Comunicazione

Il brand Jack Daniel's si racconta nel Jack on Tour

Terza edizione del “rockumentary on the road“ del brand di whiskey, da sempre legato alla tradizione americana del rock e del country. Um ne ha fatto un progetto di comunicazione unconventional, che coinvolge la piattaforma Deejay, i social e Zodiak per la produzione

29 novembre 2012 - È in dirittura di arrivo, con la serata finale del 1º dicembre all'Alcatraz di Milano, il Jack on Tour 2012, terza edizione del “rockumentary on the road“ di Jack Daniel's, brand che ha nel suo dna la tradizione americana del rock e del country. L'agenzia media Um ha deciso strategicamente di cavalcarla per aumentare l'awareness, attivare una preference forte e di conseguenza incrementare le vendite. Da tre anni così il brand di whiskey ha abbandonato la strada di una pianificazione tabellare per adottare una comunicazione unconventional, che crea una relazione sul campo col target. “La forza oggi di una marca“ spiega il c.e.o. di Um, Gianfranco Piccolo “è di avere una storia da raccontare. Jack Daniel's ce l'ha e noi l'abbiamo utilizzata come progetto di comunicazione, facendo incontrare la marca col pubblico degli amanti del rock sul territorio, per poi farne partecipi tutti attraverso la piattaforma multimediale di Deejay“.

La novità dell'edizione 2012 è la formazione di una band di esperti, la N.7 Jam, formata da Sergio Carnevale, Roberto Dellera e Federico Poggipollini, che sulle piazze di Roma, Torino, Catania e Firenze sono andati alla ricerca di nuovi talenti del rock e hanno individuato 4 band emergenti tra tutte le partecipanti al contest musicale lanciato sul sito www.jackontour.it. Saranno anche nella giuria che decreterà nella finale di Milano la band vincitrice, che potrà registrare un album col supporto di professionisti.

Le varie tappe del roadshow, che hanno visto anche la presenza di special guest, così come ne sarà ricca la serata finale, saranno rilanciate sulla tv di Deejay, dal 20 dicembre alle 21 in sei puntate, precedute da riprese dell'edizione 2011 in una striscia alle 19. Tutta la piattaforma DeeJay è stata coinvolta. Sulla radio una campagna tabellare ha annunciato le tappe, il recruitment delle band aspiranti è avvenuto sul sito deejay.it, oltre che su Facebook e su siti musicali come rollingstone.it, rock.it e rockol.it. Pagine adv e servizi sul tour sono usciti su Repubblica Xl. A dicembre è prevista anche una campagna di prodotto

prenatalizia. Tutto il progetto poi continuerà a vivere sui social.

Concept, format e progetto di pianificazione si devono a Um, la produzione è di Zodiak Active. Il budget investito è stimabile attorno al milione di euro, che rappresenta l'intero investimento annuale di Jack Daniel's in comunicazione. “Il nostro obiettivo“ dice Piccolo “è di allargare anche ad altri clienti le opportunità di questo un modello di comunicazione. In un'epoca di frammentazione delle audience e della moltiplicazione dei canali, avere il fil rouge di un racconto è una strategia estremamente valida”. Nella centrale Um l'unconventional è arrivato a pesare per un quarto sulle attività progettate e svolte.

KFC reinterpreta il kebab e lancia una gamma
con una campagna provocatoria di DUDE

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KFC reinventa uno degli street food più diffusi con la novità di Krispy Kebab, disponibile dal 24 marzo nei ristoranti italiani, che propone un incontro inedito tra il classico kebab e il pollo fritto croccante della catena. Il lancio introduce una gamma: Krispy Kebab, Krispy Spicy Kebab, Kebab Fries e un'alternativa vegetariana a base di falafel. L'operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset distintivo: il pollo fritto croccante. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall'agenzia creativa DUDE, che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma ‘proprio un altro kebab’. Tra gli asset creativi, c'è un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, che invitare i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale, almeno per una volta, con la nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa. La campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, in OOH e in materiali in-store, oltre che in radio. (25 marzo 2026)

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La cover di Rolling Stone di febbraio
dedicata a Gino Paoli sui maxi
led screen di Urban Vision Group

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Urban Vision Entertainment, editore di Rolling Stone Italia, rende omaggio a Gino Paoli, appena mancato, attivando per due giorni una pianificazione speciale sul network di maxi led screen di Urban Vision Group nelle principali città italiane. Il numero cartaceo di febbraio del magazine, dedicato a Genova, contiene un'ultima lunga intervista al grande cantautore, condotta dal direttore della testata Alessandro Giberti, in cui Paoli riflette sul tempo e sul senso della vita, con lucidità e ironia. Diceva, tra l'altro, di salvare a pieni voti solo due delle sue canzoni, ‘Sassi’ e ‘Il cielo in una stanza’: “Le altre le cambierei tutte”. Su maxi led screen di Urban Vision Group compare la cover dedicata da Rolling Stone a Paoli. (25 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.