BTicino editore della serie thriller ‘Il Mistero Sottile’,
progetto di branded content di The Story Group

Al via il 20 dicembre la fiction di qualità cinematografica, interpretata da Giorgio Pasotti, in cui i prodotti BTicino sono parte attiva della narrazione. Uscirà online per sei puntate, con cadenza settimanale sulla pagina Facebook e sul canale YouTube di Bticino, e sul sito dedicato che proporrà anche un concorso. Una storyline complementare sarà sulla pagina Instagram del brand. A supporto, è prevista un campagna di digital advertising, nei cinema, su Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport. Per l'intero progetto il gruppo investe 800.000 euro

15 dicembre 2016 - BTicino (gruppo Legrand), con la consulenza di The Story Group, innova nell'approccio in comunicazione diventando editore di un progetto cinematografico con distribuzione sui canali digital. Debutta sul web il 20 dicembre, anticipato da un teaser, ‘Il Mistero Sottile’, serie in sei puntate da 3'30” di un racconto thriller di forte impatto emotivo e di qualità cinematografica, adattata al formato web, con protagonista l'attore Giorgio Pasotti. Un progetto di branded content raffinato, dove gli interruttori e i prodotti per la domotica del brand sono essenziali alla storia, che si gioca tra buio e luce, e il mistero è ‘sottile’ perché sottilissima senza competitor è l'ultima collezione (Rivoluzione sottile). La serie, che ha per sottotitolo ‘la verità si nasconde nei dettagli’, si conclude con un finale per certi versi aperto, che potrebbe preludere a ulteriori puntate. Le sei attuali sono state montate in un corto di 20 minuti che sarà presentato a rassegne nazionali e internazionali.
 
Le sei puntate vanno online il martedì sulle pagine Facebook di BTicino, per sei settimane consecutive. Il pubblico è invitato a interagire con la storia, di cui trova contenuti ulteriori sul profilo Instagram ilmisterosottile, oltre a partecipare un concorso a premi su www.ilmisterosottile.it. Sul sito dedicato saranno raccolti gli episodi della serie, la sinossi e la presentazione di personaggi e attori, inclusi i prodotti BTicino protagonisti della narrazione. “ll Mistero Sottile - ha sottolineato Luigi Caricato, direttore comunicazione esterna del Gruppo di BTicino - rappresenta un vero e proprio progetto di comunicazione multichannel che sfrutta media differenti, dal cinema ai social, alla stampa e al web, per raccontare una storia coerente all'identità del brand e fortemente interattiva”. Si punta a 5 milioni di contatti al cinema, 10 milioni di impression da YouTube, 20 milioni da Facebook, 5 dal digital advertising. 
 
Nei circuito cinematografico Uci sarà trasmesso un teaser che inviterà alla fruizione sul web. Il progetto ha infatti il supporto di una campagna, sempre a cura di The Story Group, che prevede, oltre al cinema, digital advertising, annunci sul Corriere della Sera e la Gazzetta dello Sport. La pianificazione è curata internamente mentr

e Teads è stata incaricata dell'acquisto di spazi video in programmatic e Razorfish cura i profili social. L'iniziativa nel complesso, supporto in comunicazione incluso, conta su un budget di 800.000 euro. 
 
Hanno lavorato al progetto più società che fanno capo a The Story Group - Nati per raccontarti: Social Content Factory, Cabiria BrandUniverse e Lifonti & Company. Social Content Factory, società di videostrategy, ha ideato il prodotto, affidando la regia a Nicola Martini e la produzione a Tapeless Film. Il visual branding è di Cabiria BrandUniverse con il supporto tecnico di Creeostudio, mentre i contenuti social e l'attività di ufficio stampa sono di Lifonti & Company.