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 Largo Consumo

Twinings punta sugli infusi e debutta sul digitale.
Parte dall'Italia la nuova gamma 100% naturale

Col lancio della nuova gamma, Twinings Italia ha in obiettivo di ampliare al target giovane e di raggiungere una quota del 20% nel segmento degli infusi di frutta ed erbe. Sarà a regime sullo scaffale a settembre e sarà anche esportata con la parola italiana ‘infuso’ come co-brand. Per la scelta dell'agenzia digitale è in corso una gara a tre, mentre a inizio 2018 andrà on air uno spot a firma di Saatchi & Saatchi. L'investimento in comunicazione e marketing per il 2017 è di 3 milioni di euro

15 giugno 2017 - Dopo il rilancio nel 2014 dei Tè Classici, nel 2015 dei Tè Neri Aromatizzati e nel 2016 dei Tè Verdi, Twinings punta per l'autunno 2017 sugli infusi, un settore che in Italia ha un valore di 130 milioni di euro. “Il consumo di infusi è una nuova tendenza – ha detto Fabio Pesce, general manager di Twinings Italia -. Ma c'è ancora molta confusione su questo mondo e i consumatori vanno accompagnati a distinguere le diverse componenti”.

Sono tre i segmenti che compongono questo mercato: infusi di frutta ed erbe, ca
Fabio Pesce
momilla e tisane. Il primo ha registrato una crescita del 16,9% nel 2016 che sta a indicare “la ricerca da parte dei consumatori italiani di prodotti che siano in grado di coniugare benessere e gusto”. Una crescita significativa ma in un mercato, quello italiano, ancora molto ristretto rispetto a mercati più dinamici.

Twinings, protagonista indiscusso nel segmento degli infusi nei mercati di grande consumo, come Uk e Australia, lancia delle novità di prodotto ideate in Italia e che dall'Italia saranno esportate in Paesi come Norvegia, Svezia, Danimarca, Arabia Saudita, Emirates (e in generale nell'area MENA) oltre che in Spagna e Messico, col co-brand ‘Infuso’ a sottotitolo del brand Twinings. Naturalmente privi di caffeina e al 100% naturali, gli infusi nascono dalla miscelazione di frutta, erbe e spezie, creati da Master Blender della storica casa londinese. Tra le proposte, ci sono mix collaudati come Zenzero e Limone, altri creati appositamente per il gusto italiano come Frutti rossi (fragola, rosa canina, lampone e ibisco), inediti come Ciliegia e Cannella, miscele digestive come Finocchio, Menta e Liquerizia.

Il lancio della nuova gamma di infusi sarà supportato da un piano di marketing importante, che prevede attività above the line e below the line, tra cui attività instore. Il budget di comunicazi
one è confermato per quest'anno in 3 milioni di euro. Per la prima volta Twinings approda sul digitale, per raggiungere il target giovane, per cui gli infusi dovrebbero essere di maggiore appeal rispetto ai classici thé. E proprio per raggiungere il giovani ha coinvolto la food & travel blogger Alice Agnelli aka A gipsy in the kitchen. Per la scelta, invece, dell'agenzia digitale è in corso una consultazione a 3 che si concluderà entro l'estate. 

La comunicazione sul digitale anticiperà la presenza in tv rinviata all'inizio del 2018 con uno spot ideato dall'agenzia di riferimento Saatchi & Saatchi, mentre il media è a cura di Mec. La gamma, di cui è appena iniziata la distribuzione, sarà a regime sullo scaffale da settembre.

Il lancio è supportato anche da un rinnovamento grafico dei packaging, curato dall'agenzia Smith Lumen di Milano, che ha studiato, per migliorare l'efficacia a scaffale, un pack che prevede sia la disposizione orizzontale che quella verticale. Per Natale sarà realizzata una scatola in cartotecnica dedicata agli infusi. 

Twinings conta su un fatturato retail in Italia di 55 milioni di euro, di cui l'85% sviluppato coi thé per cui è un lovebrand. Col nuovo progetto punta a raggiungere una quota di mercato del 20% nel segmento degli infusi di frutta ed erbe entro un triennio. 

Il Prosciutto di Parma si ripresenta
con McCann. Campagna multimediale,
eventi e branded content social
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McCann ha ideato la creatività della nuova campagna per il Consorzio Prosciutto di Parma che invita a conoscere il prodotto in modo autentico, presentandone i valori di qualità, autenticità e naturalezza. Pianificata da UM, ùprevede tv, radio, digital, social, stampa, eventi esperienziali sul territorio e un progetto di edutainment col branded content social ‘Che faccio, lascio?’. Il quiz, condotto dal ristoratore e presentatore televisivo Francesco Panella, è un format a puntate che si svolge all'interno di salumerie. Racconta in modo coinvolgente e e divertente i valori, le caratteristiche e le proprietà del prodotto. La produzione del format è stata realizzata da Realize Networks, talent media company che gestisce l'immagine di Panella. La produzione dello spot è a cura di Think Cattleya e quiet, please! (16 luglio 2025)
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SULLO SCHERMO
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IL CONO D'OMBRA. 
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.  


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