Il Museo Teatrale alla Scala si valorizza
con l'innovazione digitale di Samsung ed ETT

Inaugurato il progetto per far apprezzare in modo più approfondito e interattivo il patrimonio museale agli oltre 250.000 visitatori annuali e per farlo visitare a distanza. Samsung, già partner tecnologico del Teatro dal 2009, e l'agenzia creativa digitale ETT hanno realizzato la visita virtuale a 360° con Gear VR, sette postazioni multimediali informative nelle sale, l'app con sei percorsi. Intanto, l'agenzia Tita ha rinnovato la brand identity del museo

9 giugno 2017 - Visite in realtà virtuale, sette totem digitali con schermo touch, l'app che propone sei percorsi. Il Museo Teatrale alla Scala inaugura un progetto di innovazione digitale per far apprezzare in modo più approfondito e interattivo il suo patrimonio di storia e musica agli oltre 250.000 visitatori annuali, di cui l'80% stranieri. E per farsi visitare a distanza. Partner del progetto sono Samsung, dal 2009 partner tecnologico del Teatro, ed ETT, agenzia creativa digitale che realizza esperienze immersive ad uso di aziende e istituzioni culturali. 

La nuova esperienza per il visitatore si sviluppa per ora su tre fronti: visita virtuale del Teatro a 360°, postazioni multimediali nelle sale, l'app che crea il museo diffuso. Si completerà dopo la la pausa estiva col nuovo sito e la possibilità di acquistare biglietti online. 
 
Con l'uso dei Samsung Gear VR dotati di Smartphone Galaxy S8 e cuffie, il visitatore potrà immergersi in un video in italiano e inglese che lo porterà alla scoperta dei luoghi segreti del Teatro, accompagnato dalla prima ballerina Nicoletta Manni. Sono sette, poi, le postazioni multimediali. Un monitor a parete all'ingresso fornirà informazioni su orari, costo

del biglietto, visite guidate. I restanti sei totem, con monitor touch e menù in italiano e inglese, sono dislocati all'interno di alcune sale e al piano superiore del Museo, per introdurre alle opere conservate, agli allestimenti, alla storia del Teatro e ai luoghi scaligeri di Milano, con contributi audio/video.
 
La nuova applicazione mobile multilingue per smartphone Museo Teatrale alla Scala, disponibile su Play Store e realizzata anche grazie al contributo di Regione Lombardia, farà immergere nelle atmosfere della Milano ottocentesca e del Teatro, complice l'animazione del dipinto di Angelo Inganni. Offre 6 percorsi: Grand Tour, Le 9 muse, I tesori del Museo, Celebrities, ‘La Scala e Milano: storie e itinerari’ e ‘Su e giù per la Scala’, dedicata ai bambini.
 
Samsung dal 2009 è presente nel foyer del Teatro alla Scala con schermi per gli approfondimenti e fornisce il videowall per la visione della prima del 7 dicembre da parte del pubblico fuori dal Teatro. La partnership per la nuova avventura è stata una scelta naturale. “È un progetto che unisce tecnologia e cultura, in cui la tecnologia non è fine a se stessa – ha detto il direttore marketing Mario Levratto – ma ci permette di utilizzare il digitale per offrire un'esperienza di fruizione di contenuti artistici in modo diverso”. Samsung ha già messo in campo attività di digitalizzazione di istituzioni culturali, tra cui nel 2015 la digitalizzazione della Galleria dell'Accademia di Venezia, in partnership col Mibact e sempre in collaborazione con ETT, così come ha introdotto

i Gear VR al British Museum di Londra. Attività che rientrano in operazioni di comunicazione corporate, integrative all'advertising, che hanno obiettivi di immagine e di notorietà e anche di vicinanza col pubblico.
 
Oltre al percorso di digitalizzazione, il Museo Teatrale alla Scala ha rinnovato la brand identity con l'agenzia Tita. L'idea creativa di affissioni, annunci stampa, btl, materiale informativo, presenza sul digital parte dalla tappezzeria broccata, da cui è scaturito un motivo grafico che allude alla ricchezza custodita nel museo. Claim: ‘Un tesoro italiano’.