3,4%, seppur rallentata dalla performance negativa di luglio (-5,1%). Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising chiude in positivo a +6,6% (-1,9, se si escludono il search e il social). Buono l'andamento della GoTv (+12%) e del transit (+1,2%), mentre continua il trend negativo dell'outdoor (-19,3%). In controtendenza cinema e direct mail: il trend di luglio permette ai due mezzi di colmare in parte il gap negativo registrato nei mesi scorsi, attestandosi rispettivamente a -8% e -0,7% nel periodo cumulato.

Per quanto riguarda i settori merceologici, dopo quattro mesi con segno positivo, gli investimenti del settore automobili

stico si fermano a -0,4%. Positiva la performance del pharma (+3,3%). Continua invece l'andamento negativo per le telecomunicazioni (-4,9%), gli alimentari (-4,7%) e la distribuzione (-10,9%). Tre settori - elettrodomestici, giochi/articoli scolastici e informatica – crescono a doppia cifra, incrementando gli investimenti rispettivamente del 51,7%, 44,4% e 26%.

“I recenti dati di crescita della produzione industriale - conclude Dal Sasso - confermano il trend di ripresa anche in vista del 2018. Il trend del mercato della comunicazione rimane in fase di recupero, seppur contenuta, nel medio periodo. Sarà importante vedere se settembre e la ripresa della stagione ci confermeranno le previsioni per la fine dell'anno o se sarà necessaria una ricalibrazione. Le elezioni politiche del 2018 influenzeranno il sistema Paese già a partire dall'autunno, impattando anche sul mercato della pubblicità”.