Largo Consumo

Con la campagna cross media Taste the World,
Beck’s lancia la London Pale Ale e la Berlin Golden Bock

Uno spot in tv e sul web firmato da Havas Milan, la piattaforma digitale Beck's City Explorers, un concorso, attività di tasting, eventi. Sono gli strumenti del progetto di comunicazione che durerà tutta l'estate, parlando al target giovane, a cui si rivolgono le due nuove birre ispirate alle due iconiche capitali, centri di tendenze e di idee

13 giugno 2017 - Ha preso il via la campagna di lancio delle due birre dedicate a Londra e a Berlino, con cui Beck's (gruppo AB InBev) si rivolge al target giovane, ispirandosi a due città famose per la tradizione in fatto di birra, ma anche per essere centri di vita notturna, di tendenze e aspirazioni giovanili (vedi news del 1° marzo). La London Pale Ale e la Berlin Golden Bock sono andate ad affiancare l'Original Pils, da 140 anni prodotta nell'unico stabilimento di Brema.

La campagna crossmediale Taste the World vede protagoniste le due città. Nello spot, ideato da Havas Milan, prodotto da Movie Magic e diretto dal regista messicano Rodrigo Valdés, quattro amici vivono un insolito viaggio con cui assaporare le due capitali: grazie alle nuove Beck's London e Berlin passano da un bar di Milano a un pub di Londra fino ad arrivare in un dj set a Berlino, da cui godersi lo skyline della capitale tedesca. Lo spot sarà on air fino al 6 agosto, in tv e sul digital. Il media è a cura di Vizeum.

Accanto alla pianificazione media è previsto anche il progetto digital della piattaforma Beck's City Explorers (it.becks.com/cityexplorers), in cui gli utenti possono scoprire la guida non convenzionale delle due città, a cui anche contribuire caricando contenuti, immagini, suggerendo i luoghi più inattesi, sempre in filosofia Taste the World. Il racconto sulla piattaforma ha come ambassador Guglielmo Scilla, attore, youtuber e conduttore radiofonico, che produrrà video, pillole e foto. Arricchiranno nelle prossime settimane i canali social di Beck's, curati da We Are Social, che ha anche sviluppato il concept City Explorers. L'hashtag ufficiale della campagna è #BecksTasteTheWorld. Inoltre su it.becks.com/cityexplorers c'è una sezione dedicata a un concorso a premi.

Infine gli eventi. Beck's sarà sponsor ufficiale il 24 giugno all'Astro, festival estivo nella cornice milanese del Circolo Magnolia dove verrà allestito un Beer Garden dove provare Beck's London e la Beck's Berlin. Beck's sarà anche la birra ufficiale del Carroponte 2017, dove sarà presente con la Berlin Golden Bock. A Milano è Roma ci saranno attività di tasting in più di trenta negozi.

Gabriele Vagnato secondo competitor
della sfida ‘Celebrity Black Friday Unieuro’

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Prosegue il casting di celebrities per il Black Friday di Unieuro, la campagna che mette in campo personaggi noti dell'entertainment che si sfidano a essere il volto perfetto per promuovere le offerte dell'insegna (vedi news). Dopo Tina Cipollari, accetta per secondo la sfida Gabriele Vagnato, giovane creator e volto dell'intrattenimento. Ma anche questa volta, per quanto celebri siano i candidati, a conquistare davvero i riflettori sono i prodotti e le offerte del Black Friday di Unieuro. Sui canali social del brand nuovi teaser e indizi accompagneranno il pubblico verso il reveal del prossimo contendente. La campagna ‘Celebrity Black Friday’ è pianificata da Zenith Media in tv, radio, punti vendita, digital, social e Crm. Per l'offline l'agenzia creativa è VML Italia e la produzione è di Visionaria Film con regia di Valerio Musilli. Per il digital l'agenzia è è BCube e la produzione è di Random Name Studio con regia di Fabio Cotichelli e Daniele Brunelletti. (13 novembre 2026)

