Beauty/Moda

Con ‘Unleash Your Creativity’ Adidas invita le donne
a scatenare la creatività e ad andare oltre nello sport

Incentrata sul tema della ricerca della creatività per superare i confini dello sport, la nuova campagna globale, ideata da 72andSunny di Los Angeles, mostra come atlete di ogni parte del mondo riescano a sfidare le convenzioni e a reinventare la routine. La campagna esce in 20 Paesi, in Italia è in tv e online

3 febbr
Karlie Kloss
aio 2017 - Si intitola Unleash Your Creativity la nuova campagna globale di adidas che ha al centro un concetto caro al brand: la creatività fa superare i confini dello sport e il duro lavoro viene sempre ricompensato. La campagna propone una visione dello sport tutta al femminile, grazie alla partecipazione di personaggi come la model Karlie Kloss, della guru del fitness Hannah Bronfman, dell'istruttrice di fitness nonché autrice di un bestseller Robin Arzon, della cestista della Wnba Candace Parker, della calciatrice della Uswnt Becky Sauerbrunn.

La campagna comprende uno spot televisivo collettivo e una serie di brevi filmati che raccontano le storie autentiche di 15 atlete di varie parti del mondo, che usano la creatività per sfidare le convenzioni e reinventare la routine. La creatività è di 72andSunny di Los Angeles.

Il video di Karlie Kloss evidenzia la sua capacità di utilizzare l'immaginazione per fare la differenza nel mondo, mentre Candace Parker usa le sue doti creative per elaborare uno stile di gioco personale e affinare la tecnica. Ally Love incoraggia le donne a scatenare la creatività ogni giorno, non soltanto con le sue energiche lezioni di spinning, ma anche quale inviata a bordo campo durante le partite dei Brooklyn Nets. Ruqsana Begum, campionessa britannica ed europea di kickboxing, ha sdoganato la presenza delle donne musulmane nel mondo dello sport. La runner e preparatrice atletica Jessie Zapo è riuscita ad aprire il suo sport a una nuova generazione di sportive. Becky Sauerbrunn, capitano della nazionale di calcio femminile statunitense, usa la creatività per sfidare le avversarie e collezionare titoli.

“Lavorare sodo è scontato per un'atleta, ma le persone che sfruttano la loro creatività hanno una marcia in più per raggiungere gli obiettivi che si sono dati” commenta Irene Larcher, senior director brand activation adidas Italia. La nuova serie di filmati segue la scia di ‘Here to create’, messaggio lanciato nel 2016 che invita a stimolare l'immaginazione per superare le barriera fisiche o mentali.

‘Unleash Your Creativity’ sarà in Italia su reti Mediaset, Discovery Media, Mtv e Sky, avrà ampia visibilità su mezzi online di CondéNast e Mediamond e prevede l'utilizzo di piattaforme come YouTube, Spotify, Shazam, Ogury. A livello internazionale, la campagna viene trasmessa in oltre 20 paesi durante eventi come il pre-game del Super Bowl LI, l'Nba All-Star Game e gli Academy Awards. L'hashtag è #heretocreate.

‘Jump of the Year’ di Armand Duplantis
che supera un muro di prodotti Lidl da 5,5 m.

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Il primatista mondiale di salto con l'asta Armand ‘Mondo’ Duplantis ha affrontato per Lidl a Stoccolma il ‘salto dell'anno’, oltrepassando un muro realizzato con un'ampia gamma di referenze della catena distributiva, alto 5,50 metri, largo 12 e profondo 30 cm. La parete era composta da oltre 3.000 prodotti, che spaziavano da frutta e verdura fresca alle private label. Lidl ha lanciato la ‘sfida’ ad Armand Duplantis con un messaggio su Instagram, in occasione della sua performance alla Diamond League di Shanghai. Il pluricampione ha affrontato il muro allestito nel palazzetto dello sport Sätra Friidrottshall, a Stoccolma, dove si allena abitualmente. Ma al posto dell'asticella, l'enorme parete fisica rendeva l'orientamento durante lo stacco e l'atterraggio molto più impegnativi. Al primo tentativo Duplantis ha abbattuto il muro, al secondo si è fermato a un passo dall'ostacolo, ma, anche nelle competizioni ufficiali, usa spesso i primi due salti per prepararsi fisicamente e mentalmente. Al terzo e ultimo tentativo ha superato il singolare ostacolo con successo. La performance è stata ripresa sull'account Instagram, dove l'atleta conta 1,5 milioni di follower. Scegliendo il palcoscenico dello sport, Lidl punta a ispirare le persone, promuovendo un'alimentazione equilibrata e un benessere diffuso. Dopo l'evento, tutti i prodotti utilizzati sono stati donati a Matmissionen, rete di empori solidali svedese che sostiene persone in condizioni di fragilità a Stoccolma.(3 giugno 2026)

2026-06-032026-05-26

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KoRo si racconta in OOH
con ‘L'Arte di fare merenda’

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Campagna out-of-home in Italia per KoRo, fornitore in e-commerce di prodotti alimentari di alta qualità in maxi formato. A titolo ‘L'arte di fare merenda’, il progetto di comunicazione è stato pensato per raccontare il brand di origine tedesca attraverso alcuni dei suoi prodotti più rappresentativi, dalla crema al banana bread di Cucina Botanica alla barretta KoRo x Bebe Vio, passando per i lamponi liofilizzati e le energy ball. Tram brandizzati KoRo hanno attraversato Milano in maggio, percorrono Torino fino a dicembre e Firenze fino a novembre. A Bologna KoRo ha presidiato la città con la brandizzazione di 38 pensiline del bus, attraverso due diverse creatività pensate per catturare l'attenzione e raccontare l'identità dei brand. A Roma c'è stata la brandizzazione di Edicola Emporio in via Ostiense 151, che ha mantenuto la sua funzione quotidiana arricchendosi di un corner dedicato ai prodotti KoRo e di un allestimento personalizzato. L'Edicola è stata inoltre teatro di momenti speciali, tra cui un evento con la partecipazione di Bebe Vio Grandis e la sua fondazione art4sport. Ha completato i progetti la distribuzione di sampling. La creatività è stata curata internamente mentre la pianificazione è a cura di MGroup. (29 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Con ‘Unleash Your Creativity’ Adidas invita le donne a scatenare la creatività e ad andare oltre nello sport

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