Il brand Jack Daniel's si racconta nel Jack on Tour

Terza edizione del “rockumentary on the road“ del brand di whiskey, da sempre legato alla tradizione americana del rock e del country. Um ne ha fatto un progetto di comunicazione unconventional, che coinvolge la piattaforma Deejay, i social e Zodiak per la produzione

29 novembre 2012 - È in dirittura di arrivo, con la serata finale del 1º dicembre all'Alcatraz di Milano, il Jack on Tour 2012, terza edizione del “rockumentary on the road“ di Jack Daniel's, brand che ha nel suo dna la tradizione americana del rock e del country. L'agenzia media Um ha deciso strategicamente di cavalcarla per aumentare l'awareness, attivare una preference forte e di conseguenza incrementare le vendite. Da tre anni così il brand di whiskey ha abbandonato la strada di una pianificazione tabellare per adottare una comunicazione unconventional, che crea una relazione sul campo col target. “La forza oggi di una marca“ spiega il c.e.o. di Um, Gianfranco Piccolo “è di avere una storia da raccontare. Jack Daniel's ce l'ha e noi l'abbiamo utilizzata come progetto di comunicazione, facendo incontrare la marca col pubblico degli amanti del rock sul territorio, per poi farne partecipi tutti attraverso la piattaforma multimediale di Deejay“.

La novità dell'edizione 2012 è la formazione di una band di esperti, la N.7 Jam, formata da Sergio Carnevale, Roberto Dellera e Federico Poggipollini, che sulle piazze di Roma, Torino, Catania e Firenze sono andati alla ricerca di nuovi talenti del rock e hanno individuato 4 band emergenti tra tutte le partecipanti al contest musicale lanciato sul sito www.jackontour.it. Saranno anche nella giuria che decreterà nella finale di Milano la band vincitrice, che potrà registrare un album col supporto di professionisti.

Le varie tappe del roadshow, che hanno visto anche la presenza di special guest, così come ne sarà ricca la serata finale, saranno rilanciate sulla tv di Deejay, dal 20 dicembre alle 21 in sei puntate, precedute da riprese dell'edizione 2011 in una striscia alle 19. Tutta la piattaforma DeeJay è stata coinvolta. Sulla radio una campagna tabellare ha annunciato le tappe, il recruitment delle band aspiranti è avvenuto sul sito deejay.it, oltre che su Facebook e su siti musicali come rollingstone.it, rock.it e rockol.it. Pagine adv e servizi sul tour sono usciti su Repubblica Xl. A dicembre è prevista anche una campagna di prodotto

prenatalizia. Tutto il progetto poi continuerà a vivere sui social.

Concept, format e progetto di pianificazione si devono a Um, la produzione è di Zodiak Active. Il budget investito è stimabile attorno al milione di euro, che rappresenta l'intero investimento annuale di Jack Daniel's in comunicazione. “Il nostro obiettivo“ dice Piccolo “è di allargare anche ad altri clienti le opportunità di questo un modello di comunicazione. In un'epoca di frammentazione delle audience e della moltiplicazione dei canali, avere il fil rouge di un racconto è una strategia estremamente valida”. Nella centrale Um l'unconventional è arrivato a pesare per un quarto sulle attività progettate e svolte.