Le Balene vanno a vivere dalla casalinga di Voghera
per progettare campagne per Philips, Action Aid, Sorgenia e Casa.it

Tre professionisti dell'agenzia milanese lavoreranno per cinque giorni a stretto contatto con una famiglia tipo, per comprendere in presa diretta le opinioni e le richieste di persone reali su cosa si aspettano oggi gli italiani da un prodotto o da una campagna pubblicitaria. Alla fine i brief della quattro aziende saranno tradotti in progetti creativi. L'esperimento potrà essere seguito su blog e Facebook

23 novembre 2016 - L’agenzia di comunicazione Le Balene decide di entrare in contatto diretto con la mitica casalinga di Voghera, l’archetipo sociale inventato da Alberto Arbasino negli anni ‘60, diventato esempio di cluster di tante ricerche di mercato. Dal 28 novembre al 2 dicembre tre creativi si trasferiranno a Voghera, a casa della casalinga Michela, dove saranno per una settimana a diretto contatto con una classica famiglia italiana: lei, il marito Fulvio, la figlia Alessia di sei anni e il gatto Righetta.
 
Le Balene lavoreranno direttamente da casa di Michela, condividendo la quotidianità della famiglia. Ogni giorno ci sarà un nuovo progetto, per trasformare in azioni di comunicazione i briefing di quattro aziende che hanno scelto di partecipare all’iniziativa: Philips, Action Aid, Sorgenia e Casa.it. Sotto l’occhio vigile della casalinga di Voghera, le aziende forniranno ai creativi i brief sulle campagne che in

tendono realizzare e venerdì 2 dicembre avranno pronti i progetti creati durante la settimana. Il team di professionisti de Le Balene, composto dall'a.d. Marco Andolfato, dall'art director e partner Francesco Guerrera e dal copy Davide Canepa, con Michela e special team (marito, figlia, suocera, amiche, vicini di casa) lavoreranno da colazione al dopocena. 
 
Michela è stata selezionata tra la folla del mercato di Voghera da uno dei creativi dell’agenzia, vestito da uomo-sandwich. Il cartellone in dialetto vogherese recitava: “Pòrtat a cà tri fiulòt d’la reclàm (Portati a casa tre ragazzi della pubblicità). 
 
Andando oltre le interviste campione, i sondaggi e le ricerche, l'agenzia intende capire attraverso le opinioni e le richieste di persone reali cosa si aspettano oggi gli italiani da un prodotto o da una campagna pubblicitaria. L'esperimento si può seguire sul sito/blog //thevogherahousewife.wordpress.com/ dove sarà postato il video riassuntivo di ogni giornata e sulla pagina Facebook delle Balene, su cui saranno condivisi due live streaming al giorno.