Retail-tainment nei centri commerciali Klepierre col supporto
della campagna europea Let's Play di Sid Lee

Declinata su periodici, radio, outdoor, digitale e pv, la campagna propone un approccio ludico e ironico all'esperienza dello shopping nei centri del colosso francese dell'immobiliare commerciale, presente in 16 Paesi tra cui l'Italia dove conta 37 mall.  I consumatori sono invitati a co-creare le nuove regole dello shopping

23 marzo 2017 - Klepierre, colosso francese dell'immobiliare commerciale, lancia la campagna europea Let’s Play che propone  un approccio ludico e ironico all'esperienza dello shopping nei suoi centri commerciali. Il gruppo gestisce centri commerciali in 16 paesi europei, di cui 37 in Italia, e ne reinventa costantemente gli spazi, il mix merceologico e i servizi, con l'appoggio di attività di marketing e un ricco calendario di eventi. I centri non sono più soltanto spazi per lo shopping, ma luoghi di incontro e di divertimento, capaci di creare un solido legame tra i brand e i clienti.

In Let's Play lo shopping diventa un gioco e sono i frequentatori dei centri a stabilirne le ‘regole’: da un'analisi dei commenti e dei consigli pubblicati sui social network dai clienti in tutta Europa sono nati i visual che spaziano dal mood avventuroso e attraente a uno irriverente, distaccato, creativo, curioso. ambizioso. A ciascun stato d'anim

o è associato un colore, che rimane costante per tutta la campagna. I visual sono pensati per le occasioni più svariate, dai saldi al Natale, dalla Festa della mamma agli eventi nei centri. In Let's Play appare anche la nuova visual identity dei mall più importanti di Klepierre. 

La campagna sarà declinata su periodici, radio, outdoor (affissioni, metropolitane, pensiline) e nei punti vendita. La parte digitale include contenuti video e gif che saranno diffusi sui social media, e verranno attivate partnership con fashion blogger influenti. I consumatori saranno invitati a co-creare le nuove regole dello shopping attraverso le pagine Facebook di ogni centro commerciale.

Sviluppata dall'agenzia creativa internazionale Sid Lee, Let's Play è stata realizzata da un team di 60 persone, con 20 modelli, 75 immagini, 80 packshot, 15 gif, un video e un making of girati simultaneamente in 4 set.