Retail

Il gruppo MD punta a una crescita del 9.5% nel 2017
e sceglie Antonella Clerici come nuova testimonial

Il gruppo distributivo unifica sotto la sigla MD anche LD Market e investe 488 milioni nel prossimo triennio per aprire altri 90 punti vendita. Cresce anche il budget di comunicazione che vede la conduttrice di Rai prendere il testimone da Massimo Ranieri e diventare il nuovo volto della campagna in stampa, affissioni, radiospot, punti vendita e web

23 gennaio 2017 - Massimo Ranieri cede il testimone ad Antonella Clerici come volto del gruppo distributivo MD spa di Patrizio Podini, cui fanno capo i marchi MD e LD Market. Il gruppo sta vivendo la sua terza stagione, quella del consolidamento, dopo l'avvio e lo sviluppo al Sud nel 1994 e dopo l'acquisizione nel 2013 dell'insegna LD Market di Dalmine dal Gruppo Lombardini, che ha portato la catena a contare a livello nazionale. Le due insegne vengono ora unificate sotto il brand MD che, con 711 negozi (500 diretti e 211 affiliati) e un fatturato nel 2016 di 2,1 miliardi (+2% rispetto al 2015), rappresenta il 3° player nazionale nel discount, il 2° come numero di punti vendita nel discount e il 2° come catena a capitale italiano. L'unificazione sarà completata entro la fine anno.

L'obiettivo per il 2017 è di arrivare a 2.3 miliardi di fatturato, in crescita del 9.5% sul 2016. Nel 2017 verranno aperti 30 punti vendita con format e inseg

na MD, altrettanti nel 2018 e altrettanti nel 2019, in base a un piano triennale di sviluppo che prevede investimenti complessivi per 488 milioni. Anche il budget di comunicazione verrà ampliato.

L'insegna unificata MD viene comunicata nella campagna che andrà on air tutto l'anno con testimonial la Clerici, personaggio genuino ed empatico, che augurerà ‘Buona spesa’ agli italiani con un contratto biennnale. Su quotidian, magazine, affissioni, radiospot e sui punti vendita, la campagna ideata dall'agenzia Deltastudio.com di Ischia ha per claim “…così buono a così poco…” e si conclude con: “Se lo dice la Clerici, credici”. La pianificazione è gestita dalla Sicom Pubblicità, che affianca l'azienda da circa 15 anni. Le affissioni sono cura della Pubbliemme Group di Vibo Valentia. Iniziative di pr e media relations sono in carico a Lead Communication di Milano.

Cataloghi con ricette saranno veicolati insieme a Donna Moderna, mentre nei punti vendita oltre 5 milioni di volantini riporteranno i temi della nuova campagna e ricette regionali realizzate e firmate dalla testimonial per MD. Altre ricette della testimonial saranno proposte sul blog che completa la parte digitale di comunicazione di MD che prevede anche social e sito.

Per i cento anni del simbolo del Tridente
di Maserati una campagna digital di 777

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Maserati celebra il centenario del simbolo del Tridente con una campagna globale firmata dall'agenzia 777, nata da Armando Testa e Herezie. Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati, disegnato da Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna e diventato simbolo icona del brand. La campagna digitale globale comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all'interno della parola ‘Trident’ emerge ‘Ride’ a suggerire la vocazione al viaggio inscritta nel marchio. Un video hero propone un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Prende forma a partire dalla domanda: ‘quando un emblema diventa una leggenda?’ La voce è quella vera di Maria Teresa de Filippis, prima donna qualificata per un Gran Premio F1 proprio al volante di una Maserati. La produzione e la post produzione si devono a Mathematic. La musica è di Flavio Ibba e Matteo Gallus. (29 aprile 2026)

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WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry & Home Care e Beauty Care)

Melismelis partner di comunicazione per il lancio di Dr. Finanza. Melismelis è partner di comunicazione per l'ingresso in Italia di Doutor Finanças, fintech portoghese di intermediazione ed educazione finanziaria, attiva da 10 anni e presente dal 2025 anche in Spagna

I Am a Bean si aggiudica la comunicazione di altri 17 centri commerciali di Klépierre Italia, per un totale di 30. Klépierre Italia amplia l'incarico all'agenzia I Am a Bean quale partner per la comunicazione dei centri commerciali del gruppo

Siav affida le media relations a My Twin Communication. Siav società Benefit, attiva nel document management, ha incaricato My Twin Communication, specializzata in comunicazione finanziaria, delle attività di media relations

Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

GranTurchese evolve in brand di prodotti da forno. In lancio Merendaaa GranTurchese e GranTurchese Zero. Dopo il riposizionamento con nuovo payoff e il pack sviluppato da Dude Design, GranTurchese, storico brand di Colussi, diventa brand completo

Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il 1° trimestre a -1,3%. Marzo risente dello scenario geopolitico e segna -5%. Nel primo trimestre gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,3%, con marzo a -5%

Le Marche lanciano un bando di gara per la promozione turistica. È stato pubblicato un bando per azioni di marketing ed eventi per la promozione turistica della destinazione Marche

Eprcomunicazione per la media relations e la comunicazione corporate dell'Aceto Balsamico di Modena. Il Consorzio Tutela Aceto Balsamico di Modena ha incaricato Eprcomunicazione società Benefit delle attività di media relations e comunicazione istituzionale

Patou Nuytemans esce da Ogilvy dove era ceo Emea, ruolo che non verrà ricoperto. Ogilvy ha annunciato che Patou Nuytemans, ceo Emea, lascerà l'agenzia dopo trent'anni di servizio, a fine di maggio, garantendo una transizione fluida

Fastweb technical partner di Luna Rossa alla 38ª America's Cup. Fastweb è official sponsor e technical partner del team italiano di Luna Rossa in vista della 38esima edizione di America's Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli, nel 2027

Audioutdoor sale a 14 aderenti con l'ingresso di Carminati Ooh. Continua a crescere il numero di società aderenti ad Audioutdoor

Marcello Gutierrez global make-up artistry creative director di Kiko Milano. Kiko Milano ha nominato Marcello Gutierrez come primo global make-up artistry creative director, segnando un nuovo capitolo nell'evoluzione del brand

Nuova bottiglia per Aperol, creata in collaborazione tra Campari Group, Design Bridge e Verallia Italia. Campari Group ha reso più moderna la bottiglia dell'Aperol e meglio visibile nei bar e nei punti vendita

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Mahmood protagonista della nuova
comunicazione di Burger ‘Troppo King’

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Burger King presenta ‘Troppo King’, nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento più cool, in sintonia con le nuove generazioni. Ambassador del nuovo corso è per il 2026 il cantante Mahmood, anche co-creatore della campagna, di cui ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura e di cui è voice-over nello spot. Il racconto invita a a essere se stessi senza compromessi, elogia l'autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che definisce il brand. ‘Troppo King’ è il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma coincide col rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Dopo l'avvio sul digitale, campagna sarà in tv da domenica 3 maggio, (29 aprile 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE / Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali ove le parole, i contenuti e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o da domande senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Come altre coppie si avvicendano Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

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