In GroupM merging tra Mec e Maxus,
la newco media sarà guidata da Tim Castree

Coi risparmi ottenuti dalla fusione dei due network media globali in termini di uffici, personale e utilizzo di tecnologie, GroupM darà ulteriore sviluppo a Essence, la digital media agency acquisita nel 2015, che sarà introdotta in sei nuovi mercati e che verrà rafforzata con competenze nei media tradizionali

5 giugno 2017 - GroupM fonde le attività globali e i team dei network media Mec e Maxus in una nuova e unica agenzia media, di cui non è ancora stato deciso il nome. La nuova struttura, che avrà un fatturato da un miliardo di dollari, sarà guidata da Tim Castree, attuale global chief executive di Mec, mentre la global chief executive di Maxus, Lindsay Pattison, è dallo scorso mese diventata chief transformation officer di GroupM. Faranno capo così a GroupM tre network media globali: Mindshare, MediaCom e la nuova company, oltre all'agenzia digitale Essence.

L'operazione è resa possibile anche dal numero estremamente ridotto di clienti in concorrenza tra Mec e Maxus e per quei pochi le problematiche saranno valutate e risolte caso per caso. "Maxus e Mec hanno ambedue una presenza forte nei mercati locali e una forte attitudine imprenditoriale - ha detto Castree -. Pensiamo che unendole creeremo un'agenzia particolarmente esperta nei new media, nei contenuti e nella tecnologia”. 

GroupM ha in programma di rafforzare e ampliare l'attività di Essence, acquisita nel 2015, sia sul territorio che nelle competenze nei media tradizionali. I risparmi che saranno ottenuti dalla fusione di Mec e Maxus in termini di uffici, personale e utilizzo di tecnologie saranno finalizzati allo sviluppo ulteriore di Essence, che sarà introdotta in sei nuovi mercati e che assumerà man mano la gestione dei maggiori clienti del gruppo.