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Illasi Valleys unite per il territorio e la visibilità

Grazie a un progetto innovativo di marketing territoriale, aziende produttrici e imprese di servizi di tre valli subalpine del Nord Est si sono riunite in rete di imprese, per promuovere zona e prodotti e diventare polo turistico d'attrazione internazionale

10 dicembre 2012 - Aziende produttrici e imprese di servizi di una parte d'Italia meno nota si aggregano per promuovere zona e prodotti e diventare polo turistico d'attrazione internazionale. Tre valli subalpine su un'area di 300 kmq tra Verona e Vicenza, abitate da 38.000 persone, emergono così sotto il nome di Illasi Valleys, aprono un portale ( www.visitillasivalleys.com) e danno il via a un programma di visibilità in Europa, dalla Russia alla Germania alla Svezia, in Oriente dall'Indonesia alla Cina, negli Usa.

È un progetto di marketing territoriale innovativo quello ideato dall'enogastronomo e giornalista Bernardo Pasquali con la sua L'Acino Parlante, società di consulenza di marketing nel settore enogastronomico, e ora presidente del consorzio,

che ad oggi unisce 55 aziende di undici

comuni delle valli di Illasi, Mezzane e Tramigna sotto ai Monti Lessini: terre verdi, di dolci scenari, di silenzi, di ciliegi, vigne e noccioli, di malghe e ville rinascimentali. Produttori vinicoli - è la terra dell'Amarone, del Soave e del Valpolicella - e di gastronomia, alberghi, ristoranti, frantoi, enoteche, bed & breakfast, agenzie di viaggio, banche, imprese di trasporti, aziende culturali e di artigianato hanno stanziato 10.000 euro ciascuno in quattro anni, per creare un budget collettivo con cui attirare un turismo qualificato e valuta estera.

L'operazione ha previsto tre fasi. La prima riguarda le infrastrutture, dai percorsi turistici alla riqualificazione delle strutture di accoglienza, dalla costruzione del portale alla presenza sui social network. Poi c'è la rete “hi-tech“ ovvero l'organizzazione, in un portale outdoor, di 3.000 km di sentieri in un sistema di circuiti tematici (le antiche ville, le pievi, etc.) scaricabile su navigatore. Il progetto si completa con un percorso di formazione per le aziende partecipanti, con cui costruire un circuito turistico omogeneo di qualità, ad esempio garantendo sempre la presenza di qualcuno che parli inglese. Già il nome del consorzio, Illasi Valleys, è stato scelto guardando all'estero.

La costruzione della prima rete d'imprese a livello nazionale con finalità turistiche, in base alla legge 33/2009, è avvenuta in meno di un anno. Per promuoverla sono in programma attività di comunicazione unconventional, below, presenza alle fiere turistiche in Italia e all'estero, roadshow, materiale cartaceo bilingue. Le relazioni pubbliche sono a cura di III Millennium di S.Maria di Zevio in provincia di Verona. L'obiettivo è di raggiungere 122.000 presenze turistiche all'anno entro il prossimo quadriennio.

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‘We Were All Children Once’. Campagna
globale solidale di Unicef e King League

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Kings League e Unicef lanciano la campagna globale ‘We Were All Children Once’ in occasione della Playoff Week del torneo di calcio a 7, che si gioca dal 10 al 18 maggio in Spagna, Brasile, Messico, Italia, Francia e Germania, per coinvolgere direttamente le community della competizione nel sostenere bambini e adolescenti che stanno crescendo in contesti svantaggiati senza protezione, istruzione o ambienti sicuri. L'iniziativa vede la partecipazione di ex campioni di calcio come Lamine Yamal, Marcelo, Abbiati e Dida, oltre al presidente e ideatore della competizione Gerard Piqué. I presidenti delle squadre e le diverse leghe si sfideranno, inoltre, con l'obiettivo di mobilitare l'intero ecosistema Kings League in appena otto giorni. Partendo dall'idea semplice ‘Tutti noi siamo stati bambini’, la campagna mette in luce un'urgenza reale. L'Unicef e la Kings League si impegnano anche a promuovere insieme spazi digitali sicuri per loro. Durante la Playoff Week, i presidenti dell'ecosistema Kings League e Queens League mettono all'asta una quarantina di cimeli personali, come magliette autografate o borracce, accompagnati dalle loro storie. I fan possono aggiudicarseli attraverso la piattaforma Tiltify, con offerte a partire da 1 euro, con ricavato a favore delle tante attività dell'Unicef. L'iniziativa rientra nella partnership globale tra Kings League e Unicef. Altre info su https://kingsleague.pro.(11 maggio 2026)

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Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Giorgio Carafa Cohen alla guida del marketing di Google Italia. Giorgio Carafa Cohen entra in Google come country marketing manager Italy, per contribuire allo sviluppo della presenza del gruppo sul mercato nazionale e al consolidamento delle attività di comunicazione e posizionamento del brand

