Tra gennaio e novembre 2016 gli investimenti pubblicitari
sono cresciuti del 3,7%, il web advertising dell'8,2%

Tenendo conto, invece, solo della parte di web attualmente monitorata da Nielsen, quindi a meno di search e social, i primi undici mesi chiudono a +1,7% e il mese di novembre risulta in stallo. Nielsen e Upa confermano una stima di chiusura del 2016 nel complesso a circa +3%. Per il 2017 Upa prevede +2%

17 gennaio 2017 - Nei primi undici mesi del 2016 gli investimenti pubblicitari sono risultati in crescita dell'1,7% rispetto allo stesso periodo del 2015, mentre in novembre la raccolta è stata stabile, +0,1%. Se si aggiungesse anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata da Nielsen (search e social), il mercato chiuderebbe il mese di novembre a +2,4% e il periodo consolidato in crescita del 3,7%.
 
“L'autunno si è mantenuto in terreno positivo nonostante l'incertezza pre-referendaria di novembre – ha detto Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen -. Ci si avvia a una chiusura dell'anno in positivo, attorno a quel +3% da più parti previsto e auspicato. Considerando il perimetro allargato, con dicembre in positivo, saremmo al terzo semestre consecutivo di crescita: seppur moderato, questo andamento può farci guardare con maggiore serenità al consolidamento del mercato pubblicitario”. 
 
Conferma Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell'Upa: “Nonostante il clima di incertezza che permane sulle vicende economiche, politiche e internazionali, il mercato degli investimenti pubblicitari sta seguendo logiche di crescita continuata da quasi tre semestri. L'avevamo previsto, intuendo il ruolo anticiclico che gli investimenti pubblicitari spesso hanno, ma interpretando anche le grandi trasformazioni del mondo della comunicazione: buona parte della crescita è dovuta al web e alle sue diverse piattaforme, oltre alle buone performance della tv. La chiusura dei primi 11 mesi dell'anno a +3,7% contribuisce a confermare il trend in atto e le previsioni elaborate da Upa per il 2017 ancora in crescita del 2%”.
 
Relativamente ai singoli mezzi, a novembre la tv cala dell'1,2% ma chiude il periodo cumulato a +5,5%. Pressoché stabile la stampa: quotidiani e periodici in novembre si attestano rispettivamente a -0,8% e -0,2%, chiudendo gli 11 mesi a -6,5% e -3,4%. Torna in positivo la radio: la crescita di novembre (+10,1%) porta la raccolta del periodo gennaio – novembre a +1,2%. La crescita di internet è dovuta principalmente a search e social, sulla base delle stime realizzate da Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, il web registra un decremento del 2,5% nel periodo cumulato e una crescita dell'1% in novembre. Allargando il perimetro all'intero universo del web advertising, la raccolta negli 11 mesi chiude a +8,2%.

 Torna in positivo il cinema nel singolo mese, attestando la crescita del periodo cumulato a 4,2%. Il transit segna un pareggio a novembre che porta a -3,9% il confronto con i mesi corrispondenti del 2015. L'ottima performance della GoTv a novembre porta a +0,2% il confronto con gli 11 mesi precedenti. L'outdoor chiude a -3,2%.
 
Quanto ai settori merceologici, crescono le telecomunicazioni (+6,8%), la distribuzione (+12,7%) e i farmaceutici/sanitari (+9,7%), cui si contrappongono i cali della finanza (-11,2%) e dell'abbigliamento (-8,2%). Tra gli altri che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance di automobili (+6,8%), industria/edilizia (+40,1%), tempo libero (+17,8%) e abitazione (+6,3%).