Fiat Professional inaugura con Chuck Norris
la piattaforma unica di comunicazione per l'Europa

Leo Burnett firma il nuovo format multimediale e crossmarket con testimonial l'attore, produttore cinematografico ed esperto di arti marziali, popolarissimo sul web. A cinque filmati, che presentano le offerte commerciali per cinque modelli, si affianca un sesto film in stile action movie dedicato alla gamma top Ducato. Concept: ‘Be Chuck or be Pro’. Produce Filmmaster Productions con regia di Markus Walter. L'obiettivo è di accrescere la quota di mercato fuori Italia, oggi al 12%

12 giugno 2017 - Il dopo Diego Abatantuono per Fiat Professional (“Só Dieco, ti Spieco”) è Chuck Norris l'indistruttibile, un testimonial di peso internazionale per una piattaforma di comunicazione non più locale ma che coprirà tutta Europa. Come annunciato (vedi news del 31 maggio), l'attore, produttore cinematografico ed esperto di arti marziali, popolarissimo sul web, interpreta con ironia i valori di determinazione, solidità, affidabilità e dinamismo del brand in televisione, radio, affissioni e sul digital, su format ideato da Leo Burnett.
 
Sono cinque i filmati in cui Norris appare alle prese volta per volta coi modelli Ducato, Talento, Fullback, Doblò e Fiorino. Con azioni iperboliche, ambientate in diversi scenari lavorativi, mostra come nulla gli sia impossibile. Il lavoratore, invece, che non può contare sulle stesse doti eccezionali può affidarsi alla gamma full line di Fiat Professional: “Be Chuck or be Pro”. Il format supporta le offerte commerciali su tutti i mercati. Un sesto film dedicato alla gamma Ducato vede l'attore americano impegnato in un action movie di 60”, in cui l'intera gamma viene inseguita da una banda di motociclisti e, in questo contesto estremo, mette in mostra tutta la sua versatilità. Best seller della gamma, è l'unico mezzo a cui Norris si può affidare quando ha bisogno di grandi risultati. La campagna è prodotta da Filmmaster Productions con regia di Markus Walter.
 
“Con la nuova piattaforma - ha dichiarato Federica Pelissero, head of marketing communication Fiat Professional brand per l'area Emea - inauguriamo una comunicazione unica per Fiat Professional in tutti i mercati europei, puntando ad accrescere una quota oggi al 12%”. Il brand in Italia conta invece su una quota del 40%. I film partiranno a metà giugno in Italia, poi saranno on air da luglio negli altri Paesi cominciando da Francia, UK e poi Spagna. Il media è in carico a Starcom.
 
Il testimonial è internazionale, ma la creatività è made in Italy come tre quarti della creatività sviluppata per FCA nel mondo, “fatto atipico per un'agenzia italiana“, come ha sottolineato Giorgio Brenna, presidente di Leo Burnett e di Publicis Communications Italy, oltre che global client leader di Fiat Chrysler Automobile. FCA ha da poco assegnato a Leo Burnett anche la realizzazione dei cataloghi di Maserati, uno dei nuovi incarichi che hanno fatto aumentare negli ultimi sei mesi di 2 milioni il fatturato dell'agenzia. Così, dopo aver chiuso il 2016 in crescita del 7% (a fronte di un mercato a +3%), oggi il fatturato di Leo Burnett viaggia a oltre +10%.