UNA annuncia la nuova edizione di Comunicare Domani per l'11 giugno a Milano. Si terrà l'11 giugno a Milano la nuova edizione di Comunicare Domani, l'evento promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il Centro Studi per interpretare le trasformazioni del settore

Giovanni Russo chief commercial officer di KAI Group. Giovanni Russo è il nuovo chief commercial officer di KAI Group, ecosistema di agenzie specializzate nel marketing sportivo, musicale e dell'entertainment

Marta Navarro responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe. Stellantis ha nominato Marta Navarro a responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe, a diretto riporto di Maurizio Zuares, responsabile per le commercial operations Enlarged Europe

Il Sole24Ore e Quattroruote lanciano il programma ‘Quattroruote al Sole’ su IlSole24OreTV. Debutta su IlSole24OreTV, canale al 246 del dtt, il lunedì alle 21.15, Quattroruote al Sole, programma dedicato al mondo dell'automotive e della mobilità, frutto della collaborazione tra Il Sole 24 Ore e Quattroruote di Editoriale Domus

Orogel affida la comunicazione a Life. Orogel, produttore di vegetali surgelati, ha scelto Life di Bologna come nuova agenzia di riferimento per la consulenza strategica e la comunicazione

Cristina Re Calegari, Sarah Amatori e Carla Leveratto nelle Giurie Shortlist di Cannes Lions 2026. Cannes Lions ha reso nota la composizione di 12 giurie incaricate di selezionare le shortlist, indicando i lavori che saranno poi giudicati e premiati al Festival 2026 (22-26 giugno)

A Sky Italia i diritti esclusivi delle gare di Formula 1 fino al 2032. Estensione pluriennale della partnership tra Sky e Formula 1, che offrirà agli spettatori di Sky Sport in Italia, nel Regno Unito e in Irlanda l'accesso esclusivo a tutte le gare per il prossimo decennio

Pietro Airoldi chief growth officer & external relations di Casta Diva Art & Show. Casta Diva Art & Show (gruppo Casta Diva) crea la funzione di chief growth officer & external relations e l'affida a Guido Pietro Airoldi

AB InBev ‘Creative Marketer of the Year’ a Cannes Lions per la terza volta in 5 anni. Cannes Lions International Festival of Creativity assegna ad AB InBev il riconoscimento di Creative Marketer of the Year 2026, per l'alto livello della comunicazione globale e delle iniziative di marketing creative e innovative e per i molti Leoni vinti

AT Design progetta il logo di Unipol Dome, nuova venue milanese per intrattenimento ed eventi sportivi. AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata a concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP

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Ferrero lancia Tic Tac Estathé Limone. Nasce Tic Tac Estathé Limone, limited edition che segna l'incontro tra due brand di Ferrero accomunati da freschezza e positività

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UNA promuove l'incontro ‘Le parole al limite. La necessità di un linguaggio responsabile’ all'Università degli Studi di Milano. UNA – Aziende della Comunicazione Unite promuove, attraverso PrHub, ‘Le parole al limite

Bando del Consorzio Erion Care contro il littering di mozziconi. Erion Care, Consorzio italiano di responsabilità estesa del produttore dedicato alla gestione dei rifiuti dei prodotti del tabacco con filtri, ha indetto un bando nazionale rivolto a Comuni, enti territoriali e aziende dell'igiene urbana che si distinguono per questa causa

Apre a Padova Casa Aperol, pop up store
esperienziale che omaggia la città d'origine

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Aperol ha inaugurato a Padova Casa Aperol, spazio immersivo temporaneo dedicato alla storia del brand, nato nella città veneta nel 1919 e con cui ha un legame profondo. Col progetto, Aperol celebra le proprie origini e riafferma il suo ruolo di riferimento nella cultura dell'aperitivo italiano. Situata in piazza della Frutta 35, Casa Aperol da giovedì a sabato, da maggio a giugno, offre ai visitatori un'esperienza capace di rafforzare il rapporto tra brand, territorio e comunità, attraverso design, cultura e intrattenimento. Tra le attività in programma, ci sarà il coinvolgimento di The Padovaner, collettivo di illustratori, graphic designer e creativi coi loro racconti visivi, che daranno vita a una linea di merchandising pensata come omaggio al territorio. Non manca un progetto di responsabilità sociale attraverso un contributo per la salvaguardia del Palazzo della Ragione, in collaborazione col Comune. Il progetto Casa Aperol fa seguito al lancio della nuova bottiglia (vedi news) e all'iniziativa ‘L'Originale Aperol Spritz’ (info), con relative attivazioni. Il tutto in continuità con la campagna di comunicazione ‘Non basta che sia arancione per essere l'Originale Aperol Spritz’ (vedi news). (11 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.