Search e social mantengono in positivo il mercato pubblicitario
in ottobre, altrimenti in perdita dell'1,7%. Nei dieci mesi è +3.8%

Tenendo conto solo della parte di web attualmente monitorata da Nielsen, i primi dieci mesi chiudono a +2%. Va bene la tv che registra +6.4% tra gennaio e ottobre e +3,1% nel solo ottobre, mese negativo per stampa, radio, cinema, transit e la parte di web non search o social. Nielsen conferma una stima di chiusura d'anno nel complesso a circa +3%

15 dicembre 2016 - Gli investimenti pubblicitari nei primi dieci mesi dell'anno sono cresciuti del 2% rispetto allo stesso periodo del 2015, mentre nel solo ottobre la raccolta è in calo dell'1,7%. Se si aggiungesse, tuttavia, la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata da Nielsen (search e social), ottobre chiuderebbe a +0,9% e il periodo consolidato sarebbe in crescita del 3,8%.

“Nulla di imprevisto da parte degli operatori - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. - L'incertezza generale nel Paese e di una Europa in attesa di tornate elettorali rilevanti ha giocato e gioca un ruolo importante. Non dimentichiamo le dinamiche del mercato della comunicazione tipiche dei periodi successivi agli eventi clou. La tv sta vivendo un fermento generale e si dimostra più resiliente anche in autunno, così come i colossi del web di oltreoceano, stando alle stime interne di Nielsen. L'anno scorso avevamo avuto un novembre piatto e un dicembre interessante: confrontandoci con questi andamenti, l'anno non dovrebbe discostarsi da quel +3% finale che avevamo previsto”.

La tv a ottobre cresce del 3,1%, chiudendo il periodo cumulato a +6,4%. Resta sempre in segno negativo la stampa: i quotidiani in ottobre perdono il 15% e i periodici il 4,1%, attestandosi nei dieci mesi a -7,2% e -3,8%. Ottobre negativo (-2,8%) per la radio che riduce così l'incremento della raccolta a +0,2% nei dieci mesi.

La crescita di internet è dovuta principalmente a search e social, sulla base delle stime realizzate da Nielsen, mentre la parte attualmente monitorata in dettaglio flette del 2,8% nel periodo cumulato e del 5,6% a ottobre. Allargando il perimetro all'intero universo del web advertising, la raccolta nei dieci mesi chiude a +8%.

Andamento negativo anche per il cinema a ottobre, nel cumulato si attesta a +2,8%. Il transit risente ancora dell'effetto Expo mentre la GoTv torna in positivo in ottotbre ma resta in negativo nei dieci mesi: -8,8% e -4,4% rispettivamente nel periodo gennaio - ottobre. In lieve segno negativo l'outdoor (-0,7%).

Per quanto riguarda i settori merceologici, crescono le telecomunicazioni (+7,8%), la distribuzione (+13,7%) e i farmaceutici/sanitari (+11,1%), ma si contrappongono i cali della finanza (-12,2%) e dell'abbigliamento (-9,5%). Tra gli altri che contribuiscono alla crescita, si segnalano le buone performance di automobili (+8,5%), industria/edilizia (+35,4%), turismo/viaggi (+7,9%), tempo libero (+16,8%), abitazione (+6,6%) e bevande (+4,2%).