Da quotidiani a NewsBrand. GroupM e concessionarie sottolineano
il valore pubblicitario del sistema giornale e canali digitali

GroupM, Manzoni, Piemme, Rcs Pubblicità e System24 presentano a Milano e Roma il progetto NewsBrand per attirare l’attenzione sul ruolo pubblicitario del sistema multi-piattaforma integrato costituito dal quotidiano cartaceo e dalle versioni desktop, tablet e mobile. E riposizionarne strategicamente l’offerta

25 gennaio 2017 - GroupM, Manzoni, Piemme, Rcs Pubblicità e System24 presenteranno a Milano il 31 gennaio e a Roma il 2 febbraio il progetto NewsBrand per richiamare l’attenzione della business e media community sull’evoluzione del ruolo pubblicitario dei quotidiani e dei loro canali digital. L'intenzione è di riposizionarne strategicamente l’offerta nel panorama mediatico italiano. 
 
 
“Il primo obiettivo di questo progetto - spiega Federica Setti, chief research officer di GroupM, - è di rendere familiare a chi investe sul mercato italiano l’etichetta ‘NewsBrand’, termine che certifica il passaggio del mondo dei quotidiani e dei loro siti in un sistema multi-piattaforma integrato, costituito dal quotidiano cartaceo e dalle versioni desktop, tablet e mobile. Questo sistema ha ancora un peso fondamentale nella dieta mediale della popolazione, com’è emerso in una delle nostre ricerche: per una persona su tre le news sono il primo contenuto a cui le persone non rinuncerebbero mai”.
 
La presentazione punta a  sfatare alcuni luoghi comuni che il mondo della business e media community ha maturato negli ultimi anni verso la stampa quotidiana. Verraà invece spiegato che i NewsBrand:
- costruiscono relazioni forti con il loro pubblico basate su valori che altri aggregati mediali emergenti tendono a mettere in secondo piano: attenzione, credibilità, legame col territorio;
- offrono audience ampie e qualificate (33 milioni di adulti ogni settimana, pari al 62% della popolazione) grazie alle diverse piattaforme che coprono trasversalmente tutte le generazioni;
 - garantiscono concreti benefici a chi li pianifica grazie alla capacità delle piattaforme di presidiare aree complementari nel percorso d’acquisto del consumatore.
 
Nel sistema dei NewsBrand, il quotidiano cartaceo resta ancora la piattaforma di riferimento, con il 66% di lettori esclusivi e grazie alla disponibilità di un formato di assoluta rilevanza come la pagina. In logica complementare, le piattaforme digitali offrono benefici più mirati alla costruzione del ricordo (formati desktop) o all’attivazione dei consumatori (formati mobile). L'iniziativa NewsBrand è promossa da una campagna ideata da Ogilvy & Mather (vedi news del 18 gennaio). 

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