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Coo'ee firma concept e asset di comunicazione per Salvagnini Group. Coo'ee ha sviluppato il nuovo posizionamento ‘Lead the Change’ di Salvagnini Group (tecnologie e soluzioni per la lavorazione della lamiera) nell'ambito di un progetto strategico e creativo per affermare l'identità del brand nel panorama competitivo globale in tutti i mercati

Lufthansa Group e Lufthansa Airlines scelgono Serviceplan Group per la comunicazione B2B e B2C. Serviceplan Group si è aggiudicata due incarichi internazionali di comunicazione per Lufthansa Group e Lufthansa Airlines

Alessandro Ercolani amministratore delegato di Sparkle. Il cda di Sparkle (operatore globale di telecomunicazioni del Gruppo Tim specializzato in infrastrutture di rete internazionali e connettività ad alta velocità) ha nominato Alessandro Ercolani direttore generale, attivo nella carica dal 1° dicembre

Filmmaster spettacolarizza la fan experience alle Nitto ATP Finals 2026. Filmmaster, player internazionale di eventi live, torna a Torino come partner creativo e produttivo della Federazione Italiana Tennis e Padel (FITP) alle Nitto ATP Finals 2026, in programma dal 15 al 22 novembre

POP Guard affida media relations, Pr e social a The Bulldog Company. La startup POP Guard (soluzioni per la stappatura controllata e sicura di vini frizzanti e spumanti) ha affidato a The Bulldog Company la comunicazione integrata per lo sviluppo sui mercati europei, a partire dall'Italia

Giovanni Audiffredi nuovo direttore responsabile di Harper’s Bazaar Italia. Hearst Italia ha nominato Giovanni Audiffredi direttore responsabile di Harper’s Bazaar Italia, testata dedicata al fashion luxury, incarico che decorrerà da gennaio

Massimiliano Silvestri country managing director di Aldi Italia. Aldi Italia, multinazionale discount, annuncia l'insediamento dal 1° novembre del nuovo country managing director Massimiliano Silvestri

BBoard Com vince la gara di European Pizza Group per il lancio in-store di Buitoni Creazione. BBoard Com ha avviato una collaborazione con European Pizza Group dopo essersi aggiudicata la gara per le attività promozionali in-store dedicate a Buitoni Creazione

Paglieri rafforza la governance con l'ingresso di Flavio Ferretti come direttore generale. Flavio Ferretti, già ai vertici di Lavazza spa, Lavazza Nims e Noberasco, entra in Paglieri spa, storica azienda italiana di prodotti per la cura della persona, del bucato e della casa, con la carica di direttore generale

Giuseppe Girelli ceo Italy di Minerva Insights. Giuseppe Girelli ha assunto il ruolo di ceo Italy di Minerva Insights, società di ricerche di mercato, analisi dei dati e consulenza per l'innovazione, attiva coi marchi Adjinn (digital advertising intelligence) e YumiAnalytics Web (piattaforma in fase di lancio per l'analisi integrata di dati media)

Pinko non aderisce al Black Friday e ne fa un movimento/manifesto. In un periodo dominato dalla caccia agli sconti e alle super offerte, Pinko, brand italiano di moda entry to luxury, sceglie di distinguersi annunciando di non aderire al Black Friday né in Italia, né in altri mercati europei e del Medio Oriente

In arrivo a Milano ‘Filmmaker Festival 2026’ dedicato al cinema di ricerca. Si terrà a Milano dal 14 al 22 novembre Filmmaker Festival, nove giorni dedicati al cinema documentario, sperimentale e di ricerca

Paolo Guzzardi general manager della business unit ‘Cheese’ in Lactalis. Lactalis ha nominato Paolo Guzzardi nel ruolo di general manager della business unit ‘Cheese’, cui fanno capo marchi come Galbani, Président, Vallelata, Leerdammer e Kraft

Il Codacons propone attività formative gratuite di educazione finanziaria. Il Codacons propone il progetto ‘Percorsi di sostenibilità: educazione finanziaria e innovazione sociale’ con attività formative che fanno parte di un programma nazionale articolato in 19 tappe

A Città di Castello il convegno ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’ sulla sostenibilità di un'impresa editoriale. Si terrà a Città di Castello il 13 novembre, presso l'Università degli Studi Link, il convegno di confronto e approfondimento ‘Editoria e informazione oggi: ma chi paga le notizie?’

