Con @Work, Red Bull e Initiative mettono le ali a chi lavora

Con creatività di Kastner & Partners e planning di Initiative, la campagna suggerisce il consumo dell'energy drink nelle occasioni, come quelle lavorative, in cui il bisogno di energia si fa sentire di più. Il messaggio dello scorso anno è ripreso ampliando il target e creando comunicazioni personalizzate. Coinvolti social media, digital display, affissioni, radio in partnership con Radio Deejay e attività di programmatic

17 maggio 2017 - Anche quest'anno l'energy drink Red Bull si rivolge al mondo del lavoro con una comunicazione mirata che consolida il messaggio già lanciato nel 2016, ampliando il target e creando comunicazioni personalizzate. La campagna @Work, con creatività di Kastner & Partners, suggerisce il consumo di Red Bull in tutte quelle occasioni dell'everyday life in cui il bisogno di energia si fa sentire di più e prevede 16 soggetti differenti che parlano a 16 professionalità diverse, tutte profilate e geolocalizzate.
 
On air fino a fine maggio, la campagna si declina su social network, digital display, affissione e radio, con strategia e planning messi a punto da Initiative (Ipg Mediabrands), mentre Cadreon, l'ad tech company di Ipg Mediabrands, in collaborazione con Google, ha realizzato una cross analysis dei dati per generare dei cluster di profilazione per l'attività di programmatic media buying. 
 
Per una c

onsumer activation più coinvolgente rispetto all'anno precedente,  la campagna prevede la partnership con Radio Deejay con un percorso editoriale inserito nel palinsesto. Pina e Diego sono i testimonial dell'iniziativa e ideatori dell'appuntamento flop@work per promuovere l'utilizzo dell'energy drink. I due talent incontreranno gli ascoltatori più creativi, che avranno inviato le loro storie nel posto di lavoro, per consegnare una riserva di energia. L'appuntamento si integra all'interno del programma Pinocchio in cui, per un mese, Red Bull fa proprio il concept e i contenuti della rubrica editoriale Martedì Flop. L'iniziativa prevede anche due activation sul territorio, una dedicata al canale on premise e l'altra alla Gdo.