Rilancio in tv con doppio spot per Fernet Branca e ritorno
in radio con la formula dei '3 sorsi'. Guardando al target giovane

Fratelli Branca Distillerie investe circa 4 milioni di euro per il bitter storico, unico e inimitabile, con uno spot di prodotto che debutta a Sanremo e poi va in pianificazione dal 19 febbraio alternato a un long video e accompagnato da radiospot e presenza sul digital. Il progetto di comunicazione è in partnership con Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond

8 febbraio 2017 - Torna in comunicazione Fernet Branca, l'amaro a base di 27 erbe, inventato dal capostipite della famiglia Branca, Bernardino, nel lontano 1845, e che ha mantenuto da allora intatta la formula che ne fa un bitter dal gusto singolare e deciso, che ha conquistato anche i mercati internazionali, in primis quello argentino dove va alla grande abbinato in un long cocktail con la Coca Cola. Un gusto “inimitabile”,  così recita il claim delle nuova campagna, che riprende poi lo storico pay off “Sopra Tutto”. La nuova comunicazione debutta oggi, durante il Festival di Sanremo, con uno spot  che  dà risalto in modo scenografico alla composizione del bitter. 

Fratelli Branca Distillerie aveva affidato lo scatto per una campagna stampa al fotografo inglese Martin Wonnacott, specializzato in racconti fotografici sul mondo dei drink.  Realizzato con una fotocamera Phantom 4K High Speed montata su un braccio robotico telecomandato, lo scatto mostra una vera e propria esplosione di spezie ed erbe. Ne è nata l'idea di farne anche un film, che è stato prodotto dalla statunitense H&L Partners. La colonna sonora è stata curata da Publitalia e dall’agenzia Sing Sing ed è una riedizione del jingle storico di Franco Godi, riprodotto in una versione più lounge e contemporanea. 

Dopo il debutto su Rai 1 durante Sanremo, lo spot in tagli da 15” e 30” andrà in pianificazione dal 19 febbraio per quattro settimane su reti Mediaset, in alternata con un long video da 60” ideato da Francesco Emiliani, prodotto da Black Mamba Productions  e diretto da Dario Piana. 

La campagna prevede anche il ritorno di Fernet-Branca in radio, dove verrà promossa la consumazione ottimale in tre sorsi. Un triplo radiospot occuperà la prima, la centrale e l'ultima posizione del break per promuovere la modalità ideale dell'assaggio in tre fasi. L'on air sarà su Radio105, Montecarlo e Virgin con produzione a cura di Radio Mediaset. Il progetto di comunicazione, infatti, è nato dalla partnership tra Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond, mentre la parte di strategia e pianificazione è a cura di Carat Italia. L’organizzazione e il coordinamento dell’attività produttiva dei long video e del nuovo jingle musicale è della unit Innovation - Creativity Media Factory di Mediaset. 

Long video e radiospot hanno l'obiettivo di allargare il target ai giovani. Non manca il capitolo digital, a cui è riservato il 20% del budget, che per la nuova comunicazione di Fernet si aggira sui 4 milioni di euro. Fernet Branca sarà presente con uno storytelling su come venga bevuto e quanto sia apprezzato in tutto il mondo, veicolato su canali Mediamond, su Facebook e Instagram e avrà anche nuovo sito dedicato online dal 19 febbraio. Le agenzie per il digital sono Endivia e ProCommerce.
 
Lo spot sarà on air anche negli Usa, mentre in altri Paesi uscirà soltanto la campagna stampa. Le vendite di Fernet Branca oggi sono all'80% all'estero e al 20% nel mercato interno. Nel complesso, Fratelli Branca Distillerie fattura 360 milioni di euro (dato 2015). Gli altri prodotti del gruppo che saranno in comunicazione nel 2017 sono Caffè Borghetti, Grappa Candolini, Carpano Classico e Brancamenta, per cui è in corso la gara per trovare la nuova agenzia.