Anna Mancini chief marketing director di Lefebvre Giuffrè Lefebvre Giuffrè (editoria professionale legale, fiscale e del lavoro del Gruppo Lefebvre) ha nominato Anna Mancini nel ruolo di chief marketing director

Polmoni compressi in strettoie simbolo di respiro
senza spazio. Immagine forte di Bbdo per MSD

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I polmoni lavorano continuamente per noi, ma quanto spazio dedichiamo alla loro salute? Nasce da questa considerazione la campagna firmata da Bbdo Italy per l'azienda biofarmaceutica MSD in occasione del World Pneumonia Day, la Giornata Mondiale contro la Polmonite, del 12 novembre. Al centro, un'installazione insolita ed evocativa: due polmoni letteralmente compressi tra le pareti dei vicoli più stretti d'Italia, dai carruggi liguri ai viottoli dei borghi marchigiani. Un'immagine che rende la sensazione di un respiro che fatica a trovare spazio. Una caratteristica architettonica familiare si trasforma in un potente simbolo della fragilità dei polmoni per invitare i passanti a guardare alla salute respiratoria da una prospettiva diversa. Il claim ‘Non puoi più aspettare’ richiama l'importanza della vaccinazione anti-pneumococcica. La produzione è di Karen Film. (16 novembre 2026)

SULLO SCHERMO230

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FJORD / Drammatico

Esce nelle sale italiane il 19 novembre Fjord, film diretto dal regista e sceneggiatore rumeno Cristian Mungiu, vincitore della Palma d’Oro al Festival di Cannes 2026. Ne sono principali protagonisti Sebastian Stan e Renate Reinsve. E' coprodotto da Norvegia, Romania, Svezia, Finlandia, Danimarca e Francia e girato in Norvegia, sulla costa occidentale tra Ålesund e il remoto fiordo di Stranda. Il film è stato candidato dalla Romania agli Oscar 2027 per il Miglior Film Internazionale. Distribuisce in Italia BIM Distribuzione. Dura 2h e 26’.

Di stretta fede evangelica, l'ingegnere informatico rumeno Mihai Gheorghiu porta la famiglia a vivere in Norvegia, paese di origine della moglie Lisbet. Cinque i figli, dalla maggiore adolescente a un neonato. L'integrazione nella società locale sembra andare bene, la famiglia frequenta la comunità religiosa, la maggiore, Elia, trova un'amica del cuore in Noora, figlia del preside. Ma quando viene alla luce che i metodi educativi tradizionali dei Gheorghiu prevedono anche blande punizioni corporali, oltre a lunghe sedute di preghiera giornaliere e interdizioni all'uso di smartphone e Youtube, il sistema progressista norvegese si mette in moto, con granitica convinzione salvifica mascherata da modi cortesi. Basta che le insegnanti vedano dei lividi sul corpo di Elia, che potrebbe anche esserli procurati in palestra nella lotta, che i servizi sociali della protezione dei bambini, potente struttura indipendente, indaghino, denuncino e tolgano i figli ai genitori solo sulla base di sospetti. Tentano mediazioni rappresentanti politici rumeni, gruppi religiosi manifestano, i Ghoerghiu si sottopongono a umilianti interrogatori. Ma non si va lontano quando in campo c'è uno scontro ideologico tra due culture polarizzate su posizioni opposte.

Con la campagna cross media Taste the World, Beck’s lancia la London Pale Ale e la Berlin Golden Bock

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